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冬日寒潮未减文旅消费热情，在山东青州博物馆内，游客络绎不绝。一款以馆藏文物彩绘陶马为设计灵感的“马到成功”丝巾成为现象级文创爆款，供不应求。这不仅是青州文旅融合成果的缩影，更折射出当地以文化IP撬动消费、以“工业+文旅”拓展产业纵深的系统性产业升级实践。
文化IP产业化：从“资源”到“资产”的系统性开发
青州依托深厚的历史底蕴，系统构建“青州有礼”品牌体系，推动文化资源向旅游商品的创造性转化。当地深入挖掘状元文化、清廉文化、非遗技艺及工业遗存等多元资源，开发出涵盖20多个系列、近千种产品的特色商品体系。
“我们建立了从开发、展示到营销的完整产业生态，”青州市文旅局市场推广科科长沙宁介绍，“像以宜子孙玉璧为造型的文创糕点、以明代状元卷为灵感的‘状元墨’饮品，都是文化与现代消费结合的成功案例。”这些产品兼具文化内涵与实用价值，让青州文化以可体验、可消费的形式走向更广阔市场。
“工业+文旅”深度融合：拓展产业链价值空间
青州的探索不止于传统文化领域。当地创新推动“工业+文旅”融合发展，筛选青州卷烟厂、云门酒业、隆盛糕点、坦博尔服饰等工业企业作为工业旅游示范基地，开辟产业增值新路径。
坦博尔集团工旅研学部主任李琳表示：“我们打造的工业旅游项目实现了生产与消费场景的贯通。游客可参观现代化生产线，还能个性化定制专业滑雪装备。”该项目年接待游客超3.5万人次，带动衍生消费超500万元，有效延长了产业链价值。云门酒业、隆盛糕点等企业的特色产品也通过文旅渠道打开新市场，实现了品牌提升与销售增长的双赢。
平台化运营与数字化升级：构建产业可持续生态
为提升产业运营效能，青州搭建起线上线下联动的营销平台。线上整合“山东手造”资源，开设青博有礼、古城有礼等专题展厅；线下与省内高端酒店合作，将特色商品纳入其服务体系，拓宽销售渠道。
据悉，青州特色旅游商品年销售额已突破1.5亿元，累计获得省级以上奖项近30项。沙宁表示，下一步将推动文旅IP化运营与数字化升级，鼓励开发影视周边产品，深化场景化营销，为产业持续发展注入新动力。（李若谷）