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进入冬季，山东消费市场依然保持活跃。从淄博泉龙社区的家电以旧换新服务台，到青岛啤酒博物馆的工业旅游体验，再到济南老商埠的数字导览新玩法，一场从社区焕新到产业升级的实体经济提振行动正在齐鲁大地深入推进。今年前三季度，全省社会消费品零售总额达30386.1亿元，同比增长5.6%，增速高于全国1.1个百分点。
以旧换新催生千亿级消费增量山东省商务厅牵头实施提振消费专项行动，通过补贴激励、政企联动，推动存量资产转化为消费增量。截至2025年10月底，全省以旧换新补贴资金超200亿元，带动销售额超1700亿元。汽车与家电作为核心赛道表现尤为突出，截至10月31日，全省汽车报废更新申请47.8万辆、置换更新申请43.1万辆，相当于每天近3000人申请汽车更新；家电以旧换新销售新家电1015.4万台，相当于每天3.3万人申请家电换新。
产业链联动助推全链升级以旧换新政策推动山东消费产业从“单一品类”迈向“全链升级”。补贴品类从8大类扩至12大类，覆盖家电、汽车、智能家居等百余种产品，形成全品类消费升级矩阵。政策实施过程中，绿色转型成为产业升级重点方向，家电领域通过政策与标准协同，一级能效家电销售额占比超90%。企业借政策东风加速渠道升级，海汇电器将社区服务延伸至乡村与企事业单位，月星家居联动一线品牌打造“品质焕新联盟”，服务网络从城市商圈延伸至乡镇门店。
实体经济撑起万亿消费市场山东实体经济呈现本土品牌崛起与外资增长双向向好态势。海尔、海信、青岛啤酒等本土龙头持续领跑，青岛啤酒博物馆自开馆以来营业收入超2.5亿元；盒马加速在三四线城市布局，山姆在鲁连设两家门店，外来投资持续为消费场景注入活力。
产业融合新模式不断涌现：青岛啤酒博物馆实现“工业+旅游+文创”一体化，平阴阿胶构建“养殖—研发—生产—文旅”全产业链，种植业探索“田间+餐饮”模式，显著提升产业附加值。
数字化转型赋能实体经济山东建成全国首个国家级中小企业数字化转型促进中心，工业互联网国家级平台数量居全国首位。卡奥斯、浪潮云洲等平台推动大中小企业协同转型，工业互联网与人工智能深度融合为实体经济注入新动能。前三季度，山东服务业增长面广泛，娱乐业、公共设施管理业、商务服务业营业收入增速分别达19.4%、18.9%、16.9%，服务业结构持续优化，创造了更多就业岗位。
工业报观察山东以旧换新政策与实体经济升级双向发力，不仅激活了消费市场，更带动了制造业绿色化、智能化转型。从产品更新到产业链升级，从场景创新到数字化转型，山东正走出一条以消费牵引供给、以供给创造需求的良性发展路径，为全国实体经济高质量发展提供了重要实践参考。（李若谷）