中国工业报记者 毛志亮

金秋迎丰收，礼赞耕耘者。在2026年中国农民丰收节到来之际，麦当劳中国启动“麦麦农场敬丰收”主题活动，将镜头对准供应生菜、土豆、玉米等食材的一线种植农人。来自内蒙古、河北、甘肃的农人伙伴以丰收群像形式亮相，一张张质朴笑脸、一句句手写心语、一段段耕耘故事，通过城市户外大屏、麦当劳App、餐厅限定小票、丰收主题门店等多元渠道走到大众面前，致敬扎根土地、守护食材品质的农业从业者。

本次活动推出的农人群像，标注了每位种植者的姓名、种植年限与真实语录。这里的年限，不仅是为麦当劳供应食材的合作时长，更是他们深耕田野、与土地相伴，在现代农业生产中不断沉淀经验的岁月。麦当劳希望借助这组真实群像，致敬农人守护食材的坚守，也向所有默默耕耘的农业从业者致以丰收的敬意。

今年“麦麦农场敬丰收”活动有三大核心看点：来自内蒙古、河北、甘肃三地的农人伙伴，以丰收群像、手写语录、真实故事和消费者见面；推动食材源头的种植者“走出田间”，农人群像登陆城市户外大屏、麦当劳App、餐厅各类触点，清晰展示农人的姓名、种植年限与质朴心声；搭建双向沟通通道，全国8000多家麦当劳餐厅上线丰收限定小票，消费者可在小票背面写下丰收祝福，部分留言将送返田间，传递给一线农人，完成农人与消费者之间温暖的双向交流。

扎根乡土耕耘 续写新农人丰收故事

每一份餐桌上的美味，都源自田间日复一日的坚守。一个个鲜活的农人故事，道出现代农业从业者的责任与热爱。

在甘肃黄羊河，36岁的马亚斌已经种植玉米12年。十二年前，农学专业毕业的他从一名田间技术员起步，每日巡查玉米出苗、灌溉、病虫害防控情况，记录作物生长状态，和农户一道把标准化种植落到田间地头。历经十二载深耕，马亚斌从管护单块农田的技术员，成长为统筹基地种植、采收、品质管控的负责人。遇到持续降雨带来病害风险时，他带领团队及时疏通田间积水、加密田间巡查、动态调整采收节奏，守住甜玉米的优良品质。在马亚斌看来，农业不只是驻守田间，更离不开专业、耐心与责任，静静等待每一根玉米自然成熟。他说：“种玉米十二年，这口甜，得慢慢等。”

同样扎根甘肃黄羊河的还有25岁的00后新农人吕彦康，他与甜玉米相伴已有三年。填报高考志愿时，“种子科学与工程”专业勾起了他的好奇心：一粒小小的种子，能够孕育出数百颗粮食，衣食生活皆与之相关。怀揣这份好奇，甘肃平凉小伙吕彦康毕业后一头扎进玉米地里。玉米生长季，清晨巡田是他雷打不动的习惯。他慢慢发现，书本理论无法直接解答田间所有难题。为精准判断玉米成熟度，他跟着老技术员反复实操练习，通过触摸果穗紧实度、观察花丝干枯状态、剖开籽粒查看汁水、检测糖度等方式，练就读懂玉米生长状态的本领。第一次独立敲定采收时间，前辈一句简单的“挺准”，让他倍感踏实，校园里学到的专业知识，真正转化成了田间实实在在的收成。想到自己管护的甜玉米会端上麦当劳餐桌，吕彦康用安心、清甜、自豪概括这份心情。谈及丰收，他寄语：“愿你的生活像我们地里的甜玉米，熬过风吹日晒，攒足日精月华，一口咬下去，全是甜。祝你丰收，不止在秋天！”

内蒙古达拉特旗的邓书宝、邓昌晋父子，两代人接力深耕马铃薯种植已有26年。2014年，父子农场与麦当劳供应商辛普劳携手，专供薯条专用马铃薯。合作初期，邓书宝难以适应90公分垄距、轮作养护、种薯消毒等标准化种植要求，依托技术培训与田间试验，科学种植模式逐步落地，实现提质增效。在麦当劳及供应链企业的技术支撑、保价收购保障下，2022年农场种植规模拓展至6000亩，大型农机、GPS播种、滴灌系统等现代化设备全面投入使用。致富不忘乡邻，邓书宝主动向外分享标准化种植经验，带动达拉特旗马铃薯种植面积拓展至五六万亩，农户种植规模从两三百亩发展到四五千亩，有效带动当地农户增收。

2022年邓书宝退休，儿子邓昌晋接手成立种植公司，父亲继续以顾问身份输出实操经验；邓昌晋在传承轮作、土壤养护体系的基础上，引入土壤植株数字化监测手段，用科技接续马铃薯种植事业。

在内蒙古多伦，有着二十多年土豆种植经验的宋振华被大家亲切称作“大华哥”。常年守在土豆田里，他熟悉脚下的土地，熟悉草原多变的天气，天边一道彩虹，便能帮他预判雨情；冰雹来袭，他第一时间联络各个农场，逐一核查田间灾情。牵挂的不只是一季收成，还有一同劳作的乡邻伙伴。二十多年前，他的农田不足300亩，灌溉配套欠缺，收成“看天吃饭”。和麦当劳供应商辛普劳合作之后，他引种薯条专用马铃薯品种，系统学习科学化种植管理技术，农场规模持续扩大，土豆亩产从1000多斤提升至8000多斤。

宋振华也从种植新手成长为成熟的农场管理者，带动20多位乡亲就近就业。土豆种植的收入，支撑起家里三个孩子的求学之路，也让更多农人在家门口实现就业。回望多年耕耘之路，宋振华说最深的体会是信任、感恩和自豪。在他眼中，现代农业不只靠体力，更要懂技术、善管理、严抓品质，能够种出消费者认可的好土豆，是一份收获，更是值得骄傲的事业。

溯源产业链路 深耕本土农业品质

麦当劳1990年进入中国市场以来，始终对标全球高品质标准，持续助力土豆、生菜等本土食材产业链高质量发展，目前麦当劳中国年采购食材及产品达300多种，本土采购占比超95%。

“麦麦农场”是麦当劳链接上游供应链与消费者沟通的核心平台，专注展示高品质食材背后的土地、农人以及农业实践，让消费者清晰看到餐桌上的美味如何从田间走向餐厅。自2023年7月起，麦当劳中国正式开启“麦麦农场好食材溯源之旅”，团队奔赴食材原产地，通过接地气的溯源直播、短视频，直观展现再生农业模式下新鲜安心食材的生产全过程。

从内蒙古达拉特旗、锡林浩特，到河北张家口、江苏南通，南至福建南平、广州增城，溯源足迹遍及全国各地，探访土豆、鸡肉、生菜三大核心食材的9大生产基地，累计开展22场溯源直播。“粉红姐姐在农场”系列溯源短视频持续更新，目前上线50余集，截至2026年8月，全平台播放总量突破1亿次。

从2023年走进产地溯源直播，到2024年推出以河南舞阳农民画为载体的“麦麦农场年历”，记录12位农人的再生农业故事；2025年丰收节短视频把土豆丰收背后的农人推到台前，当年发布的“用格莱美慢镜头打开土豆丰收背后的农人伙伴”短视频上线当日点赞破10万，截至2026年8月，单条播放量达2300万次，点赞110万，涨粉5万+；“粉红姐姐在农场”丰收特辑全系列视频播放量4400万+。2026年，麦当劳把舞台交给农人本身，以农人群像、手写语录和真实故事为核心，让耕耘者登上城市大屏，成为丰收季的主角。

场景双向联动 让丰收温情触达大众

本次“麦麦农场敬丰收”打造多场景线下传播矩阵，让丰收氛围走出乡野、抵达城市。两家麦当劳餐厅打造丰收主题店，从创意围挡、户外装置，到店内农人人像与故事展示，打造沉浸式体验空间，市民到店即可近距离了解农人耕耘故事。

农人群像走出田间，亮相北京、上海、广州、深圳、内蒙古、河北等多地城市户外大屏与麦当劳App开屏，农人的笑脸与质朴话语，让更多消费者看见美食背后默默付出的种植者。全国8000余家餐厅上线丰收限定小票，小票正面随机展示农人手写丰收语录，背面预留留言区，消费者写下的祝福将择优选取送回田间，搭建起田间与城市之间温情的沟通纽带。在自助点餐机屏幕上，农人形象同步亮相，消费者点餐时可与农人隔空“击掌”，共庆丰收。麦乐送订单小票还推出麦乐鸡侠丰收主题连载漫画，以轻松趣味的形式，科普食材源头的故事。

从产地溯源直播，到丰收主题线下场景，麦当劳依托“麦麦农场”平台持续讲好食材与农业的故事，打通农业生产端、供应链端与消费端的连接，在致敬耕耘、礼赞丰收的同时，让大众看见现代农业的力量，助力本土农业产业链高质量发展。（图/麦当劳）