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中国工业报记者 毛志亮
6月18日，中国商业联合会、人民网与麦当劳中国共同发起“相聚线下、畅享美好：共促线下消费新体验”联合倡议。倡议号召餐饮及各行业深耕线下消费场景，打造兼具体验感、互动感与人情温度的消费服务，持续激活线下市场消费潜力。倡议发布同期，麦当劳中国正式推出全新线下主题平台“麦麦周末”。自6月19日起，全国内地麦当劳餐厅将分批上线周末全天早餐、鲜萃咖啡免费续杯、限定收藏小卡互动等专属线下权益，面向大众传递“自然醒、自在享、自由来”的轻松周末生活方式。
当下数字服务、即时配送快速普及，线上沟通、碎片化娱乐成为日常，人们线下会面、实体体验的时间持续缩减。线下消费承载着面对面交流、沉浸式感知的独特价值，值得被大众重新重视与丰富。本次三方联合倡议，意在凝聚行业与社会共识，引导各类品牌挖掘实体消费独有魅力，以温情线下场景，满足大众对真实相聚、美好生活的向往。
麦当劳中国首席影响官顾磊表示：“餐饮行业本就扎根实体场景，作为行业一员，麦当劳愿主动担当，和同行一同重拾线下消费的独特魅力，用有温度的门店承载社交、体验与情感联结，让线下相聚成为新的生活风尚。‘麦麦周末’就是麦当劳中国围绕消费者周末生活方式的一次全新探索。”
“线下实体消费一端连接经济活力，一端连接百姓生活，是促进消费、服务民生的重要组成部分。”中国商业联合会会长王民在发布活动中表示，“今天，多家单位联合发起‘相聚线下、畅享美好’倡议，是行业落实促消费工作部署的务实行动。期待未来有更多企业、品牌及社会各界响应倡议、加入行列，共同推动线下消费持续焕发活力。麦当劳中国此次推出‘麦麦周末’，积极响应联合倡议，通过丰富的线下体验、创新互动与暖心服务，为行业提供了具有代表性的实践参考。”
作为此次倡议的发起方之一，麦当劳中国以可落地的业务实践，为消费者打造多元消费场景、升级门店服务体验，搭建有温度的线下社交空间。依托这一初衷，麦当劳全新打造“麦麦周末”专属线下平台，以松弛感十足、暖意满满的到店体验，号召消费者周末走出家门，在面对面的相聚相处中，捕捉生活里真实细碎的美好。
麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“我们希望通过更贴近需求、更轻松自在的到店体验，让消费者在周末更愿意走进线下。未来，麦当劳会持续丰富“麦麦周末”的内容与玩法，并不断探索新场景、深化线下情感联结。我们也期待携手各大IP、商业商圈、城市文旅及生活方式品牌，共创更多精彩的线下体验。”
自然醒：全天早餐，自由的周末节奏
作为“麦麦周末”的核心体验之一，麦当劳中国将在周末推出全天人气早餐。广受消费者欢迎的人气早餐枫糖风味厚松饼猪柳蛋堡与脆薯饼，将在周末全天供应。通过打破早餐限定，消费者可以按照自己的节奏开启一天，随时随地品尝自己喜爱的麦当劳美味。
自在享：有温度的服务与体验
在“麦麦周末”，消费者还可享受更具放松与欢聚氛围的服务及体验：周末堂食期间，消费者可享受鲜萃咖啡免费续杯服务；同时，周末到店的小朋友也可获得免费的迷你圆筒。通过这些微小却贴心的款待，消费者在周末走进餐厅时，可以坐下来多停留一会儿，在熟悉的空间中，自在地度过一段周末时光。
自由来：全新麦当劳收藏小卡
基于年轻人喜爱的小卡收藏文化与情绪价值需要，“麦麦周末”还将推出“对暗号得小卡”的周末限定互动。消费者可在每周末，通过麦当劳App寻找暗号，任意消费后前往餐厅即有机会获得“麦麦周末”限定收藏小卡。首轮推出的“四小福端午系列卡”共包含10款不同设计，将在端午三天假期内上线。后续，麦当劳还将陆续推出不同主题的小卡系列，为消费者的线下相聚留下更具记忆点的周末印记。
为迎接“麦麦周末”首个上线周末，麦当劳加码趣味线下活动：6月19日至21日，身着睡衣到店的消费者，凭活动券可免费兑换可乐麦炫酷。该活动意在弱化出门仪式感、营造松弛休闲氛围，鼓励大众放下束缚，以自在真实的状态奔赴线下、相约相聚。（图/麦当劳）