中国工业报记者 毛志亮 文/图

5月9日，第十届深圳（湾区）国际品牌周暨2026年中国品牌日·深圳地方特色活动开幕大会在深圳举行。中国工业经济联合会党委书记、副会长兼秘书长、国家制造强国建设战略咨询委员会委员熊梦，中华人民共和国香港特别行政区政府商务及经济发展局副局长陈百里，深圳知名品牌评价委执行主任、深圳工业总会执行会长吴丽为活动启幕致辞。来自国内外品牌界的权威专家、知名企业领袖以及企业代表，共同见证第十届深圳（湾区）国际品牌周的盛大开幕。

本届品牌周以“品牌新纪元，引领向未来”为主题，恰逢“十五五”规划开局之年，同时迎来全国第十个“中国品牌日”。深圳作为国家名牌战略发祥地、全国品牌建设领跑城市，以本届国际品牌周为重要契机，全面展现城市品牌建设丰硕成果，向全球传递深圳品牌的强劲实力与时代声音。

开幕大会上，“2026中国品牌价值500强”报告权威解读，第十二届国际信誉品牌、第二十三届深圳（湾区）知名品牌等近400项品牌成果集中亮相展示。国际品牌专家、知名企业领袖轮番发表主题演讲，共探新时代品牌发展创新路径，共商品牌高质量发展大计。

聚力开篇：品牌强国再出发 湾区品牌谱新篇

熊梦指出，品牌是工业核心竞争力的集中体现，是新质生产力的重要载体，更是高质量发展的金字招牌。当前正值“十五五”规划开局关键节点，深圳及粤港澳大湾区作为全国工业经济与品牌建设高地，持续培育出一大批享誉全国、走向世界的优质工业品牌。

熊梦充分肯定深圳工业总会长期开展“深圳知名品牌”培育创建工作、连续十届主办深圳国际品牌周的显著成效。他表示，中国工经联愿将“共链行动”经验、制造业单项冠军培育机制等成果，与深圳品牌建设实践深度融合，助力企业从“产品出海”迈向“品牌出海”，从“单点突破”实现“链式协同”，以湾区品牌集群崛起，引领中国工业品牌高质量走向全球。

陈百里表示，香港与深圳经贸往来密切，香港既是深圳最大的外资来源地，也是深圳对外开放的核心合作伙伴。香港凭借自由流动的人流、物流、资金流、信息流，以及完善的制度优势，有能力、有责任发挥“内联外通”关键作用，助力深圳品牌接轨国际、扬帆出海。

陈百里提到，“十五五”规划全面推进之际，香港特区政府将持续履行“超级联系人”和“超级增值人”职责。去年底已成立“内地企业出海专班”，联合政府部门、公益机构及专业团体打造一站式服务平台，为内地企业提供在地支援、市场对接、法规解读、ESG标准、出口信用及风险管理等定制化服务，鼓励内地企业在港设立海外业务地区总部，依托香港国际化优势拓展全球市场。

吴丽表示，深圳（湾区）国际品牌周作为深圳品牌建设标志性活动，由深圳工业总会联合深圳十一区政府等机构共同主办，已正式纳入国家“中国品牌日”活动序列，成为全国极具影响力的地方特色品牌活动。活动迄今已连续举办九届，成为传播深圳品牌战略成果、引领深圳品牌走向世界、展现深圳创新型国际化城市形象的重要平台。

吴丽指出，本届品牌周确立“品牌新纪元，引领向未来”主题，正是奋进“十五五”、以品牌力量赋能高质量发展的行动宣言。深圳工业总会将持续依托工信部认定的“国家中小企业公共服务示范平台”——深圳知名品牌建设服务平台，深耕品牌培育、保护、传播及人才培训等服务，联合国际相关机构推出品牌出海专项服务，打造集制度保障、市场对接、品牌推广、技术支持于一体的“出海加速器”，为企业提供国际化咨询、知识产权保护、海外营销等一站式海外服务。

报告解读：2026中国品牌价值500强 彰显中国软实力跃升

本届品牌周上，国际知名品牌价值评估咨询机构BrandFinance（每年于达沃斯世界经济论坛年会发布全球品牌价值500强报告）联合深圳工业总会，独家发布“2026中国品牌价值500强”报告。BrandFinance中国公司联合创始人、总裁陈忆登对报告进行深度解读。

数据显示，本年度粤港澳大湾区共有108个品牌上榜“中国品牌价值500强”，其中深圳33个品牌入围，荣获“深圳(湾区）知名品牌”“国际信誉品牌”的数量分别为18个、10个，头部品牌表现亮眼，腾讯、中国平安、微信、华为分别位列全国第8、10、11、14位。

陈忆登在《变局中的力量：以品牌资产点亮中国价值新生态暨“2026年度中国品牌价值500强”》主题演讲中表示，全球无形资产增速空前，中国企业价值中约30%来自无形资产，而美国这一比例高达80%，品牌已成为无形资产核心溢价载体。2026全球软实力指数报告显示，中国以科技创新与文化活力双轮驱动，声誉度得分首次超越美国，成为全球前十强中唯一实现软实力正增长的国家。

从区域维度来看，粤港澳大湾区依托多元产业协同优势，108个上榜品牌贡献总品牌价值的20%。陈忆登以泡泡玛特为例指出，情绪消费正推动品牌价值实现符号化跃迁，中国品牌正从产品供给转向情感连接与内容传播，品牌资产将成为点亮中国价值新生态的核心引擎。

大咖开讲：AI与品牌出海双轮驱动 共探发展新路径

作为本届品牌周主场核心活动，2026粤港澳大湾区质量品牌高峰论坛同步举办，特邀香港中华厂商联合会副会长兼工业及贸易委员会主席、香港品牌发展局副主席、侨丰行有限公司总裁黄伟鸿，大道恒美品牌战略创始人、「大品牌战略体系」研发者、B2B领域品牌创新架构师朱美乐，雅兰实业（深圳）有限公司、雅兰集团执行董事施鈞，分别围绕AI时代品牌构建、大湾区品牌出海等前沿议题发表主题演讲，共探品牌发展新路径。

黄伟鸿以《锚定双循环：香港助力大湾区品牌扬帆出海的新使命》为题发表演讲，他提出，当前大湾区企业普遍面临“强产品、弱品牌”的发展瓶颈，在海外法规适配、ESG合规、跨文化传播等方面仍存在短板。香港可从信誉背书、创意策源、金融资本、专业服务与风险管理、贸易物流、市场测试、技术创新及国际品牌荟萃八大维度，为大湾区品牌搭建完整“出海增值链”。

黄伟鸿建议，粤港澳三地深化协同合作，共建“湾区标准”体系，共育国际化品牌专业人才，打造“品牌大湾区”集体形象，推动企业以策略联盟形式“拼船出海”。他透露，香港中华厂商联合会已推出“企业出海策划师”一站式服务，香港品牌发展局也将增设“出海名牌选举”和“出海服务名牌选举”，依托香港国际平台，助力大湾区品牌在全球市场讲好中国品牌故事。

朱美乐在《AI重塑品牌：企业如何赢在新生态》演讲中表示，每一次媒介革命都将重构品牌生存规则，AI时代品牌竞争已从渠道流量争夺转向认知语料构建。她系统阐述AI对用户决策、内容生产、知识体系、流量运维、人才能力、传播生态六大领域的根本性变革，强调品牌建设应升级为企业“一把手”工程，构建可生长、可共情的品牌智能生命体。

其独创的“大品牌战略+AI数智建设”双轮驱动模型，涵盖战略定位、品牌文化系统、内容战略、整合营销传播等十大模块，结合AI数智资产平台，推动品牌从市场知名度向心智占有率系统性跃迁，助力企业在AI时代以战略定力驾驭技术变量，以核心品牌内核锚定AI时代认知格局。

施鈞以《领跑睡眠产业六十年——雅兰的“新质生产力”实践》为题，分享雅兰品牌匠心传承与创新突破之路。雅兰1966年创立于香港，创始人施文远首创65mm小口径弹簧体系，改写行业百年标准；1983年率先进入内地投资设厂，引进自动化生产设备，被誉为行业“黄埔军校”。

品牌发展至今，雅兰连续44年荣获香港Q唛认证，参与智能床国家标准起草，拥有百余项核心专利，打造近千米全流程智能流水线及医疗级杀菌工艺。从联合央视《国家宝藏》IP推出联名产品，到联合中国睡眠研究会发布《2026中国睡眠趋势洞察报告》、赞助深圳马拉松等体育赛事，雅兰以匠心坚守与科技创新，诠释家居实业新质生产力内涵，践行改善国人睡眠体验的初心使命。

成果发布：近400项品牌成果集中亮相 品牌培育成效显著

深圳是全国首个系统性推进品牌建设的先锋城市，也是全国唯一连续20余年持续开展品牌建设工作的城市。深圳工业总会遵照深府〔2003〕64号文件要求，在深圳市相关部门指导支持下，联合政、社、媒、产、学、研多方力量，持续开展深圳知名品牌培育创建活动，开创全国品牌建设先河，迄今已举办二十三届。

同时，为助力深圳品牌开拓国际市场，深圳知名品牌评价委员会联合联合国工业发展组织及相关国际机构，共同认定发布第十二届“国际信誉品牌”。

开幕大会上，广东省政府资深参事、原深圳出入境检验检疫局局长刘胜利宣读第十二届国际信誉品牌及第二十三届深圳（湾区）知名品牌认定决定。“影石创新(Insta360)”“欣旺达动力(SEVB)”“美好医疗(MEHOW)”“崇达(SUNTAK)”“飞速(FS)”5个企业品牌获评第十二届“国际信誉品牌”；“常丰激光刀模”“和安”“快递100”“赛诺杰”“洽客”“MYMOOO”“平安管家”“车夫网物流”等55个企业品牌上榜第二十三届深圳（湾区）知名品牌；“雅兰”“安多福”“航班管家”“华大北斗”“左右沙发”“七十九号渔船”等343个品牌通过复审，“深圳知名品牌”资格继续有效，同步授予“湾区知名品牌”称号。

数据显示，前二十三届共培育创建1123个“深圳知名品牌”，仅占全市企业总数的万分之四，但其销售额合计占全市销售总额的48.86%、纳税额占43.34%、出口额占33.71%。其中，“华为”等83个深圳知名品牌企业位列国际细分市场前三，“迈瑞”等279个企业位列国内细分市场占有率第一，品牌引领带动作用十分突出。

为记录品牌创新实践、凝聚行业发展力量，大会现场正式启动《深圳知名品牌发展报告》暨“中国品牌·深圳力量”优秀案例征集工作，为中国品牌走向世界持续贡献深圳智慧与力量。

系列活动陆续开展 打造全域品牌盛宴

随着开幕大会圆满举行，第十届深圳（湾区）国际品牌周系列活动正式拉开帷幕。5月9日起，活动将陆续在深圳十一区开设分会场，推出特色主题活动、品牌标杆行、品牌私享会、品牌大讲堂·深圳知名品牌再提升计划、IP品牌联名企业分会场、深圳智造潮玩节等一系列线上线下活动，通过全方位、多维度传播矩阵，进一步提升“深圳品牌”国际影响力，推动深圳从全国品牌建设领跑者向全球品牌高地加速迈进。

自2017年国务院批准设立“中国品牌日”以来，这一国家级活动已成为凝聚品牌共识、推动品牌强国建设的重要平台，更是世界认识中国品牌、青睐中国品牌的重要窗口。本届深圳（湾区）国际品牌周恰逢十届节点，立足“十五五”开局之年，预计覆盖线上线下受众超千万人次。

活动聚焦品牌价值重塑、全球资源链接、湾区协同创新、国际标准对接，探索AI时代与双循环新发展格局下品牌发展新路径，构建企业与城市品牌双向赋能的国际化平台，助力中国品牌在全球舞台书写新篇章，为品牌强国建设注入强劲动力。