12月3日，能源领域首个品牌建设团体标准《能源企业品牌建设评价准则》（T/CERS0137-2025）在2025中国能源研究会年会期间正式发布并实施。作为该领域首个品牌建设类专项团体标准，其出台填补了能源行业品牌建设评价体系的空白，将为能源企业品牌发展提供科学指引与实践路径，以品牌化思维引领产业高质量发展。

当前，能源行业作为国民经济的基础与支柱产业，正在全球能源变革与国内政策导向的双重驱动下，向创新化、绿色化、国际化加速转型。然而，行业长期缺乏系统、科学的品牌建设评估体系，导致企业难以精准把握自身发展水平与市场定位。为应对这一挑战并满足行业需求，中国能源研究会能源行业品牌研究与发展分会（以下简称“品牌分会”）组建研究课题组，深入分析行业主体特质差异，并组织编制《能源企业品牌建设评价准则》团体标准，旨在构建具有行业特色的品牌信息披露与评价规则，为能源企业品牌建设的高质量发展提供科学指引与实践路径。

| 填补行业空白：“六力模型”为核，多方协同构建科学体系

据标准牵头起草单位、中国能源研究会品牌分会副主任兼秘书长牟思南介绍，该标准并非凭空制定，而是在品牌分会研究课题《中国能源企业品牌建设指数》两年实践基础上提出并起草编制的。其核心技术支撑是自主创新的“六力模型”，这一模型作为整套评价体系的灵魂与骨架，将复杂的品牌建设系统解构为支撑力、保护力、传播力、引领力、创新力、综合力六个既相互独立又有机联系的维度，全面覆盖从内部战略根基到外部市场表现、从无形资产积累到有形价值创造的品牌建设全要素。

依托“六力模型”，标准构建了“一级指标（六力）→二级指标（13个）→三级指标（29个）”的三级指标体系，形成能源企业品牌建设水平动态评价矩阵。通过层级对比分析，清晰反映不同能源企业品牌建设情况的差异化特征；借助标准化评估方法，能够消除主观判断偏差，为决策者提供客观横向对比依据。

标准涵盖6个一级指标、13个二级指标、29个三级指标，统筹兼顾了能源企业品牌的政策理论、市场竞争、质量服务、科技创新、企业管理、危机管理风险防控等核心元素，构建了具有行业特色的品牌信息披露与评价规则，全面、客观且针对性强。

牟思南介绍，在标准编制过程中，各参编单位分工明确、各司其职：

中国能源研究会品牌分会作为牵头起草单位，依据自主创新的“六力模型”构成了标准研制的主要基础理论、评价模型等，是整套标准得以建立不可或缺的、科学性和系统性的有力支撑。国电电力作为能源行业上市公司，国家能源集团湖南电力作为央企地方经营企业，两家单位均是能源行业品牌建设的标杆代表，为本标准起草提供了实践经验和企业品牌建设需求输入，确保了标准的适用性。国网能源研究院和中国石化党组党校品牌与文化研究所有着深入的理论研究和专业的分析能力，为本标准决策提供了坚实的学术理论支撑。国网舟山供电公司和浙江启明海洋电力工程有限公司均是来自能源行业一线企业，提出了要素品牌建设的实际需求并提供了成熟品牌的成功经验，使标准能够紧密贴合企业实际需求和适用性。北京韬能咨询顾问有限公司和能鸣品牌管理（北京）有限公司作为行业品牌研究咨询的专业机构，为标准构建提供了能源领域品牌评价的专业知识和核心方法，还主要负责了数据的收集整理和撰写编制工作，为标准落地提供了有力支撑。

 | 赋能产业发展：标准指引转型方向，动态优化护航长期价值

在标准发布现场，央企品牌研究资深专家、国家能源集团党组巡视组副组长、中国能源研究会品牌分会副主任李永生从行业发展、企业应用、长期影响三个维度，深度解读了《能源企业品牌建设评价准则》的核心价值与深远意义。

“《能源企业品牌建设评价准则》的发布，对我国能源行业品牌建设、对于加快建设新型能源体系，是一个重要内容、是一项自主创新，是一个重要契机和标志。”李永生指出，在强国建设、民族复兴的征程中，建设能源强国、美丽中国、推进中国式现代化，对我国能源行业发展提出了新的更高要求。能源品牌作为能源企业的品牌形象、综合实力体现和高质量发展的表达，在现代经济社会、在网络化数字化时代有着十分重要的地位、价值和作用。

他强调，该标准不仅填补了行业空白、树立了能源品牌的里程碑，更为行业提供了能源品牌建设的评价基准和评价尺度、可操作可衡量的具体标准。对于能源行业品牌建设，将起到推动、促进和导向作用；对于广大能源企业来说，将起到引领、带动和指导作用；对于广大能源消费者和产业链供应链，也能提供技术支撑和选择依据。李永生表示，建设能源强国离不开科技创新、高质量发展、战略引领，也离不开品牌引领、品牌建设标准的引领。

谈及企业引入并践行该评价准则的具体价值，李永生表示：“能源企业引入并践行这个评价准则，必然会经历学习、对标、管理强化与优化提升的过程。”他分析，这一过程将为企业带来多重价值：一是规范品牌建设、管理与传播，产生管理价值；二是推动行业内“比学赶帮超”，产生标杆价值；三是塑造良好企业形象与品牌文化，产生文化价值；四是提升品牌知名度、认可度与美誉度，增强市场竞争力，产生经济价值；五是强化自主创新、履行社会责任、提升ESG水平，产生社会价值，助力建设更多世界一流企业，满足人民美好生活向往。展望标准的长期推广实施，李永生认为其将成为能源行业品牌建设的“风向标”“导航仪”，会成为企业管理考核的重要依据，带动全行业对品牌建设进行系统性审视与能力提升。“最终实现能源企业品牌管理水平、品牌价值创造、品牌形象文化及品牌国际化水平的全面提升，为建设能源强国和推进中国式现代化建设，贡献中国能源的智慧和品牌力量。”李永生说道。业内人士指出，该标准的发布实施，将有力推动中国能源企业品牌建设从“经验驱动”转向“体系驱动”，加速行业品牌建设的系统化、科学化进程。这不仅能帮助企业精准定位品牌短板、优化资源配置，更能带动整个能源产业品牌竞争力的提升。未来，随着标准的推广实施，编制团队将进一步结合能源行业的新技术、新业态等动态优化指标体系，确保标准的持续适用性。《能源企业品牌建设评价准则》的发布实施，将有力推动中国能源企业品牌建设的系统化、科学化进程，为培育世界级能源品牌奠定坚实基础，为我国能源产业高质量发展注入强劲动力。

附：标准参编单位及人员名单