在中国能源行业迈向高质量发展的关键阶段，《能源企业品牌建设评价准则》（T/CERS0137-2025）的近日发布引发行业广泛关注。作为央企品牌研究资深专家，国家能源集团党组巡视组副组长、中国能源研究会品牌分会副主任李永生在接受专访时，就该准则的行业意义、企业实践价值及长远影响展开深度解读，为能源企业品牌建设提供了权威指引。

填补空白立标杆，引领能源品牌高质量发展

“《能源企业品牌建设评价准则》的发布，对我国能源行业品牌建设、对于加快建设新型能源体系，是一个重要内容、是一项自主创新，是一个重要契机和标志。”李永生指出。党的十八大以来，中国能源行业发挥后发优势，能源产业高质量发展取得了突破性进展和历史性成就，建成了“全球门类最全、规模最大的能源体系”“全球最大、发展最快的可再生能源体系”“全球最大的电动汽车充电网络”等举世瞩目的成就。一批优秀能源企业跻身世界前列，中国能源品牌蓬勃发展、活力尽显。但能源领域挑战与机遇并存。李永生表示，在强国建设、民族复兴的征程中，建设能源强国、美丽中国、推进中国式现代化，对能源行业发展提出了新的更高要求。而能源品牌作为能源企业的品牌形象、综合实力体现和高质量发展的表达，在现代经济社会、在网络化数字化时代有着十分重要的地位、价值和作用。他强调，该标准的出台填补了行业空白，树立了能源品牌建设的里程碑，更为行业提供了能源品牌建设的评价基准和评价尺度、可操作可衡量的具体标准。对于能源行业品牌建设，将起到推动、促进和导向作用；对于广大能源企业，将起到引领、带动和指导作用；对于能源消费者及产业链供应链，也能提供有力的技术支撑和科学的选择依据。

为企业行业实践带来多维价值，助力建设能源强国

谈及企业引入并践行该评价准则的具体价值，李永生表示：“能源企业引入并践行这个评价准则，必然会经历学习、对标、管理强化与优化提升的过程。”

他进一步解析，准则以“六力模型”为核心，涵盖6个一级指标、13个二级指标、29个三级指标，从品牌支撑力、保护力、传播力、引领力、创新力、基础力等维度，统筹兼顾了能源企业品牌的政策理论、市场竞争、质量服务、科技创新、企业管理、危机防控等核心元素，这些都是影响能源品牌价值创造的决定因素或者驱动因素。该标准构建了具有行业特色的品牌信息披露与评价规则，为企业品牌建设提供了科学指引与实践路径。

这一践行过程将为企业带来多重价值赋能：一是规范品牌建设、管理与传播，产生管理价值；二是推动行业内“比学赶帮超”，产生标杆价值；三是塑造良好企业形象与品牌文化，产生文化价值；四是提升品牌知名度、认可度与美誉度，增强市场竞争力，产生经济价值；五是强化自主创新、履行社会责任、提升ESG水平，产生社会价值，最终助力企业向世界一流企业迈进，更好满足人民美好生活向往。

展望标准的长期推广实施，李永生认为其将成为能源行业品牌建设的“风向标”“导航仪”，成为企业管理考核的重要依据，带动全行业对品牌建设进行系统性审视与能力提升。

具体来看，标准将推动四大提升：一是促进优化调整品牌战略，帮助企业明确品牌理念、愿景、口号及品牌形象，品牌核心策略；二是促进建立健全品牌管理体系，完善组织架构、制度规范与激励约束机制；三是促进加强品牌全周期管理，覆盖品牌推广、营销、传播、维护及国际化运营等关键环节；四是强化品牌创新驱动，推动企业在能源科技创新、技术升级、质量提升、服务优化、社会责任履行及产业链供应链生态构建等方面实现新突破。

在他看来，建设能源强国是一项系统工程。“建设能源强国离不开科技创新引领、离不开高质量引领、离不开战略引领，也离不开品牌引领、品牌建设标准的引领。”该标准的发布，正是以标准化手段赋能行业品牌建设，为能源强国建设注入关键动力。

“最终将实现能源企业品牌管理水平、品牌价值创造、品牌形象文化及品牌国际化水平的全面提升，为建设能源强国和推进中国式现代化建设，贡献中国能源的智慧和品牌力量。”李永生总结道。

在能源行业转型升级的关键节点，《能源企业品牌建设评价准则》的落地实施，正以标准之力引领品牌建设方向，以多维价值赋能企业实践，推动中国能源品牌在高质量发展的道路上稳步前行，在全球舞台上彰显中国能源力量。