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升级公告
在全球家电市场面临国内以旧换新政策效应减弱、海外环境不确定性增强的背景下，海尔智家（600690.SH）交出了一份亮眼的2025年三季度成绩单。10月30日发布的财报显示，公司前三季度实现营业收入2340.5亿元，同比增长10%；归母净利润173.7亿元，同比增长14.7%，创下历史新高。其中第三季度单季营收775.6亿元，同比增长9.5%，净利润53.4亿元，同比增长12.7%。
尤为引人注目的是，海尔智家的净利率呈现持续攀升态势：从2023年前三季度的6.6%，提升至2024年同期的7.1%，再到2025年前三季度的7.4%。这一连贯的增长曲线，不仅反映出公司盈利能力的稳步增强，也凸显出其面对复杂市场环境时所展现出的强大经营韧性。
用户体验驱动产品创新，爆款频出引领市场
海尔智家始终将用户体验与科技创新置于发展战略的核心位置。通过全面拥抱人工智能技术，公司持续打造出一系列深受市场欢迎的爆款产品和套系，为长期增长注入强劲动力。
今年，Leader懒人洗衣机凭借三筒一体、超薄嵌入式设计及AI智能清洗功能，精准解决用户分区洗护痛点，上市以来销量已突破20万台，并计划进军海外市场。海尔麦浪冰箱则以超大容量和磁控冷鲜科技，满足年轻消费者对“大空间、长效保鲜”的需求，实现“一个系列抵一个企业”的市场效应。
在夏季极端高温天气的推动下，海尔净省电系列空调凭借AI变频算法与硬件协同优化，成为热销机型之一，截至目前已售出超过130万套。此外，卡萨帝致境、海尔麦浪等高端套系产品，通过整合AI智能、美学设计与全屋智慧生态，有效激发了消费者的换新需求，推动卡萨帝前三季度增长18%，Leader品牌增长超25%。
数字化变革降费提效，运营效率持续提升
数字化转型是海尔智家财报中的另一大亮点。公司通过将AI技术融入研发、制造、供应链与服务全链路，持续推进数字库存与数字营销变革。
数字库存系统实现全面统仓TOC模式，有效解决了传统家电物流中库存分散、周转效率低、产品滞销等问题，显著提升货物周转效率并降低运营成本。今年第三季度，POP渠道新引入客户61家，带动零售增量3.68亿元。
在数字营销方面，海尔智家通过热点洞察、内容自动化创作与账号矩阵协同运营，提升了全域用户转化效率。截至目前，公司营销投入产出比优化13%，获客成本下降，营销效果进一步增强。2025年前三季度，公司费率再优化0.2个百分点，为盈利增长释放出更多空间。
全球本土化布局深化，海外市场表现强劲
作为中国最早实施“出海创牌”战略的家电企业之一，海尔智家已在全球建立起深度本土化的运营体系。今年9月，公司在泰国春武里建设的空调工业园正式投产，年规划产能达600万套，成为中国空调企业在东南亚地区规模最大的制造基地。该基地不仅满足本地市场需求，还依托泰国区位优势辐射欧美市场。
做深本土化运营助力海尔智家实现海外市场稳健增长。前三季度，海外业务整体增长10.5%。其中，欧美市场保持稳定增长，南亚、东南亚、中东非等新兴市场增速分别超过25%、15%和60%，展现出强劲的区域突破能力。
稳健增长背后的战略定力
海尔智家的三季报向市场传递出积极的增长信号。在外部环境复杂多变的背景下，公司通过持续推动AI融合、数字化运营和全球本土化战略，不断夯实产品力、品牌力和运营力，展现出强大的发展韧性与成长潜力。随着盈利能力的持续优化和全球布局的进一步深化，海尔智家有望在家电行业新一轮竞争中继续领跑。（李若谷）