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中国工业报通讯员 王汪诚
作为吴越文化的核心发祥地之一，杭州市临安区始终坚守文化根脉，以系统性思维激活千年文脉。近年来，该区立足吴越文化物质遗存、非物质技艺与活态习俗共生的立体文化体系，创新构建“保护传承—文旅融合—城市赋能”的三位一体发展格局，通过空间资源整合、文物数字活化、业态创新升级等多元举措，推动吴越文化实现活态化传承、产业化发展与品牌化塑造，为城市高质量发展注入深厚文化动能。在资源整合方面，以“一街三区块”为核心的空间布局基本成型，涵盖钱王陵区块、博物馆区块、衣锦城址区块以及吴越里历史文化商业街区，实现考古遗址公园、博物馆群与商业街区的有机联动，推动吴越文化从静态保护迈向活态展示。
作为临安博物馆周边文化生态的重要组成部分，“越物集”自2024年10月开市以来，吸引了众多匠心摊主入驻。国家级非遗项目如潮汕英歌舞等特色展演，更让市集场场人气爆满，成为市民和游客体验吴越文化的新窗口。市集的成功并非偶然，而是临安持续激活吴越文化基因的必然成果。在吴越文化博物馆内，150件一级文物静静陈列，其中列入《禁止出境展览文物目录》的秘色瓷褐彩云纹熏炉，与钱镠墓出土的141件秘色瓷共同构成了全国最完整的吴越文物体系。为让文物真正“活起来”，临安启动了307套珍贵文物的数字化采集与3D展示项目，并发布“吴越纹样基因库”，为文创开发注入源头活水。如今，“越物集”上推出的70余款“吴越信物”文创产品，正是文化资源创新转化的生动体现——从“陌上花”系列的爱情寓意到“狮如意”的吉祥象征，每一件产品都承载着文化原型。
以“越物集”为重要载体，临安区正积极构建以“文化+”为核心的吴越文旅新业态。这一发展模式拓展了博物馆静态参观的功能边界，通过“文创市集+活态展演”营造出沉浸式文化消费新场景。依托“文物IP+创意设计”培育出“吴越信物”等兼具文化内涵与市场吸引力的文创系列。更借助“文化研学+城市漫步”开发出多条深度体验的文旅线路。这些新业态有效整合“一街三区块”的空间资源，将文化资源转化为发展动能，逐步形成人文气与烟火气兼具的文旅消费生态，为临安城市发展注入新的活力。（共同作者 陈哲 喻俊豪）