中国工业报记者  许莹

2025年12月27日，首届农机媒体服务大会暨中国农业机械流通协会媒体分会年度工作会议在江西南昌隆重启幕。本次大会由中国农业机械流通协会主办，协会媒体分会、《农机市场》杂志承办，中国一拖、临工农机等8家单位协办，以“共建媒体服务新生态・赋能农机高质量发展”为主题，汇聚全国140余位农机企业家与行业媒体人，既是对农机媒体发展成果的系统复盘，更是行业转型关键期推动媒体与产业协同破局的战略部署。

当前，我国农机行业正经历三大深刻变革：从“有没有”到“好不好”的品质跃迁、从“传统化”到“智能化”的技术革新、从“单一化”到“多元化”的业态拓展。中国农业机械流通协会会长范建华在致辞中明确，转型阶段的农机媒体，价值已远超“见证者”与“传声筒”，成为连接政策、技术与市场的核心纽带。

范建华指出，尽管农机媒体行业规模持续扩大，传统媒体深耕专业深度，新媒体以短视频、直播等形式让农机知识“接地气”，但仍面临四大关键痛点：报道内容同质化严重、供需对接精准度不足、新兴领域宣传滞后、行业协同生态未形成。部分媒体对智能农机的报道仅停留在技术参数罗列，未能转化为农户易懂的“应用指南”；对丘陵山区等特殊区域农机需求关注不足，导致先进机具与实际生产脱节。

针对这些痛点，范建华提出破局方向：坚守初心使命，做政策解读的“明白人”、产业发展的“代言人”、农民致富的“贴心人”，用鲜活案例传递政策红利，普及农机实用知识；创新传播方式，内容创作求“深”求“新”，强化原创与深度解读，传播渠道求“广”求“准”，构建“传统+新媒体”立体化矩阵，传播形式求“活”求“趣”，善用短视频、直播提升吸引力；深化协同联动，媒企间开放资源、互听反馈，政企间传递政策、反映成效，媒体间共享资源、避免恶性竞争；强化支撑保障，协会持续搭建交流平台、提供专业培训、优化服务环境，为媒体行业健康发展保驾护航。

作为农业大省，江西的农机化实践为媒体服务提供了鲜活样本。江西省农业农村厅农机化管理处处长贺中朝介绍，江西立足丘陵山区地理特点，围绕粮油作物生产关键环节，在补装备短板、推先进机具、提服务能力三大领域成效显著。未来聚焦“数字化、智能化、绿色化”发展方向，诚邀媒体走进赣鄱田野，助力优质产品触达一线，推动信息互通与资源汇聚。

企业对媒体的需求更聚焦“价值共创”。中国一拖集团有限公司党委常委、第一拖拉机股份有限公司副总经理杨广军表示，农业强国建设需“硬实力”与“软实力”双轮驱动，技术创新是硬支撑，媒体的舆论引导、品牌塑造是软动力。他期待巩固媒企信任、深化互动，拥抱新平台新技术，聚焦产业价值，共同助力粮食安全与乡村振兴。

中国农业机械流通协会媒体分会秘书长王跃生在年度工作报告中，复盘了2025年核心成果：组织建设上，会员覆盖80余家农机媒体，实现全国主要农机产区资源全覆盖，全年召开班子会4次、专项推进会6次；能力提升上，在山东临沂举办农机企业宣传实务培训班，40余家企业学员参与；品牌打造上，承办第四届全国农机摄影大赛，获奖作品亮相平遥国际摄影大展等平台；课题研究上，完成14个年度调研课题，聚焦“农机新媒体传播效能”等痛点；展会宣传上，统筹46家媒体组建宣传矩阵，服务两大重点展会总点击量突破1.5亿次，较2024年增长35%，其中2025中国国际农机展自媒体抖音播放量超5660万次、快手超3000万次，创三年新高。

2026年，媒体分会将从“基础服务”向“深度赋能”升级，推进六大重点任务：搭建课题成果对接平台，建立跟踪反馈机制；开展会员需求调研，提供定制化服务，组织行业交流沙龙；拓展“农机+文旅”“农机+科技”跨界合作；筹备首届农机书画大赛，优化展会宣传模式，办好宣传实务培训；规范会员管理，完善考核激励机制；开展“媒体走进企业”活动，精准对接企业宣传需求。

大会主旨演讲环节，高校专家为农机媒体未来发展提供“智能解法”。天津大学新媒体与传播学院院长陆小华在《智能变革中提升传播效能的方法与对策》中指出，媒体已进入“人机共创”时代，提升传播效能需发掘“有温度、有细节、有格局”的行业故事，产出观点性、知识性内容，用运营思维盘活资源，同时强化垂直领域优势与国际传播意识。

中国传媒大学北欧传播研究中心主任刘新鑫在《链接·共生·变现：构建赋能农机高质量发展的新传播新生态》中提出转型方向：内容全面视频化，用直观形式展示农机作业场景；AI原生化，将人工智能融入内容生产；极致垂直化，深耕细分领域需求。她认为，新媒体本质是“服务系统”，媒体需从“旁观者”变“体验官”、从“发布者”变“策展人”，以数据和AI为支撑，构建农机文化IP，实现“链接到共生到变现”的闭环。

大会特设“媒体价值与媒企宣传协同”沙龙，嘉宾们分享实践观点并形成共识：农民日报经济部主任钟欣表示，传统主流媒体将从宏观视角切入，挖掘农机与产业关联点，以“小人物故事展现行业大变迁”，呼吁企业提供更多线索；山西现代农业工程传媒中心主任赵菁提出，媒体需将“链接能力”转化为服务优势，该中心已通过多本刊物实现赛道全面覆盖；皓迪（江苏）智能装备科技有限公司总经理张迎军强调，媒体需以专业性普及新技术、新理念，杜绝“猎奇新闻”破坏行业生态；四季为农新媒体负责人张英豪认为，传统媒体与新媒体核心是适配用户“碎片化时间”与“新浏览习惯”，建议企业抽调专人负责内容创作；佳木斯市金兰马橡塑制品制造有限责任公司副总经理高鹏建议，企业应先做好自有账号，再联合同行打造传播矩阵，嫁接更高层级媒体平台。

会上，中国农业机械流通协会对媒体分会2025年度先进进行表彰。会后，部分参会代表参观了南昌市南昌县智慧大田农业现代化农场，实地感受农机智能化应用场景。

此次大会的召开，为农机媒体与产业搭建了协同平台，明确了媒体在行业转型中的“核心角色”——既是政策与市场的“转换器”，也是技术与用户的“连接器”，更是产业生态的“共建者”。随着“媒体服务农机行业高质量发展”启动仪式落地及2026年第二届大会约定，农机媒体必将以更强劲的传播动能，为农业机械化高质量发展、乡村振兴战略实施注入新活力。

记者手记：以传播之力，赴田野之约

过去总觉得媒体只是产业“记录者”，但会上企业家的期盼、农户的需求让我明白，行业转型期里，我们早已是与产业同频的“同行者”。农户要的不是晦涩参数，而是能直接用在田里的实用指南；企业盼的是能链接市场的品牌传播，这其中，报道的作用愈发关键。

未来，我们要多扛摄像机往田间跑、进车间拍。把丘陵山区农机作业的实况、智能机具的操作流程拍成短视频，用直观画面替代冗长文字；把政策解读、保养技巧做成田间访谈，让农户一看就懂、一学就会。摒弃摆拍套路，捕捉真实作业场景，让视频带着泥土味、沾着机油香。

更要守住初心，不追猎奇流量，不做表面文章。用镜头搭建政企农沟通桥梁，让农机新技术通过屏幕走进千家万户，让农机人的坚守被更多人看见。带着大会的收获，中国工业报社将以更务实的姿态，用鲜活的视频传递产业温度，让农机高质量发展的声音，通过屏幕传遍各个角落。