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工经启航
升级公告
中国工业报 王珊珊
近日，饿了么App在完成12.0.1版本更新后，已正式更名为“淘宝闪购”。目前，这一变更正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放，其宣传标语为“外卖放心点，美食准时达”。为强化这一统一品牌形象，自2025年10月起，饿了么骑手服装、App图标等视觉元素已全面启用淘宝的标志性橙色。
电商专家李成东对中国工业报表示，此举证明了阿里巴巴集团全面聚焦淘宝品牌，将淘宝作为超级APP打造的用心，意味着阿里巴巴集团多元化的品牌战略被放弃了。用户不需要20个以上的APP。饿了么作为单独品牌难以存活，无法独立生存运营的业务，全部回归到淘宝下。另一方面，淘宝也需要多样化业务，强化影响力和流量。
据悉，“淘宝闪购”的整合布局正在快速推进，今年4月，淘宝APP首页的“小时达”业务升级为“淘宝闪购”，获得一级入口的顶级流量支持。9月，天猫官方旗舰店入驻“淘宝闪购”，支持品牌商品小时级送达。10月，菜鸟供应链正式接入，在多个城市为3C数码、服饰等高价值商品提供“小时达”服务，并计划持续扩张。10月31日，“淘宝闪购”推出全新连锁便利品牌“淘宝便利店”，以闪购仓形态提供“24小时营业、30分钟达”服务，并于11月1日上线，未来计划覆盖全国200多城。
对此，某平台电商运营李杰对中国工业报表示，饿了么这次转型，主要盯着闪购市场，对标肯定是京东跟美团。美团由于前置仓的效果，已经切入了数码3C领域，甚至是即时零售市场的腹地。个人觉得淘宝以后肯定还是做成最大的线上和线下的零售的一个综合体，就是成为整体生意的一个首选的入口。随着市场竞争进一步加剧，以后电商拼的不再是商品价格，而是服务，所以淘宝提前布局这一点应该是有一个提前的考量。
数字营销专家余铭一对中国工业报表示，零售和服务在交融，内容和服务也在交融。场景被定义为连接科技和产业的中介。
据阿里中国电商事业群CEO蒋凡在8月透露：“淘宝闪购”日订单峰值达1.2亿单，拉动手淘日活跃用户数（DAU）增长20%，日均活跃骑手超200万，较4月增长3倍。蒋凡预计，未来3年内，闪购和即时零售业务将为平台带来1万亿元的交易增量。