中国工业报记者 王斌

　　记者日前从已经颁布实施的吉林省《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施意见》中了解到，该省已对品牌建设和发展工作制定出中长期规划，决心到2020年消费结构进一步升级，品牌引领作用显著增强，树立起吉林品牌新形象；到2025年，产业结构持续优化，新动能持续壮大，吉林品牌具备核心竞争能力。

　　为实现上述目标，在加强品牌的培育和引领上，吉林省通过落实企业质量主体责任、夯实质量品牌发展基础、强化品牌建设引导和提高企业竞争实力等，激发企业内生动力，推动企业增强质量品牌管理能力，促进产品品质提升，打造品牌形象，进而提振消费信心，引领消费升级。

强化企业主体责任

　　吉林省将加强企业质量主体建设和企业品牌创建。在落实企业质量主体责任方面，吉林将引导企业牢固树立“质量第一、品牌至上”的质量意识，推动落实企业质量首负责任制，建立企业岗位质量规范和质量考核制度；引导企业建立质量应急处理制度，严格执行重大质量事故报告制度，切实履行质量担保责任及缺陷产品召回法定义务，依法承担质量损害赔偿责任；完善企业质量管理体系，鼓励企业建立首席质量官制度，加强首席质量官任职培训，提升质量管理者水平；推行先进质量管理方法，支持企业植入卓越绩效、六西格玛、可靠性工程等先进质量管理经验；支持企业加强产品质量可追溯能力建设，鼓励企业利用大数据、互联网技术，提升在线监测、控制和产品全生命周期质量追溯能力。

　　在重点企业品牌创建方面，吉林主要是培植大企业集团、隐形冠军和上市公司。围绕知名大中型品牌企业，吉林将谋划和实施一批大项目，鼓励企业开展强强联合和上下游整合等形式的并购重组，打造一批旗舰型大企业、大集团。吉林还将支持中小微企业向业务专一、品质精良、工艺技术独特、具有持续创新能力的“专精特新”方向发展，实施“隐形冠军”企业培育计划，推动形成“吉林制造”竞争新优势。为积极培育上市公司，吉林实施企业上市培育和中小企业现代企业制度导引工程，建立上市后备资源培育协调机制，加强对后备上市企业的培育指导，优先支持品牌影响力大、核心竞争力强的企业在主板、中小企业板、创业板和全国中小企业股权转让系统等多层次资本市场挂牌上市。

　　在重点领域品牌引领方面，吉林将围绕大米、人参、杂粮杂豆、梅花鹿、矿泉水、松花石等省内优势特色产品，扶持壮大一批地理标志产品生产企业，推动建设一批地理标志产品示范基地，支持汽车、医药等优势产业发展高附加值产品，推动航空航天、智能制造等先进制造业的品牌建设，推进玉米、大米、杂粮杂豆、人参、鹿茸、林蛙等特色农产品的品牌化、产业化，鼓励现代物流、研发设计、节能环保、家政服务等行业打造服务业品牌，支持创建旅游服务质量标杆企业，以便打响吉林绿色生态旅游品牌。

注重政策引导

　　吉林高度重视政府引导在品牌建设中的作用，将加大全省质量品牌政策引导，重点是完善品牌建设激励机制、加强质量监管和品牌推广。

　　据了解，吉林将倾力支持企业申报名牌产品、著名商标、地理标志注册商标、地理标志保护产品和老字号、知名商号等，鼓励企业申请驰名商标保护；对新认定的中国驰名商标、省著名商标、省名牌产品及地理标志注册商标和保护产品，给予一次性资金补助；开展吉林省质量奖评选，积极推荐企业参评中国质量奖，努力提高自主品牌产品的认知度。

　　在加强质量监管方面，以涉及健康安全、国计民生、公共安全等领域的产品为重点，吉林将进一步强化产品质量监督抽查，建立质量信用“黑名单”制度，健全质量失信行为多部门联合惩戒机制，将企业质量信用、商标品牌、执法检查等信息纳入全省社会信用体系，完善信用约束机制，开展企业质量信誉承诺活动，深化推进诚信体系建设。

　　为加强品牌推广，吉林将指导企业建立各具特色的品牌发展战略，支持企业加强品牌宣传，提高品牌知名度；积极组织开展品牌产品推介活动，加强与国内知名企业集团、大型商业零售终端的对接合作，鼓励企业在省外、境外建立销售平台，拓宽产品销售渠道，提高市场占有率；同时支持吉林品牌企业制定品牌推广战略规划。

夯实质量品牌发展基础

　　吉林从标准、质量检测、公共服务、人才培养和舆论营造等方面夯实质量品牌发展基础。

　　为此，吉林将加强全省农业、现代工业和建筑业、现代服务业的标准建设，完善吉林特色标准体系；鼓励企业采用国外先进标准参与国际、国家、行业和团体标准的制定，主动抢占市场竞争的话语权；围绕省内重点产业和重点产品，开展质量对标提升活动，以此推动企业标准升级，带动产品质量提升和品牌创建。同时，吉林加强国家、省级质量检验检测中心建设，提高专业化检验检测水平；鼓励民间资本投资建设检验检测机构，为产业创新发展提供第三方检验检测服务；支持企业建立检测实验室，提升企业产品自检能力；开展工业计量示范工程，努力推进先进计量技术和方法在企业的应用。

　　吉林还将提高全省品牌培育公共服务能力，构建质量信用和商标品牌信息服务平台，实现质量信息实时查询和共享应用；支持企业、行业协会、中介服务机构等搭建专业化服务平台，通过提供品牌策划、市场营销、信息咨询等综合服务，为企业品牌建设提供支撑；加大品牌策划、商标设计、品牌营销等工业设计专业人才的培养力度，支持引入域外知名培训机构，推动形成适应行业创新发展的品牌人才培训网络；组织开展年度品牌发布和质量月、地方品牌日等活动，努力扩大吉林品牌的社会影响，提振自主品牌的消费信心，大力营造支持创新、重视品牌的良好社会氛围。