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世界杯从来就不仅仅是一场简单的足球比赛而已。借助2018年的世界杯，华帝打了一场品牌营销战。这次营销战在初期有以下几个特点：
一是传播路径符合大众思维，稳稳抓住目标受众。在“618”年中大促和俄罗斯世界杯开展前夕，华帝凭借一则“法国队夺冠，华帝退全款”的分众电梯广告在都市白领主流风向标人群中引爆话题：若法国队在世界杯夺冠，凡是在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，一律按所购“夺冠套餐”产品发票全额退款。这场在传统媒体发端、社交媒体发酵、分众电梯上引爆话题的悬念营销，不仅极大地提升了品牌知名度，同时将流量变销量，将世界杯借势推向了高潮。广告首先在白领群体中流传，这部分受众不仅是家电市场消费的主力军，也是“狂热球迷”。作为华帝今年新聘的形象代言人，林更新当天同步推送了这条官微，并实力助攻：“如果华帝退全款，我送一千张狄仁杰四大天王电影票”。借用明星效应为这波营销造势，华帝稳稳抓住了目标受众。
二是文案宣传引爆消费热潮，世界杯与IP无缝对接。今年3月，华帝股份正式宣布与法国足球国家队签约，成为法国国家队官方合作伙伴。作为法国队的赞助商，华帝借势营销，推出“冠军套餐”，吸引了消费者中的球迷，激起了人们对于世界杯的好奇心。同时，华帝还在6月5日上线了《最燃的我们》，也点燃了一波球迷的情怀。虽然时间只有8分钟，但是代入感极强，从而引起了广泛的讨论和共鸣，形成了二次传播。目前的消费者对于灌入式的广告不厌其烦，华帝的一波情怀操作就如一斛清泉洒在消费者火热的心上，拉近了与消费者之间的距离，增加了消费者对于品牌的信任度。
三是满足消费者需求，树立良好的品牌形象。华帝选择赞助法国队，是因为法国是一个众所周知的浪漫、时尚国度，其国家队同样也是洋溢着青春，富有活力。而华帝这些年正在积极向时尚年轻化转型，在这一点上华帝的企业理念与法国队的球坛形象是高度一致的。此外，华帝直接将有董事长签名的声明在官微发布，增加了活动的可靠性。消费者趁势买到了合心意的商品，厂家名利双收，有望达到商家与消费者的双赢状态，起到了良好的营销效果。
然而，当法国队在赢得世界杯冠军之后，消费者满心期待全额退款的时候，华帝的表现却没像消费者希望的那样干脆利落，中间发生了若干波折。在中国消费者协会出面之后，虽然华帝最终表态全额退款，但在大众心中，这场有着良好开端的营销活动，收尾似乎欠缺圆满。华帝掀起的这波营销到底效果如何，也许还需要时间来回答。