虽然我国在消费品领域依然存在着高端消费品供给能力难以满足市场需求之间的矛盾，但消费升级已经成为我们这个时代的主题词。家电市场同样不例外，正在上演一场蔚为壮观的产品升级大戏，从供给侧强力推进着消费不断升级。

　　呈现多元化趋势 

　　当前，居民住房面积持续增加及住房条件持续改善，加之居民收入持续提高，购买力持续增强等因素驱动家电产业升级。以厨电市场为例，中怡康时代总经理贾东升表示，厨电市场未来存在多元化升级趋势。

　　其一，产品高端化势头不减，高端产品零售量占比持续攀升。

　　其二，新品类为市场带来无限想象空间。数据显示，洗碗机、嵌入式电烤箱、嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉等新兴品类在未来3年内消费者购买的厨房电器意向选择率均在20%以上，特别是洗碗机市场选择率甚至高达36%。从2017年厨电市场各产品表现来看，洗碗机市场也是闪亮领跑，零售额同比增速高达119%。厨电新品类未来市场空间还很大。

　　其三，具备节省空间的集成类产品迎来爆发。典型的两个产品分别是集成灶和嵌入式一体机。据中怡康零售监测数据显示，集成灶线上市场零售量、额分别同比增长67%和103%，嵌入式一体机线上市场零售量、额增速分别高达400%以上。

　　其四，智能厨电产品落地且功能持续完善。数据显示，2017年搭载屏烟机产品零售额份额为3.6%，较2016年提升1.5%。此外搭载自主菜单的嵌入式产品市场份额也在持续攀升，特别是嵌入式蒸汽炉，搭载自主菜单功能的产品在线下市场的零售额占比已经超过九成。

　　其实，从今年的AWE上也可以看到，家电产品升级无处不在。以吸油烟机产品为例，各类增压成为新品标配，搭屏和智能产品在增多，AI技术得到应用尝试，产品类型在多元化，并更具科技感，所有这些亮点都在演绎着吸油烟机产品升级的方向。

　　更需要注意的是，厨电市场传统品类在一二级市场的替换及三四级市场的新增需求是未来市场增长核心。解决用户痛点，加速产品升级，是企业必须坚持要做的事。　　

　　两条升级路径 

　　贾东升认为，家电行业推进消费升级可以沿着两个路径开展。

　　第一个路径是高端型家电的大众化。这条消费升级的路径体现为两种形态：

　　一是高端产品价格的亲民化。同等规格和功能的产品，价格在做减法，由曾经的高价“奢侈品”转变为价格更易承受的“小资品”。以4K电视为例，2013年12月时，一台55寸4K电视均价是9259元，而到了2014年年底，均价已降至7515元。2017年底，55寸4K电视的均价仅在4550元。四年间，同等规格的产品价格降幅超过一半，意味着消费者享受到同等水平的高端产品所付出的成本大幅减少，也就会有越来越多的家庭有能力选择向高端产品的消费升级。

　　二是“高冷”品类的普及化。伴随着人们对家电产品的多元化需求越来越多，“高冷”品类主动变革，曾经只有高端人群或特定人群才会购买的小众品类，在产品形态上转变得更具亲和力，以迎合更多人群的使用场景，小众型的高单价品类走进更多家庭。以洗碗机为例，洗碗机在中国消费者曾经的意识中，是那些拥有豪华厨房的家庭才适用的。但是近几年情况正在大为转变，家电企业纷纷积极推进洗碗机的普及，洗碗机由传统的简单单调的外形，发展为台式、抽屉式、水槽式等多种新形态，适应不同家庭的厨房空间特点和使用需求。

　　再例如家用美容仪，几年前的产品形态主要是蒸脸仪、导入仪、电动洗脸刷等，用户多是美容达人和高端护肤品的使用者。而近几年美容仪从体积、功能、适用部位、适用肤质等诸多方面拓宽产品线，目标群体也不满足于美容达人等小范围人群，而是涵盖各种美容需求的广大女性及爱美男性。

　　第二个路径是大众型家电的品质化。家电生产企业和零售企业为达成销售目标，主要还需依靠中档价位的大众机型，因为大众性家电销售量最大，是整个家电市场的中坚力量。这条消费升级的路径体现为：随着时间的推移，同等价位的产品，品质在做加法，产品的品质越来越好，功能更加专业，能为用户带来更多的附加值。原先只投放于高端机型上的功能模块、外观设计等，逐步拓宽到大众机型上的搭载使用，比如空调的自清洁、空气净化器的除甲醛功能等。使得今天的消费者用和以前同等的价格，享受到品质更好的产品。

　　（钟怡康）