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近日，海尔俄罗斯冰箱制造基地正式投产，这是第一个非能源领域的中俄大型合作项目。业内专家将此定义为海尔“全球领航”战略的又一次深化，即借助全球领航战略引领世界白电市场，而这也将同时加强海尔在俄罗斯市场的竞争力。
从1999年海尔在美国南卡罗来纳州建立第一个三位一体的本土化制造基地，到在欧洲、澳洲、非洲等地“开疆扩土”，再到重走海上丝绸之路、与GE达成全面战略合作，海尔的全球化布局成效显著。
据了解，早在2008年海尔就已进入俄罗斯市场，为了迅速打开市场，海尔与当地用户进行了广泛而深入的需求交互，并针对俄罗斯用户喜爱大容积、使用便捷、功能丰富、低能耗冰箱的特点，创新研发出节能高效的意式三门冰箱等领先产品，受到用户的极大欢迎。与此同时，这些创新产品还进入了M.V.和MM等俄罗斯全国主流连锁渠道，成为当地消费者购买冰箱的首选品牌。
近年来，作为全球最大的国家，同时也是欧洲第三大消费市场，俄罗斯家用电器市场发展日益成熟，市场趋于饱和，各品牌之间的竞争愈加激烈。据悉，此次投建的俄罗斯冰箱制造基地位于鞑靼斯坦共和国的制造中心切尔尼市“卡玛大师”工业园，不但周边配套资源丰富，且交通便利，可以辐射到俄罗斯的主要大型城市。基地投产后，海尔冰箱的供货周期将从3个月缩减至20天。产品直接从俄罗斯工厂运往中亚和欧洲，实现市场需求的快速响应，大幅提升海尔冰箱的经济效益。而作为本地化战略的又一次深化，海尔将在与当地用户零距离交互的基础上，为其定制开发适合其生活习惯的冰箱产品，这也是海尔得以超越其他品牌在俄罗斯市场迅速占据核心地位的竞争力之一。而且，海尔冰箱在当地树立的高端形象深入人心，在俄罗斯市场售价高于市场平均售价的15%。
