能源品牌周 | 加强软实力建设是国有企业做优做强做大的必由之路

中国工业报记者  邢丹

5月11日，510中国品牌日•能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会（2024）（以下简称“2024能源品牌周”）“软实力在国有企业高质量发展中的定位和作用”圆桌对话上，国网新疆电力有限公司宣传部专家石怀平、国网能源研究院研究员陈光、国网能源研究院研究员刘睿、中海油能源经济研究院研究员王晓光共同就国有企业如何加强软实力建设等问题展开讨论。圆桌对话由国网能源研究院能源数字经济研究所副所长孙艺新主持。

加强软实力建设是国有企业做优做强做大的必由之路。然而对于如何定义软实力内涵，如何加快建设国有企业软实力，提升国有企业价值创造能力，目前还缺乏普遍共识。

陈光认为，目前国有企业对于开展软实力建设的必要性认识还不充分，对于如何推进软实力建设也没有形成一致意见。他表示：“国有企业推进软实力建设的主要成效之一就是会带来企业在“两核”、“三作用”方面的显著加强和提升。因为每个国有企业的核心功能、核心能力以及需要发挥的关键作用都是不同的，所以国有企业软实力建设的“方案”一定是具象化的，体现为不同的发展模式，需要结合企业的实际情况有所侧重地去推进。”

在石怀平看来，软实力在国有企业高质量发展中的作用主要体现在软实力就是国有企业的核心竞争力。软实力所发挥的作用，具体体现在企业文化建设、品牌和价值上。一个企业的品牌形象越好，得到社会各界、各利益相关方的关注、支持和帮助就越多。反之，在发展建设过程中就会碰到很多阻力。

王晓光认为，能源央企的软实力建设分为工具理性和价值理性。在工具理性维度，所有企业区别不大，即提升企业的品牌知名度、美誉度和社会接纳度，使企业的产品在市场上更具有竞争力。而价值维度即国有企业本身的价值。以能源央企为例，无论是石油企业还是电力企业，作为企业的发展历程是比较短的，但是为国家提供服务的时间是很长的。由于这项企业自身带来很多外溢软实力价值的效果，其掌握的有形、无形资产超越一般企业，这也是能源国企立足“国之大者”的特殊性。

刘睿将企业的硬实力比作征服力，软实力比作说服力。只有当硬实力和软实力结合起来的时候，这种实力才会让所有人信服。在增强国有企业软实力方面，他认为，首先，增强软实力是可以在方向上引领国有企业综合发展，使形成企业内核动力、形成企业家精神、形成内部共识，共同行动起来。其次，增强软实力可以扩大国有企业在软实力和硬实力价值发挥的边界。最后，在当前时代背景下，软实力不是加法，而是乘数效应，只有当国有企业的硬实力和软实力结合起来，才可以将企业影响力的边界不断扩大。