提及旅游，很多人会想到“诗和远方”。而融合了诗情画意与冷酷厚重的工业旅游，正越来越受到关注，成为各地区和工业企业创造“诗与远方”旅游目的地、打造特色文旅产品的机遇。
2023年10月12日，文化和旅游部发布公告，确定北京市798艺术区、欧诗漫珍珠文化园、七匹狼工业园等69家单位为国家工业旅游示范基地。文化和旅游部资源开发司相关人员表示，本次入选单位涉及汽车制造、食品服装、遗址遗迹、博物馆等多种类型，通过企业参观、博物馆展示、遗址遗迹观光、文化创意体验等多种形式，可以让游客体验形式多样、内容丰富的工业旅游乐趣，满足新时代人民群众对工业历史文化、创新科技、艺术设计等多方面的消费需求。
政策利好 工业旅游迎发展良机
旅游作为一条重要纽带，可以串联激活起各领域消费需求，成为促进消费恢复和扩大的重要支撑。2023年9月27日，国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（简称《若干措施》）提出，加大优质旅游产品和服务供给，激发旅游消费需求，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等业态、开展中国文物主题游径建设和“读万卷书行万里路”文化主题旅游推广、有序发展红色旅游、拓宽融资渠道、加强入境旅游等。业内人士认为，这将进一步激发文化和旅游市场的复苏和繁荣。
工业旅游作为旅游的新业态，是传承工业文化、弘扬工业精神的重要途径，承载着工业遗产保护利用和创新性发展，是展现国家工业化成果、宣传民族品牌文化的重要窗口。我国工业体系完整，地域分布广，工业生产与遗产景观丰富多样，具备发展工业旅游的良好基础。此外，文旅部开展的国家工业旅游示范基地认定、出台《国家工业旅游示范基地规范与评价》等工作，也为工业旅游的发展提供了政策标准参考。因此，在政策利好等因素加持下，随着我国文旅消费加速回暖、市场活力持续激发，对工业旅游相关需求也将不断释放，工业旅游发展前景广阔。
示范引领 促进形成新增长点
专家指出，我国工业旅游从20世纪90年代开始发展至今，项目数量渐成规模，工业文化景观亦为丰富。继2022年文旅部推出53家国家工业旅游示范基地之后，今年又发布69家，将进一步示范引导全国工业旅游项目建设，对下一阶段工业旅游的发展、形成新增长点起到重要的促进作用。
发展工业旅游，不仅可以助力工业城市发展旅游经济、转型升级、塑造新形象，还有利于丰富旅游供给，引导新时代人民群众了解工业历史、工业文化、工业科技、工业艺术等，增强制造强国建设意识。事实上，在此次发布的69家国家工业旅游示范基地中，就不乏深挖工业旅游资源、创造多元化工业旅游产品，以高质量高水平的管理和服务，为不断升级的文旅消费需求提供多样化选择的优秀案例。
让工业遗产“活起来”。随着时代变迁、产业结构升级，许多老工业基地面临转型难的问题。工业旅游的发展恰好为这些老厂房、老设备等工业遗产的再利用提供了新思路，使得工业遗产得到保护利用，焕发新生。
坐落于江苏省常州市的运河五号创意街区，便是工业遗产活化利用的典范。前身创办于1932年的常州恒源畅厂（后更名为常州第五毛纺厂），是常州早期机器织布厂之一。2008年底，常州产业投资集团有限公司通过“抢救、保护、利用”的办法将旧厂区进行总体规划，遵循工业遗产“能保则保、能用则用、分区分类、保用结合”及“不改变文物原状”和“最少干预”的原则，最大限度保护文物建筑的真 实性和文物价值，将其打造成为设施完备、功能完善、服务全面、氛围独特的文创园区，使得老厂房“凤凰涅槃”，实现了国家级工业遗产向时尚“文旅产业”华丽转身。
运河五号着力打造“工业遗产+博物馆”“工业遗产+公共文化服务空间”“工业遗产+旅游休闲”等活动，将“玩”与“趣”结合，推出工业遗存观光休闲之旅、趣味工业研学沉浸之旅、工业美学空间静心之旅、工业遗产党课初心之旅、夜游老城厢工业遗产活力之旅等，一批沉浸式工业文化体验产品、工业旅游精品线路，为寻找城市记忆、追溯历史文化、热爱创意生活的人们提供了丰富多元的旅游体验。作为城市新锐文化的载体，运河五号街区每年举办近百场活动，包括展览、美学手作、创意市集、研学旅游等。街区以打造“常州古运河文旅演艺带”为切入点，助力常州城市中部文旅崛起，利用“文旅+”资源，主打沉浸式小剧场、非遗研学游、亲子体验游、工业观光休闲游、党建团建红色之旅等创新旅游产品，打造集特色旅游、文化展示、文创零售、休闲娱乐等为一体的文旅城市客厅。
同样由老厂房更新改造而成的河北省唐山市启新1889水泥工业旅游区，也是复活更新老建筑的代表性范例。在该工业旅游区，既有20世纪初期建造的古典式样的精致窑房，也有现代极具工业风貌简洁而有力的厂房和构筑物，代表各个时代水泥工业特色的建筑物、构筑物和水泥生产的基本工艺流程得到了完整保留。该工业旅游区有关负责人介绍，“本着‘修旧如旧’的原则，对启新水泥厂有重要历史和文物价值的老厂房设备进行改造，最终让水泥厂这一特殊的工业建筑形态变身为集工业旅游、工业遗产保护、文化创意、休闲时尚于一体的城市文化旅游商业综合体。”
让工业文化“传下去”。工业文化指人类社会在实现工业化进程中个体和集体不断积累下来的物质生产、制度生产和精神生产的总和。而工业精神是在工业行业领域形成的以工匠精神、劳模精神等为代表的优秀工业文化传统。工业遗产、工业博物馆里蕴含着大量的工业文化和精神。通过工业旅游将优秀工业文化传播具有重要的意义和价值。
作为获得国家工业旅示范基地称号的重庆816工程，是中国“两弹一星”“三线建设”历史的重要见证，镌刻着深深的红色烙印。整个工程建筑以“世界上已知最大的人工洞体、全球解密的最大核军事工程”而著称。“依托厚重的三线历史文化，我们准备将816工程打造成为全国爱国主义教育基地。规划以涪陵城区为核心，从区域层面构建‘融入主城、辐射区域’的开放格局，形成‘一心三点、两带四片’的城乡空间结构。”重庆816工程旅游景区工作人员介绍，按照规划将把三线建设文化与核工业技术完美呈现，可以让游客感受到三线建设厚重的工业文化和工业精神。
集旅游观光、科普研学、培训、党建、生产于一体的福建省泉州市七匹狼工业园，也在打好工业文化牌。通过七匹狼男装馆、匠心观光车间、“红色战狼之家”党建馆三大板块，可以让游客深入了解七匹狼的奋斗史、特色党群工作品牌的做法和成效，并将“爱拼敢赢”的晋江精神不断发扬光大。
“这些入选单位能够展现我国工业发展的历程与成就，在弘扬工业精神、传承工业文化方面将发挥很好的示范引领作用。”工业和信息化部工业文化发展中心有关负责人说道。
让地方经济“跑起来”。在旅游消费升级、制造业向服务业延伸、城市更新等大背景下，发展工业旅游成为诸多工业城市和企业推动经济增长、促进转型升级、构建新形象的重要举措。
依托全国重点文物保护单位——“国宝窖池”，李渡酒业不仅蹚出一条“旅游+酒文化”的酒文旅融合创新发展之路，也在江西南昌李渡镇开辟了一条乡村振兴共同富裕之路。2021年李渡酒业带动就业600余人，联动带动就业5000余人，带动周边农民累计增收3000余万元，为社会累计捐赠物资和资金达3000万元。李渡酒业将未来发展战略凝练为“科技李渡、文化李渡、品质李渡、贡献李渡”四大李渡工程，即在沉浸式体验的基础之上实现“文化+智慧”和“传统+科技”的转型，从而进一步将李渡酒业打造成为中国白酒行业独特的品牌IP。2022年，李渡酒业实现税收3.9亿元，是2015年的10倍多，这得益于全国重点文保单位和国家工业遗产的文化价值与科技价值支撑，也得益于李渡酒业“沉浸式体验旅游模式”产生的经济效益。
在浙江杭州的九阳创意工业园，则建立了“一馆”（九阳品牌体验馆）作为工业旅游参观体验场所。九阳品牌体验馆在2022年投资8000余万元建成后，为游客提供了享受体验工业之旅。该品牌馆负责人表示，通过工业旅游，不仅宣传了九阳品牌，还带动了地方经济的发展。2015-2022年，九阳创意工业园已累计接待来自全国各地28.9万名游客，创造经济效益7871.9万元。
让特色产业“火起来”。以弘扬龙江黑土文化、振兴民族乳业为主题的飞鹤智能化工业观光产业园，示范经验是以智能工厂为核心，构建出可观、可玩、可学、可购物、可休闲一站式工业旅游运营生态体系。通过发展工业旅游，展示企业品牌形象和知名度，传递企业核心理念，增强游客对企业文化的认同。通过VR、AR、互动魔镜墙、雾幕投影、通电玻璃、数字沙盘、石墨烯投影、互动飞屏等科技手段，打造乳品工业+旅游+研学体验的多元化旅游产品， 让游客亲身经历体验工业产品的生产过程，让消费者亲眼见证企业的品质实力，不仅树立对民族乳业的信心，也有力提振中国乳业的发展信心，更为相关特色产业发展提供了平台。
陕西省安康市经过引进“工业旅游”概念，精心策划设计“一点、三基地、五中心”（游客接待中心--原料生产基地--辅料生产基地--研发生产基地--毛玩产业五大中心），也走出了一条引企业、聚产业、促就业的特色产业创新发展之路。安康市委、市政府抓住东部毛绒玩具产业转移机遇，通过全要素扶持，全链条招商，全方位服务，实现了毛绒玩具文创产业从无到有、快速发展。截至2023年6月底，全市共培育毛绒玩具企业763家，吸纳就业17834人（其中贫困人口4231 人），日产玩具100万只，出口80个国家和地区，累计实现产值158.4 亿元。
恒口示范区作为“中国毛绒玩具文创产业新都之核”，以完整的毛绒玩具产业链为依托， 建立恒口毛玩工业旅游基地，开通特色旅游线路，为游客、采购商等提供沉浸式体验毛绒玩具生产过程、加工工艺、工厂风貌、工人劳动生活场景，参观、浏览、体验、购物为一体的工业之旅。开展“毛绒玩具+文旅”特色系列活动，包括毛绒玩具主题机场、毛绒玩具机车巡游、毛绒玩具主题集市、毛绒玩具主题街区等，同时开设毛玩文创中小学研学实践制作小课堂，普及毛绒玩具知识、宣传毛绒玩具文化、推广毛绒玩具产业，促进蓬勃发展。打造特色旅游商品，依托五大中心下属文创设计中心、智慧玩具中心、纳米多功能协同创新中心等创新平台，基地累计开发自主IP形象毛绒玩具200余件、成功研发新一代电动类、益智类、亲情陪伴类、教育类等高科技毛绒玩具智能玩具，成百上千种毛绒玩具集中展销，让游客仿佛身处毛绒玩具童话世界，不仅带来视觉上的极致体验，也能极大满足游客消费需求，成功打造了全国首个“产、学、游、娱、旅”毛绒玩具工业旅游基地。
在全国，像上述企业一样带动地方特色产业“火起来”的案例还有很多。例如，位于浙江湖州的欧诗漫珍珠文化园工业旅游示范基地，先后完成了欧诗漫珍珠博物院、珍珠研究院、珍珠设计院、美丽党建、GMP 生产车间和现代物流中心的旅游设施建设。在欧诗漫工业旅游透明工厂，游客可清晰看到工厂内部流水线作业，整洁的车间、先进的设备以及产品生产的每一个环节，深层次感受欧诗漫珍珠加工产品“变身”的过程，震撼有趣。此外，亲子研学、护肤教育培训、珍珠养殖科普、珍珠文化传播、透明工厂观光等一系列活动，让游客获得丰富知识和快乐体验的同时，也深深感受到创始人沈志荣带领下的欧诗漫人，秉承“一辈子只为一颗珍珠”、传承文化、坚守实业的工匠精神。50多年发展如一日的欧诗漫，立足德清这个世界淡水珍珠养殖发源地，始终围绕“珍珠”做精做深做大做强，带动地方特色产业走上全方位延伸、增效增益的发展之路。
“应当进一步鼓励利用工业企业资源，打造具有地域和行业特色的工业旅游线路，并带动当地相关产业发展。”业内专家表示，目前我国工业旅游供给仍存在产品较单一、特色不鲜明等短板，要持续聚焦提升工业旅游供给水平，推动打造更多主题特色鲜明、品牌形象突出、体验形式多样、文化内涵丰富的工业旅游产品，通过提供更有温度、有文化、有趣味的体验，吸引更多消费者参与工业旅游、感受工业文明、弘扬工业文化。工业旅游项目建设也可借鉴“旅游+赛事”“旅游+康养”“旅游+演唱会”“旅游+红色文化”等多种形式，串联各行各业，满足不同群体需求，让工业旅游成为文旅市场的新增长点，为文旅高质量发展注入更多动能。(郑文 马艳 周文）
编辑：李芊诺
责编：张永杰
审核：陈雪辉
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