今年夏天，成立十周年的广汽丰田将上市一款基于丰田全球最新最先进MC平台打造、为中国消费者量身定制的“新感观领秀中级车”——雷凌LEVIN。
而就在北京车展前夕，雷凌的神秘面纱才随着“巨型闪电”之谜的破解而被揭开。4月18日，六座城市“闪电标”在北京实现能量聚合，雷凌耀目登场，携带着崭新基因完美上演了全球处子秀；4月20日，雷凌———这个广汽丰田最闪亮的明星又在北京车展的E3展馆惊艳现身。
雷凌的英文名LEVIN意为闪电，寓意着劈开混沌、破旧立新，中文名则以雷霆万钧和凌云之志的气势，一展破局者的超凡实力。
对于广汽丰田而言，雷凌是其扎根中国十年里程碑上的首款中级车。作为凝聚丰田造车精髓的扛鼎之作，为中国市场量身打造的雷凌以“不妥协”为品牌精神定位。研发之初，雷凌开发团队确定了三大研发基准：即“大胆而超前”的设计，“显著改善的动态性能”以及引人瞩目的“物有所值”。
广汽丰田总经理小林一弘表示：“雷凌不仅是史上最帅气中级车，更在空间、油耗、操控、安全和品质方面全面领先，以‘新锐+实力’的强大优势冲击现有中级车市场，目标直指第一阵营”。
定义全新中级 缔造极致美学
雷凌源自丰田全球最新也是最先进的中级车平台———新MC平台。据雷凌总设计师安井慎一透露：“基于调研，我们与时俱进确立了全新的价值观，在强调大气、动感和个体存在感的同时，在空间、油耗、操
控、安全和品质等方面均追求‘不妥协’的品质，令雷凌充满新锐魅力和超强实力。”
作为史上最帅气的中级车，雷凌开创了中级车整车设计三大革新性设计概念：以“长轴距+短前后悬”获得前卫动感外形比例，以四轮外凸造型形成大气宽稳车型站姿，以简洁明快的线条塑造动感的车身张力。安井慎一强调：“清晰而强劲的新设计语言，令雷凌呈现出极致惊艳的美感，丰田又一次兑现了为中国而改变的承诺。”
外观上，雷凌富有灵动气质，其造型创新、前卫、大气，极具辨识度，令人为之惊艳。其前脸采用“KeenLook”(目光犀利的面孔)这一丰田汽车最新家族脸谱设计；立体上扬的投射式前大灯组合，好似北美白头海雕的双眼，犀利、敏锐，炯炯有神；一条醒目、张扬的镀铬亮条从徽标向两边散发开去，强化了雷凌醒目、张扬的前脸特征；梯形大嘴下的格栅设计，进一步营造出锐动感。
内饰方面，雷凌更精致的设计和更人性化的配置，处处散发着超越同级的高级感与型格魅力。基于IconicElegant(标志性优雅)设计理念，内饰面板大面积采用镀铬和钢琴烤漆设计，凸显质感。
从空间来说，雷凌拥有2700mm主流中级车最长轴距，实现了同级别最顶级的前后排距离，加之丰田独特的人体工程学设计理念，雷凌的内部空间甚至可以媲美某些中高级车。由外而内，雷凌均散发出与众不同的独特魅力，重新定义了中级车之美。
同时，雷凌延续了广汽丰田车型产品一贯拥有的“高QDR”（高品质、高耐用性、高可靠性）基因，能给车主带来优异的综合价值。就在不久前，广汽丰田生产线再次获得丰田全球品质监查“零不良率”最高评价，对于雷凌来说，这是又一颗刻印着“广丰出品”的定心丸。
破局中级车市 献礼十年广丰 根据乘联会的数据，国内中级车市场销量占乘用车市场份额近半壁江山，是当前中国车市最大的细分市场。2013年国内最畅销十大车型中，八款都是中级车。中级车市场自然也是中国车市竞争最激烈的细分市场。
群雄逐鹿，诸侯争霸，厮杀越是难分难解，“破局者”越是呼之欲出。
十年磨一剑，出鞘始见锋。精心酝酿已久的雷凌来自丰田全球最新中级车平台，将丰田“怦然心动”的设计理念演绎得淋漓尽致。在研发伊始，广汽丰田就针对中国消费者展开大量调研，并对中级车市场需求进行了深入洞察；研发过程中，始终贯彻“不妥协”的理念，力求使雷凌充满独特的吸引力，带来非凡的全新体验，进而超越顾客的期待。
广汽丰田执行副总经理李晖表示：“雷凌以‘方向在我手中’为品牌主张，所有具有年轻心态的人都是
雷凌的潜在用户。他们是梦想家，改变命运、创新未来；他们更是行动派，以雷霆万钧之势，披荆斩棘，一往直前。雷凌正是从这群人身上获得取名的灵感，并希望成为他们身边最具契合度的人生座驾。”
在李晖看来，雷凌带来的意义是巨大的：“第一，能让广丰在中国汽车市场最大的一块中级车市场占有一席之地；第二，可以培养更多广汽丰田的潜在顾客，为日后增购和换购打下良好的基础。这为广汽丰田两年内实现50万辆的目标实现提供了可靠的产品保证。”可见，雷凌是广汽丰田具有里程碑意义的一款重磅新车，凭借它的非凡产品力，必将成为广汽丰田的中流砥柱。
引领创新营销 焕发年轻气质 在雷凌首发前，广汽丰田策划了闪电标预热活动，用代表速度和颠覆的“闪电标”制造悬念，吸引年轻人目光。
今年4月7日，在广州出现一座巨型闪电标，随后在4月10日，北京、上海、青岛、武汉、成都也同时出现了一样的闪电标，“巨型闪电”话题瞬间被引爆。无论是网上热议的热门话题，还是国内甚至境外各大主流媒体的新闻报道，处处可见它的身影。
事实上，从去年推出致炫开始，广汽丰田所提出的“中小型车战略”逐渐深化，其创新营销方式越来越丰富，手段越来越成熟，也更加贴近了年轻人的生活习惯，更被广大消费者所接受和喜爱。为此，广汽丰田开创新思维，提出“ONLYONE”渠道品牌理念，让广汽丰田在年轻消费者的心目中形成清晰的品牌印象，并成为其首选。
去年，广汽丰田围绕年轻族群不断进行营销创新。从年轻人精神内核出发，发力音乐、体育、电影等领域，取得了较大的社会影响和销售成效。对于激情“乐跑”的年轻群体，广汽丰田为广州国际马拉松激情助威；对于充满梦想的年轻新锐，广汽丰田“致炫恒大星光音乐狂欢节”为梦想者呐喊；对于事业有成的年轻家庭，广汽丰田用《爸爸去哪儿》的电影让亲情与爱无界延伸……在广汽丰田看来，创新营销只有紧跟时代步伐，才可以聚沙成塔，充满活力。
据悉，广汽丰田这一次的“悬疑巨型闪电标”创新营销活动只是一个开始，接下来，雷凌还将启用国际知名巨星，并由好莱坞知名导演执导微电影大片，一系列上市活动和创新营销将雷霆而至。
广汽丰田执行副总经理李晖表示：“汽车市场的竞争早已经由单纯的车型价格竞争转化为以品牌价值为基础的体系化的竞争。市场竞争会更加激烈，消费者在购车时对品牌的重视度不断提升。面向未来，我们必须把握发展趋势，构筑广汽丰田所独有的ONLYONE品牌理念，赢得更多年轻人的心。”
今后，广汽丰田将通过导入量产车全线车型，构筑齐全的产品线，向更多的年轻消费者，持续投放价格合理、满足需求的理想车型产品。预计今明两年，广汽丰田将导入6款新车型，实现产品线加速扩张，并实现更加个性化的、更加年轻化的转变。
而这次，以“超越期待”姿态横空出世的雷凌，必将成为中级车市场锐不可挡的新势力，成为年轻消费者的心动首选。2014年也注定成为中级车市场的“雷凌之年”。
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