2026年中央一号文件对深化供销合作社综合改革、推动乡村特色产业提质增效、扩大城乡消费作出明确部署。在全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的时代背景下，如何让千年闽茶更好融入现代生活、走进大众日常，以产业振兴赋能乡村全面振兴，成为一道重要命题。

依托供销系统深耕“三农”70余年的组织优势、渠道基础和产业积淀，福建省供销茶业集团坚持为农服务根本宗旨，以“民生茶、百姓茶”为定位，以“好茶不贵”为导向，打造“供销福茶”实践载体，努力把茶这一传统优势产业做成惠民生、促消费、带增收、传文化的综合性平台。其探索表明，传统茶产业不是没有市场，而是需要以更贴近人民生活的方式重构供给、重塑场景、重建表达。

让好茶回归日常，关键在全链条重构供给

长期以来，茶叶市场流通链条偏长、价格体系不够透明，一定程度上影响了优质茶走向大众消费。与此同时，随着礼品型消费收缩、日常型消费上升，理性消费、品质消费、性价比消费日益成为市场主流。茶产业要顺应这种变化，首先要回答好“好茶怎样以更合理的价格到达消费者”这一现实问题。

依托供销系统贯通产区、连接市场的网络优势，“供销福茶”从源头端发力，深入福建核心茶产区开展直采合作，推动标准化种植、清洁化生产、精细化加工，逐步建立起覆盖“茶园到茶杯”的全流程品控与溯源体系。在此基础上，通过压缩中间环节、提高流通效率，推动优质茶产品价格回归理性区间，让更多消费者喝得起、喝得到、喝得放心。

这样的探索，改变的不只是销售方式，更是产业运行逻辑。它把茶从部分消费场景中的“高门槛商品”，重新拉回到“柴米油盐酱醋茶”的日常生活序列之中;也通过“消费端提质、流通端提效、生产端增收”的联动机制，把市场需求转化为产区发展的稳定支撑，让一片叶子更好带动一方茶农增收、一方产业增效。

让闽茶融入时代，关键在场景化焕新表达

今天的消费，买的不只是产品，更是体验、审美和文化认同。对于茶产业而言，单一卖茶的逻辑已经难以满足群众对美好生活的多样化需求。要让传统茶真正走进现代生活，必须从“卖产品”走向“造场景、塑体验、传文化”。

围绕这一趋势，供销福茶社持续探索“社区扎根+文旅拓展”的双轮驱动模式。在社区端，以“茶叶超市+邻里公共空间”的方式嵌入居民生活圈，满足便民、休闲、交流等多重需求;在文旅端，深度融入福州三坊七巷、上下杭等历史文化街区，把茶消费与闽都文化、古厝文化、商贸文化串联起来，让游客在一杯茶中感知福建文化的气韵与温度。

这类空间创新，契合了当前服务消费提质升级和茶产业场景拓展的现实趋势。围绕茶产业提质升级的相关部署，当前行业正加快培育多元化业态，支持品牌连锁门店、城市茶空间、新中式茶馆等发展，推动线下体验与线上消费联动，并围绕不同消费人群和场景开发更具适配性的产品和服务。供销福茶社的探索，正是在这一方向上的具体落地。

福建省供销茶业集团总经理张绍甫说：“我们致力于打造全品类、一站式的茶叶综合空间，整合福建茶叶、茶点、茶礼、茶器等全链条茶文化元素，让消费者能够实现一站式体验与选购。即便是景区门店，我们也始终坚持贴近日常消费的价格体系，就是要让消费者放心选购、轻松消费，让闽茶真正走进千家万户。”

让年轻人爱上茶，关键在年轻态数字化转译

传统文化要走进年轻人，既要守住根脉，也要更新表达。当前茶消费呈现出明显的年轻化、便捷化、健康化趋势。顺应这一变化，茶产业正在不断丰富跨界融合产品供给，创新茶文化叙事体系，借助短视频、直播、国漫、人工智能等新表达方式，让茶故事更可感、更可亲、更可传播。

顺应这一趋势，供销福茶社在保留经典原叶茶产品、守住闽茶传统工艺与品质底色的同时，持续推出更适配快节奏生活的便捷化茶品、更符合年轻审美的文创化茶礼和更适合文旅消费的特色化伴手礼，让茶产品从“能喝”进一步走向“愿买、愿带、愿分享”。

在这一过程中，产教融合成为传统产业焕新表达的重要助力。供销福茶社与福建技术师范学院数字媒体创意现代产业学院围绕“年轻态茶语表达”开展合作探索，把数字媒体内容策划、视觉设计、品牌传播等能力引入茶产业发展。该校企合作项目导师赵舟敏教授表示，传统茶要走近年轻人，不只是包装变轻、形式变新，更重要的是让文化表达贴近当代生活语境，让年轻人愿意看、愿意买、愿意分享。这样的探索，既守住了闽茶的传统底蕴，也赋予了其更鲜活的时代面孔，让日常饮茶成为兼具文化感与生活感的消费选择。

让一片叶子带动更多增收，关键在体系赋能乡村振兴

茶是福建的重要名片，也是带动农民增收的重要产业。对供销体系而言，做好茶文章，不只是拓展一个消费品市场，更是在回应如何把组织优势、流通优势、服务优势更好转化为乡村产业振兴效能这一时代课题。

放在“十五五”开局和全面推进乡村振兴的大背景下看，福建省供销茶业集团的探索，意义并不只在于把茶卖出去，更在于通过“老体系+新模式”“老品牌+新表达”的结合，推动供销体系从传统流通主体向综合服务平台延伸。

从产区直采、品质管控，到空间焕新、场景再造，再到年轻化表达、数字化传播，“供销福茶”所呈现的，是一条扎根民生需求、贯通产业链条、连接文化传承与现代消费的实践路径。它启示我们，传统产业焕新，不在于丢掉传统，而在于找到与时代同频、与群众贴近、与市场契合的表达方式;乡村产业振兴，也不只是生产端发力，还要在消费端、品牌端、文化端同步发力。

一杯民生茶，一头连着茶农的增收账本，一头连着百姓的日常生活，也连着传统产业迈向高质量发展的新空间。面向未来，随着“三茶统筹”持续走深走实，以人民需求为导向、以体系能力为支撑、以改革创新为动力，闽茶产业必将在更广阔的市场中焕发新的活力，也将为全面推进乡村振兴注入更加持久的动能。(赵温翰)