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谈及七年前的往事，“银号”商标持有人龙瑞光依然记忆犹新，情绪激动。
时间回到2018年9月15日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司(下称“山西汾酒”)在杏花村老作坊遗址举办“汾酒银号”产品发布会，旨在深度挖掘晋商文化与汾酒酿造传统，并将二者有机结合。山西汾酒相关负责人表示，“汾酒银号”定位高端，采取限量发售策略，2018年首次发售仅推出(2014、2012、2009)三个年份共计100吨酒;此外，山西汾酒成立“汾酒银号”晋商酒文化传播中心，为高端客户提供分缸定制服务，从酒体风味到包装设计均可个性化定制;同时依托中国首家白酒银行超高端交易平台，实现酒品资产化管理。
这看上去是中国第三大酒企——山西汾酒品牌创新的商业故事，然而令市场意外的是，“汾酒银号”自面世起就陷入商标侵权争议，此后更是深陷知识产权诉讼，引发白酒业界对知识产权保护的深刻思考。
事实上，早在2006年6月，“银号”商标已被他人提交注册申请，并于2009年5月成功注册。此后，该商标经过广泛使用与大力宣传，在市场上积累了一定的知名度与影响力。
2018年5月，山西汾酒申请注册“汾酒银号”商标，其核定使用范围与“银号”商标高度相似，且“汾酒银号”完整包含“银号”这一显著部分，容易导致公众对商品来源产生混淆，误以为二者存在关联。自2018年5月起，山西汾酒先后四次申请“汾酒银号”商标(申请注册号：31250977、37960751、55395993、44618751)，均因与在先注册的“银号”商标构成高度近似，被国家知识产权局驳回。
2020年5月，“银号”商标所有人龙瑞光一纸诉状将山西汾酒告上法庭;2021年2月，经北京市西城区人民法院一审、北京知识产权法院二审终审，最终判决认定山西杏花村汾酒厂股份有限公司将“汾酒银号”标识用于酒类商品，构成侵犯注册商标专用权，责令其立即停止侵权行为，并赔偿原告龙瑞光经济损失15万元。“15万元的赔偿对汾酒来说或许微不足道，但判决暴露出企业在知识产权管理上的严重不足，对汾酒品牌信誉造成的损害却是无法估量的。”白酒业内人士如此评价。
令龙瑞光无奈的是，汾酒集团败诉后，仍长期继续销售侵权产品，至今未完全停止。他调查取证发现，无论是线上还是线下渠道，仍可购得“汾酒银号”侵权产品。
更令他气愤的是，2024年11月1日至2025年1月22日山西汾酒还向国家知识产权局申请注册与“银号”相似的商标，如“汾酒银号”81713061、“汾酒银号”832238984，“银号汾酒”83245656。
此外，汾酒集团无视司法判决，在缺乏合理依据的情况下，2024年11月15日又恶意向国家知识产权局提出对“银号”商标的无效申请。“这完全是对法律和商标权益的漠视。”龙瑞光表示。2025年9月24日国家知识产权局做出银号商继续有效的裁定。
“银号”究竟属于谁?这起商标侵权争议为山西汾酒及整个白酒行业敲响了警钟。企业在拓展市场和创新营销时，必须将知识产权保护提升至战略高度，从商标注册、品牌命名到市场推广，全面进行知识产权风险评估，确保品牌建设合法合规，避免因知识产权纠纷阻碍发展。
对白酒行业而言，此次事件也是一次重要警示。业内人士建议：企业应摒弃“重营销、轻产权”的思维，将商标布局纳入战略规划。行业可探索建立知识产权协同机制，如共享商标数据库、搭建侵权预警平台，帮助企业规避风险，维护健康的竞争秩序。同时，在探索创新模式时，应同步构建完善的法律保护体系，实现创新与合规的平衡发展，推动白酒行业走向更繁荣、更健康的未来。
(左图：山西汾酒出品的“汾酒银号”，右图：银号酒庄出品的“银号”酒)