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2025年12月27日下午，古都西安的陕西省会客厅内灯光璀璨、笑语欢声，由陕西广播电视台《品牌陕西》栏目主办，品牌陕西融媒体中心联合承办，陕西省文化传播协会、陕西省英才委员会、澳门陕西合作发展促进会、陕西省政协《各界导报》各界专刊、西安市宝鸡商会等协办，东麓酒柜(杭州)网络运营有限公司，宁夏贺兰红酒庄有限公司、陕西红星美羚乳业股份有限公司、陕西兵者戎创实业有限公司、陕西国粹凤香酿酒有限公司等多家企业支持，宁夏东麓佳酿网络运营有限公司冠名的 2026“融媒助陕·品牌焕新”企业发展联谊会暨迎新年文艺晚会 在此盛大举行。活动聚焦“老字号品牌焕新、新兴品牌崛起、区域公共品牌打造”三大主题，旨在展示年度品牌成果、搭建政企合作平台，推动陕西品牌高质量发展。来自政府、企业、学界、媒体等领域的200余位嘉宾齐聚一堂，共迎新年、共谋发展。
政企学媒齐聚，共话品牌发展
活动现场高朋满座，气氛庄重而热烈。出席活动的嘉宾包括：陕西省新闻局原副局长任中南、陕西省审计厅原副巡视员杨民社、陕西省工信厅原副巡视员张鉴、陕西省慈善协会组联部部长王军利、陕西省慈善协会原副会长孙中信等相关部门领导、行业协会代表、老字号品牌负责人、知名企业家、品牌专家及媒体人士共同见证了这一品牌盛会。
陕西广播电视台《品牌陕西》栏目负责人徐源在致辞中表示，栏目始终致力于当好陕西品牌的“传播者”与“助推器”，通过融媒体手段讲好品牌故事、传递秦商精神，助力本土品牌提升影响力与竞争力。他强调，此次活动既是品牌成果的集中展示，也是推动品牌合作、凝聚发展共识的重要平台。
智慧分享：老字号焕新与年轻化路径
在主题演讲与对话环节，陕西省人民政府参事、著名经济学者张宝通围绕“品牌如何助推经济发展”“老字号如何赢得Z世代”等议题展开深度阐述。他指出，陕西文化底蕴深厚、产业特色鲜明，品牌建设应坚持“文化+产业”双轮驱动，让传统老字号在创新中活化，让新兴品牌在积淀中成长。
企业代表也分享了实战经验。东麓酒城常务副总张蕾从市场拓展、产品创新、品牌年轻化等角度，介绍了企业如何借助融媒体与消费新趋势实现增长。多位新兴品牌创始人则表示，通过与老字号品牌的交流，获得了宝贵的跨界灵感与发展信心。
战略合作启动，赋能品牌生态
为推动品牌间资源互通、长效合作，晚会现场举行了简约而隆重的战略合作授牌仪式。主办方为十余家杰出企业授予战略合作牌匾，这些企业横跨酒业、乳制品、文化旅游、农特产品等多个领域，标志着陕西品牌携手共进、生态共建的步伐正稳步加快。此举不仅深化了企业间的紧密合作，更为后续的品牌联动推广与渠道共享筑牢了坚实基石。
文艺盛宴展现陕西文化魅力
晚会匠心独运，将品牌推介与文化展演巧妙融合，通过“陕西文化+品牌故事”的精妙节目设计，为观众呈现了一场视听交融的饕餮盛宴。演出由原央视主持人杨凡担纲主持。
国家一级演员、秦腔大师李小琴携其团队倾情演绎经典秦腔《二进宫》，那高亢激昂的唱腔，淋漓尽致地展现了非遗艺术的恒久魅力;川剧变脸与美猴王表演，以其强烈的互动性和震撼的视觉冲击力，赢得了现场观众的阵阵喝彩;相声《逛夜市》与陕西快板《猪八戒拱地》巧妙地将陕西美食与地理标志产品融入唱词之中，以幽默诙谐的方式生动推介了本土品牌。
深圳歌手鹿海深情献唱《寻找玛依拉》，而二胡独奏《赛马》与鼓乐《胜利》等节目，则完美展现了传统与现代、激情与抒情的多元艺术交融之美。现场还穿插了表彰环节与抽奖互动，一次次将气氛推向高潮。
融媒赋能，让品牌故事“出圈”
本次活动通过陕西广播电视台及“品牌陕西”融媒体矩阵进行多平台、立体化传播，实现线下盛会与线上影响力的双向打通。系列短视频、专访图文、活动精华片等融媒体产品持续推送，让品牌故事突破地域限制，触达更广泛的公众。
晚会不仅是一场年度盛会，更是陕西品牌集体发声、共谋发展的璀璨舞台。它彰显了陕西品牌守正创新、开放合作的精神风貌，更为2026年陕西品牌的高质量发展注入了新的活力与无限期待。