3月28日，合肥百戏城，当水木年华唱起《一生有你》，当普通车主站上舞台讲述他们与瑞风的故事，现场气氛温馨感人。而当江汽集团乘用车营销事业部总经理冯梁森宣布，瑞风RF8悦享系列限时抢购价17.69万元起，将中大型插混MPV的门槛拉至18万以内时，瞬间掌声响起——瑞风再次用诚意，回应了用户的期待。

这场“用户之夜”不仅仅是一场新车发布会，它更像一次品牌与用户之间的深情对话，一次对25年造车历程的集体回望。

透过这场活动，我们试图探寻一个更深层的问题：在竞争白热化的中国MPV市场，一个拥有25年历史的品牌，如何凭借“用户思维”实现自我重塑，并再次站到舞台中央？

见证中国家庭出行变迁史

2002年，第一辆瑞风下线。彼时，中国私家车刚刚起步，MPV对大多数人而言仍是“商务车”的代名词。但瑞风敏锐地捕捉到一个正在萌发的趋势：中国家庭正在“长大”。

随着第一代独生子女步入社会，三口之家成为城市主流。瑞风用宽敞的空间、灵活多变的座椅布局，让MPV第一次走进中国家庭的视野——它既能装下创业路上的梦想，也能装下一家三口的周末时光。

2010年前后，中国进入“4+2+1”家庭结构时代，三代同堂出行成为刚需。瑞风率先提出“全员舒适”的理念，让第三排不再是“小板凳”。一位来自安徽的老车主回忆：“那会儿每逢春节，爸妈、孩子、年货，一车全搞定。瑞风就是我们家的‘移动客厅’。”

时间来到2026年，中国家庭结构再次发生变化。三孩政策全面放开，露营、自驾游等新生活方式兴起，用户对车的需求早已超越“能装”这一基本功能，进阶为“好开、好坐、好安心”——既要在长途旅行中舒适体面，又能在城市通勤中省钱省心；既要装得下事业，也要装得下家庭。

瑞风RF8悦享系列，正是为回应这一时代需求而生。从“工具车”到“生活家”，瑞风的每一次产品迭代，都精准踩中了中国家庭出行需求的变迁节点。这种与用户共同成长的节奏感，构成了其“用户思维”的第一层内涵：不是引导用户，而是紧跟用户。

25年造车哲学集中体现

在MPV领域，长期存在一个“难以破解的问题”：如何让一款大尺寸、大空间的车型，同时具备好开、省油、舒适的特性？瑞风RF8悦享系列用“三把钥匙”，给出了自己的解答。

第一把钥匙：好开

“开MPV像开船”——这是许多用户的真实体验。瑞风RF8悦享系列用一套“3DHT智慧电混”系统打破了这一魔咒。1.5TGDI混动专用发动机与3DHT变速箱的组合，带来综合功率310kW、综合扭矩745N•m的强劲动力，零百加速仅7.3秒。一脚油门下去，这台5.2米的大块头，竟展现出轿车般的推背感。

更难能可贵的是，它将“性能”与“经济”完美平衡。CLTC纯电续航150公里，日常通勤每公里成本仅0.1元;综合续航1150公里，馈电油耗低至5.4L/100km，彻底消除里程焦虑。

德系专家团队操刀的底盘调校，历经38项关键指标精细化打磨，让这台车“高速稳如泰山，过弯精准，滤震出色”。配合CST舒适制动系统，刹车不点头、过弯不侧倾，“开起来像轿车，坐起来像高铁”成为可感知的日常体验。

第二把钥匙：好坐

如果说“好开”是给驾驶者的礼物，那么“好坐”就是给全家人最真情的告白。

第二排零重力航空座椅，获得中汽研“舒适之星”认证。10层结构加零压海绵，支撑性提升30%；一键开启零重力模式，配合8点按摩、三档通风加热功能，让乘坐者仿佛“躺在家里的大沙发上”。

第三排不再是“小板凳”。517mm坐垫进深（比同级多15%）、365mm坐垫高度（多14%），靠背可调、前后可滑240mm，让第三排也能拥有媲美中排的舒适感。全车3个ISOFIX接口，轻松满足多孩家庭需求。

车内空间更是“豪横”：68.8%得房率、1260mm车内净高，孩子能在车里站直行走；七人满载时仍能装下4个24寸与4个20寸行李箱；后备箱最大可拓展至2500L，帐篷、自行车均可轻松容纳。

17.3英寸高清吸顶屏、智能冷暖冰箱、小桌板、66W快充口——“冰箱彩电大沙发”一应俱全，让全家旅途其乐融融。

第三把钥匙：安心

安全是最大的豪华。瑞风RF8悦享系列是混动MPV品类首款达成中保研GGGA的车型，同时荣获“年度十佳白车身”榜首及“最佳结构奖”。车身高强钢占比71.7%，关键部位采用1500MPa热成型钢，全系标配6安全气囊，超长侧气帘覆盖至第三排。

更值得一提的是，瑞风RF8悦享系列还是国内首款通过中汽研“中国健康汽车”认证的MPV。全车选用低VOC环保材料，内饰气味、过敏原、致癌物等五大健康维度实测数据远优于国标，实现母婴级健康座舱。车内配备空气净化器、负离子发生器、高效颗粒物过滤装置，3分钟即可净化全车空气，为老人、孩子、过敏体质人群提供贴心守护。

从“好开”到“好坐”再到“安心”，这三把钥匙的背后，是瑞风对用户需求的深刻洞察。“用户思维”的第二层内涵，正在于此：不是配置的堆砌，而是对用户真实痛点的精准回应。

                           诚意赢得掌声

瑞风RF8悦享系列的限时抢购价一经公布，全场爆发出雷鸣般的掌声：

悦享Pro版：17.69万元

悦享Max版：21.19万元

悦享Ultra版：22.69万元

这意味着什么？同样是中大型插混MPV，别克GL8陆尚PHEV起售价24.99万元，丰田赛那29.98万元起，比亚迪夏23.98万元起——瑞风RF8悦享系列直接将入手门槛拉低了近7万元。

但低价不等于低配。对比同价位竞品，瑞风RF8悦享系列提供了实实在在在的越级配置：3DHT智慧电混、德系底盘调校、中保研GGGA认证、零重力航空座椅、17.3英寸吸顶屏、智能冷暖冰箱......每一项配置，都指向一个核心价值——让用户花更少的钱，享受更好的出行体验。

更贴心的是，瑞风为首批用户准备了至高价值70888元的7重尊享购车大礼，并为老车主提供免费升级原厂车钥匙或HiCar智慧车生活、1666元升级原厂NVH静音包的双重专属感恩权益。

一位经销商在现场感慨：“我在汽车行业干了20年，第一次看到发布会现场因为价格而自发鼓掌。瑞风这波操作，是真的把用户放在了心里。”

这种“诚意定价”的背后，是瑞风“用户思维”的第三层内涵：不仅在产品上满足用户，更在价格上尊重用户。在存量竞争时代，这或许是最有效的用户沟通方式。

                               长期主义的生态布局

价格是敲门砖，但真正留住用户的，是品牌与用户之间的情感连接。

发布会上，瑞风正式发布全新用户品牌“风范家”，四大计划构建起一个“家业共进”的用户生态：

幸福计划：VIP服务、1000+场车主嘉年华，让生活过得乐享

乘风计划：瑞风同道商学院、资源汇，让事业持续成长

灵感计划：LOGO征集、车友联盟，让热爱变成共创

公益计划：“牵手•瑞风”行动升级，让善意传递温暖

这不再是一个简单的车主俱乐部，而是一个能让用户生活更丰富、事业更成功、价值被看见、善意能传递的平台。

正如冯梁森在现场所说：“过去的25年里，是超过百万用户共同托举起了今天的江淮瑞风。瑞风与用户之间，形成了一种叫做‘+’的情感联结。”

从“用户之夜”到“风范家”，瑞风正在完成从“产品提供商”向“出行生活服务商”的转型。这是“用户思维”的第四层内涵：将用户从“购买者”变为“共创者”，构建一个可持续成长的用户生态。

从2002年到2026年，瑞风走过了中国汽车工业从起步到腾飞的全过程。这25年，中国家庭从三口之家走向多孩时代，从“有车就行”到“坐得舒服”，从燃油时代走向智电时代。

瑞风的每一次产品迭代，都精准踩中了中国家庭出行需求的变迁节点。从定义中国MPV品类，到成为智能电混MPV的先行者，瑞风始终与百万用户同行。

25岁的瑞风，正年轻。

站在新的起点上，瑞风将继续深耕MPV赛道，以技术创新驱动品牌向上。而瑞风RF8悦享系列，正是这封写给百万用户的“家书”——它用“好开、好坐、安心”三把钥匙，解锁了新时代家庭出行的幸福密码。

在一个强调“用户思维”的时代，瑞风用25年的坚守，给出了自己的答案：真正的用户思维，不只是一句口号，而是一种贯穿品牌始终的长期主义。

（郑文）