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酒香也怕巷子深的时代，企业品牌价值的评判很多时候与品牌的传播力度挂钩。在信息爆炸的时代，如何让自己公司的品牌不被淹没，成了每个能源企业必须面对的课题。
日前，中国能源研究会品牌分会发布《能源企业品牌建设评价准则》（以下简称“评价准则”），首次将“传播力”提升至企业品牌战略的核心位置。
Part.01 传播力到底是啥？
很多能源人对传播力的理解还停留在“发了多少稿、赚了多少曝光量的层面”，但《评价准则》给出了行业首个明确且可量化的定义：能源企业品牌传播力，是企业通过多元传播主体、全渠道传播网络、优质传播内容，将品牌核心价值（如绿色转型、技术创新、社会责任）有效传递给目标受众（客户、投资者、公众、员工），并引发认知认同、行为转化的综合能力。
《评价准则》首次明确了品牌传播力的三个核心维度：内容创新力、渠道整合力和受众影响力。这为能源企业指明了品牌传播的升级路径。
内容创新力要求企业突破传统宣传模式，以更具创意和情感共鸣的方式讲述品牌故事。
比如国家电投的“光伏羊”案例就是典范——将光伏发电与畜牧业结合，既展示了清洁能源的应用场景，又体现了企业的社会责任感。
渠道整合力强调传统媒体与新媒体、线上与线下渠道的协同效应。
中国海油则通过“深海一号”能源站直播，在抖音、微博等多平台同步展示深海油气开采全过程，单场直播观看量突破3000万，极大提升了公众对海洋油气工程的认知。
受众影响力则关注传播的实际效果，包括品牌知名度、美誉度和公众参与度等指标。
金风科技通过“风电研学营”活动，邀请学生和家长实地参观风电场，将品牌传播转化为深度体验，参与者对企业的好感度提升40%以上。
Part.02 不是“一次性蹭热点”
品牌的传播力是一场持久战，不是一两次蹭热点带来的流量密码。
传播力的终极目标是从认知到认同再到转化的过程。短期的昙花一现对品牌价值的提升并无实际作用。甚至可能会有副作用。
比如某新能源车企为推广电动重卡，为了蹭“生活毒打”网络热梗，制作了一条广告文案。制作一条广告文案：“没经历过油价暴涨的毒打，就不懂电动重卡的香。”广告投放后，被网友吐槽“消费用户痛点”和“爹味说教”式广告，引发舆论争议，最终公司不得不下架广告并道歉。
类似的还有某光伏企业蹭“牛马”职场热词，宣传“光伏人都是牛马，撑起零碳一片天”，被光伏从业者质疑不尊重劳动者，其传播力直接断崖式崩塌。
能源品牌观察获悉，盲目蹭热点的企业中，约有65%出现品牌美誉度下滑，40%的公司面临合作方信任危机，传播投入浪费率甚至高达70%。
Part.03 品牌传播力如何量化
作为能源领域首个品牌建设团体标准，《评价准则》将“传播力”纳入六大核心维度，配套13个二级指标和29个三级指标——小到海外媒体正面报道占比、自媒体粉丝活跃度，大到董事长代言传播转化率、广告投放ROI，都有明确量化的计算方法。
更绝的是，它要求所有数据可追溯、结论可验证，彻底终结了“凭感觉做品牌”的时代。
能源品牌观察发现，2024年中国能源企业可持续品牌价值均值同比增长22%，其中采用“董事长代言+全媒体传播+精准广告”立体模式的企业，品牌价值增速比单一渠道传播企业高18个百分点。
通过实施准则推进品牌工作，行业媒体正面报道量同比提升约35%，主流媒体曝光量提升42%，自媒体粉丝活跃度提升58%，形成“主流媒体定调、行业媒体深耕、自媒体扩散”的良性循环。
从“花钱赚吆喝”到“立体传播创造价值”，《能源企业品牌建设评价准则》正在重塑能源行业的传播逻辑。当董事长定调、媒体矩阵共振、广告精准转化，每一次传播都有标准可依、每一分投入都有数据可证，中国能源品牌必将告别“大而不强”，在全球舞台上真正实现“品牌硬、传播响、价值高”！（李亮子）