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2025年，四川省资阳市雁江区消费市场交出了一份热气腾腾的“成绩单”：全区消费品以旧换新累计销售额4.3亿元，各类主题促消费活动直接带动消费约40亿元。从老城街巷到新兴商圈，从家电卖场到特产摊位，氤氲着浓浓的烟火气。
政策加码促消费
以旧换新活市场
“快过年了，家里的老冰箱放香肠腊肉有点挤，正好趁这机会换了！”在百盛家电卖场，市民王露遥拍拍刚选好的新冰箱，笑得合不拢嘴。她说的“机会”是2025年国家消费补贴政策。像她一样，不少市民都动了“以旧换新”的心思。
“国家补贴采取直补模式，消费者在现场就能直接减免，明显感觉到大家的购买意愿更强了。”百盛家电总经理助理吉军说，自2025年国补启动以来，店里销量一直保持着“持续升温”的状态。更让年轻人开心的是，补贴范围变大了。飞龙通讯公司副总经理钟奇表示，“手机、平板、电脑首次被纳入了国家补贴，最高能便宜20%。”他们顺势推出的“准考证优惠”成了今年夏天数码圈里的热门话题。
过去一年，雁江区累计有251家销售企业参与到以旧换新活动中来，从汽车、家电到家装厨卫，甚至电动自行车，都能享受补贴。到2025年12月下旬，全区已有超过6万台家电通过以旧换新找到了新主人，直接带动消费超2.1亿元。
主题促销全年嗨
烟火气里聚人气
如果说以旧换新政策点燃了家庭大宗消费的“引擎”，那么雁江区贯穿全年的主题促销活动，则全面激发了街头巷尾的消费“烟火气”。
2025年，以“有资有味・嗨购雁江”为主题，全区累计举办各类促销活动超200场，吸引了近500万人次参与，直接带动消费近40亿元。
在新春年货节上，特色小吃摊前排起长队，单日最高客流超万人次；“雁江好特进高校”活动中，本土特产走进校园，成功吸引了年轻群体的目光；家电汽车下乡活动精准对接乡镇需求，让农村消费者在家门口享实惠。最具代表性的要数“蜀里安逸・源味雁江”消费季了。活动现场，27个展位挤满了试吃、选购的市民游客。“刚刚尝了蒋鹅儿，又香又入味，立马买了一盒！”专程从成都坐地铁赶来的曾珍女士提着非遗美食，笑容满面，“听说这边有活动，就想来买点地道的‘雁江味道’回去。”
像曾珍这样从外地赶来的顾客不在少数。这场活动吸引了超过5万人次客流，其中两成以上来自成都及周边地区，跨区域消费的拉动效应凸显，现场销售额和意向订单接近30万元。一个区域性消费活动，能吸引跨市客流，足见其吸引力。
雁江好物闯市场
产销对接走出去
除了把人引进来，雁江的“好物”也在积极走出去。
2025年，当地企业带着雁江蜜柑等特产，先后参加了浙江食博会、成渝好物进双城等12场省内外推广活动。不仅现场卖出近50万元，更对接了上百个意向客户，达成近2000万元的合作意向，让“雁江产”的市场越扩越大。
“以前蜜柑只能在本地卖，现在通过政府组织的产销对接会，不仅卖到了外省，收购商还会直接来果园订购。”丰裕镇果农罗泽捧着金黄蜜柑，脸上洋溢着丰收的喜悦。作为“中国早熟蜜柑之乡”，雁江通过品种改良、标准化种植，让传统蜜柑升级为“金果”，如今“雁媛”种植面积已突破1.4万亩，2025年产量达200万斤。
消费热潮如何延续？雁江区商务局相关负责人表示，2026年将围绕“提质效、聚人气、促融合”继续发力。一方面，以旧换新政策会覆盖更多品类，力争吸引超过200家企业加入，让申领补贴更便捷；另一方面，“雁江品牌”和“雁江好物”将成为重点打造对象。
“我们计划升级像新春年货节这样的传统活动，增加更多体验环节，吸引年轻人。”该负责人介绍，未来不仅会推动雁江蜜柑等特色IP开发文创产品，还将在线下商圈设专柜、开周末消费专线，在“资阳优选”等线上平台开专区，让消费者“线下能体验、线上方便买”。
此外，本地产业联动也会加强——让商超、餐饮企业直接对接本地食品厂和农产品基地，通过订单农业等方式，既保障原料稳定，也让更多雁江优质产品从田间直达餐桌。（叶紫林）