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近日，西凤酒成为行业舆论的焦点，一个是西凤酒总体实现销售收入41.43亿元。而作为战略产品红西凤前半年合计增长400%以上，另一个是针对红西凤而延伸的超高端产品五星红西凤的全面上市，其次还有个最重要的新闻便是其董事长张正担任第十四届全运会的火炬手，在西凤酒的家乡宝鸡圆满完成火炬的传递。
其实，这三件新闻都在西凤酒战略规划之下进行的，尤其是在形象产品在全国市场的品牌知名度和市场容量不断上升的基础上，再加上西凤酒品牌多年来深受广大消费者的热爱，致使西凤酒有这样的机会和资格成为民族品牌中最值得赞扬的那片“红”。
高举全运圣火，向名酒复兴之路前进
中华人民共和国第十四届运动会、中华人民共和国第十一届残疾人运动会暨第八届特殊奥林匹克运动会火炬传递于9月4日在宝鸡市进行，西凤集团公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正载着五千名西凤人对国家体育事业的美好祝福，圆满完成火炬的传递。
实际上，从去年以来，为了做好全运会的服务工作，西凤集团早在半年前就从各重要岗位中抽调优秀青年志愿者近百人，进行专业培训，服务十四运。
2021年作为西凤酒全面复兴，回归一流名酒企业的关键年，作为领头羊的张正，带领五千名西凤酒人，秉承企业责任和使命，为陕西经济发展和社会进步贡献孜孜不倦地做贡献，尤其是在名酒复兴的道路上，大踏步前进，展现了西凤酒企业作为民族品牌的社会责任心和决心，也预示了西凤酒将在未来的发展中成为名酒名酒版图中一个最靓丽的风景线。
文化赋能西凤，美好蓝图已来
早在两年前，张正董事长就提出了：在西凤的名酒复兴过程中，文化价值力塑造将成为未来传递品牌张力的重要载体之一。其实在这么多年来，文化赋能西凤也一直是西凤酒追求的品牌演绎工程，“讲好西凤故事，诠释西凤文化”也成为西凤人多年来的品牌演变之道。
近期，五星红西凤的上市，西凤酒特邀国务院首批特殊津贴专家、西北大学中国文明史研究院院长孙皓晖，陕西师范大学历史文化学院教授、博士生导师于赓哲两位文化学者进行演讲，再次展示了华夏文化的博大精深，也进一步印证了西凤酒历经三千年传承，见证中国历史的变迁，却从不改变对于酒体品质的坚持。
在孙皓晖看来，在中国的历史长河中，拥有3000年无断代传承历史的西凤酒，既有周文之厚，又有秦风之烈，渭水汤汤、有凤来仪。其次，西凤酒所蕴含的精神认知及品质定力与现代社会高质量发展要求路线相契合。西凤酒饱含的“周文秦风”历史文化故事能与当代消费者的国潮意识引发共鸣。再加上酒是深具历史人文意义的一个产物，所以西凤酒是一个真正意义上的人文西凤，尤其在中国的文化精神和统一思想层面，所有的酒里面只有西凤是承载着厚重的历史人文情怀。
国务院首批特殊津贴专家、西北大学中国文明史研究院院长、著名历史小说《大秦帝国》作者孙皓晖作专题讲座
与此同时，于赓哲看来，西凤酒的文化底蕴是目前任何白酒都无法比拟了，不管是从历史渊源还是历史文化名人的点缀，甚至是凤香型酿造技术申遗的成功，都已经走在了中国白酒的最前列。再加上陕西文化是黄河文化的重要分支，中华民族的根和魂根植于黄河滋养的这片沃土，聆听了西周礼乐的典雅，亲历了大秦一统，见证了大汉的恢弘气势，承载了隋唐盛世的雄壮，形成了以中心四方和阴阳五行为宇宙观，以礼和规矩为核心文化价值观。而西凤酒是三秦劳动人民长期以来用聪明才智和辛勤劳动培育起来的一枝酒苑奇葩。在世代的生产实践和历史发展中，通过积累经验、总结完善，形成了一整套酿造工艺史、科技发展史和酒文化史，在中华美酒之林中占有重要位置，这是三秦人对祖国文化的重大贡献，为中华民族的酒文化宝库增添了灿烂的篇章。
可以说，如今，随着全国化与高端化战略稳步实施，西凤正在实现文化、品牌、市场与行业地位的全方位回归，价值不断彰显。传承3000年，奋进新时代，西凤酒将不断弘扬中国传统文化，讲好中国美酒故事，西凤酒全新的蓝图正在徐徐展开。
全方位聚焦红西凤，新格局再现新风貌
我们看到，从两年前红西凤上市，两年后的今天红西凤实现全国市场的放量，都离不开西凤企业对红西凤的战略定位，在全体西凤人全方位聚焦所有优势资源，聚焦红西凤发展的根本下，西凤酒的新格局已经呈现，形成了在全国乃至全球白酒领域，红西凤当红不让，成为代表这款历史名酒的一个形象指标。
作为代表西凤酒品牌的高端战略产品，红西凤以其红色基因、红色传承为依托，秉承弘扬中华红色精神文化为理念，凭借硬核产品力而被市场广泛认可。五星红西凤持续传承西凤文化历史故事和品质精神，传递着红西凤品牌的稀缺价值和品质故事，正成为高端酒领域的耀眼新星。
在这种新格局下，西凤酒的有展现新面貌，伴随着以品质为王，三万吨酿酒基地的建设，西凤酒已在全国所有名优白酒企业中重新定位了自己的角色，成为中国白酒版图中的中坚力量，尤其是红西凤身上所表现出来的精神，更将成为西凤酒丰满羽翼下回归一流名酒企业的新动力。