新时代背景下的区域能源高质量发展与品牌塑造研讨会会议现场。
■中国工业报记者 余娜
5月9日，510中国品牌日·能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会（2025）（简称“中国能源品牌周”）在京召开“新时代背景下的区域能源高质量发展与品牌塑造研讨会”，拉开了“中国能源品牌周”第二阶段的序幕。
国家能源委员会专家咨询委员会副主任、国务院原参事徐锭明以“绿色化、数字化、碳中和”为核心，提出能源品牌的三大特质。他强调，城市规划需具备百年视角，能源品牌需与城市文化深度融合。数字化是培育新动能的关键，而碳中和则是能源品牌的底线要求，未来能源发展必须紧扣可持续发展目标。
“能源品牌周的会议议题逐年深化，活动方式逐年创新。”中国社科院财经战略研究院研究员、博士生导师，中国社科院城市与竞争力研究中心副主任刘彦平对中国能源品牌周给出了评价。他从人文经济视角切入，提出城市文化基因与能源品牌的双向赋能路径；以大庆、苏州、鄂尔多斯等城市为例，分析能源品牌如何通过空间重构、功能链接和治理创新实现升级。刘彦平指出，能源品牌不仅是产业名片，更是区域软实力的核心体现。
中国石化出版社有限公司、中国经济出版社有限公司原执行董事、党委书记，中国能源研究会品牌分会常务副主任周志明深度解析了浙江、四川、甘肃、宁夏、青海、山西、内蒙古自治区及鄂尔多斯市的能源产业发展和品牌建设路径。他表示，政策支持、资源禀赋与技术创新是区域能源品牌的共性驱动力，而内蒙古自治区的“零碳产业园”、青海的“绿电品牌”等实践，为全国提供了可复制的经验。同时他指出，当前能源品牌建设仍面临转型节奏不协调、产业链不完善等挑战。
中国能源研究会品牌分会副主任兼秘书长、中国工业报社能源与双碳研究中心主任牟思南发布了能源产业品牌成果《中国能源产业品牌发展报告》。报告发现，能源行业的品牌建设存在品牌意识不强、品牌保护力不足、传播手段单一、重品质轻品牌等现象。她建议：将品牌建设纳入企业发展战略，推动品牌建设与企业业务发展相融合；增强品牌知识产权与舆情管理能力，提升品牌保护力；提升企业自主创新能力，实现绿色低碳高质量发展；构建多元化传播模式，重视能源品牌建设类的活动，加强品牌国际化传播，推动中国能源品牌在全球范围内的影响力与竞争力。
中国电力企业联合会专家委员会副主任委员、华北电力大学新型能源系统与碳中和研究院院长王志轩从三个方面阐述了鄂尔多斯能源品牌的建设路径：一是推动煤炭和新能源优化组合是助力碳达峰、碳中和的重要措施；二是鄂尔多斯在内蒙古自治区及国家能源低碳转型中发挥重要作用；三是鄂尔多斯能源产业品牌是推动煤炭和新能源优化组合的先行者、示范者。
北大纵横数字营销研究院副院长李丹从数字化视角提出品牌建设新范式。她以美孚、饿了么等企业为例，阐释了“数字基建×用户场景×算法价值观”的品牌战略模型，并强调能源品牌需通过全域营销生态链实现品效合一。
请输入验证码