“能源品牌周的会议议题逐年深化，活动方式逐年创新。”中国社科院财经战略研究院研究员/博士生导师、中国社科院城市与竞争力研究中心副主任刘彦平对第三届中国能源品牌周给出了评价。在“新时代背景下的区域能源高质量发展与品牌塑造研讨会”上，他从人文经济视角切入，提出城市文化基因与能源品牌的双向赋能路径；以大庆、苏州、鄂尔多斯等城市为例，分析能源品牌如何通过空间重构、功能链接和治理创新实现升级。
一、能源城市与区域能源品牌发展态势
（一）文化越来越成为能源城市辨识度的重要来源
能源是国民经济重要的基础，对于能源城市而言，能源更是最重要的支柱产业。刘彦平表示，能源的质量标准从世界范围内大同小异，而把这种能源客观的质和量上升为主观可感知的品位、品鉴、品牌，靠的就是文化的力量。能源城市品牌各具独特魅力和优势，虽不可简单对比，但能够相互借鉴。例如，提到大庆，人们首先会想到铁人精神，这就是一种文化体现。再看英国的Newcastle，它是英格兰的能源之城，同时也是文化之都。这些都充分说明了文化对于能源城市品牌塑造的重要性。
（二）科技创新和绿色转型正在汇聚成能源城市新的文化内涵
很多人提及城市文化基因，往往会联想到城市历史文脉、文化遗存、民俗、非遗等方面。但实际上，城市文化基因是一个开放且不断成长的体系，是不断演进和重构的过程。以苏州为例，作为国内新能源积聚前三甲的城市，其文化基因不仅包含园林、昆曲、苏绣以及江南水乡的琴棋书画等传统元素，还融入了交响乐等现代文化血脉。山西大同曾经是煤都，如今正全力打造算力之城和文化之城。鄂尔多斯，其品牌为“暖城鄂尔多斯”，如今正凭借风、光、储等开启绿色转型的华丽篇章。创新文化、绿色低碳文化和文化的国际交融正在汇聚成能源城市新的文化基因脉络。
（三）文化在能源城市竞争与合作中的纽带作用
近些年，围绕新能源汽车等领域，各种新能源竞争日趋白热化，形势可谓风起云涌且不断加剧。但这种竞争也催生出各具特色的区域能源竞争新格局，跨地区乃至“一带一路”的合作共赢新篇章不断涌现。在这个过程中，文化发挥了至关重要的沟通纽带功能，其具有的内生性和互鉴性能够有效反内卷。近几年，区域能源合作愈发火热，比如内蒙和京津冀的能源合作，以及“一带一路”的能源合作等，都取得了非常快速的进展。
二、打造文化赋能和文化驱动的区域能源品牌：重要性和必要性
他指出，区域能源品牌是能源城市最大的人文经济。能源作为强大的基础性经济，能源品牌是能源文化和区域文化的整合升华。我们可以明确地说，区域能源品牌对于能源城市而言就是最大的能源经济，对区域能源品牌建设的研究和探索也是能源城市最重要的人文经济学。
区域能源品牌是区域最重要的软实力。在区域层面，软实力是指一个地区通过直接影响人们心灵心智的能力，动员和发挥新质能量，以实现区域社会和经济目标的能力。软实力能够整合市民的智慧、力量和资源，发挥民众的聪明才智，同时对外吸引人才、投资和技术，从而推动区域社会经济发展。现代经济学研究表明，区域软实力是区域竞争力的重要组成部分，区域文化、市民素质、公共服务和区域形象构成了区域软实力的重要基础。而区域能源品牌在其中发挥着关键作用，是区域最重要的软实力体现。
区域能源品牌是区域高质量发展的重要抓手。刘彦平表示，我们在研究能源城市品牌时构建了一个框架，即从人民对美好生活的需要出发，推进城市文化建设、提升旅游休闲品质、打造创新创业环境、营造优美人居环境。同时，要讲好区域城市故事，促进区域协同发展，进而打造城市文化品牌、旅游品牌、宜居品牌，做好城市品牌传播，塑造区域品牌。这种以需求为导向的城市品牌建设，已成为城市高品质生活和高质量发展的重要抓手。把握需求侧和供给侧的高水平动态平衡，也成为城市高效能治理的重要路径。我们认为城市品牌是城市高质量发展的重要抓手，那么能源城市品牌建设自然也是能源城市高质量发展的重要抓手，对于能源转型来说尤其如此。
三、城市文化基因与区域能源品牌塑造：基本路径
最后，刘彦平分析能源品牌如何通过空间重构、功能链接和治理创新实现升级。
从空间重构上来讲，城市文化基因塑造区域能源品牌的力量，来源于能源人、能源企业以及能源城市的文化积淀，还有城市市民的创造力。具体方法包括确立文化理念、提炼文化精神、讲好城市故事，以及建设各类有形的文化载体，如博物馆等。其产生的效果是，能源城市借助文化的力量，不断优化和革新物理空间、价值空间、精神空间、信息空间、社会空间和创新空间，这远不止于宣传能源特色。例如，内蒙的光伏项目。如果能融入文化元素，设置当地非遗体验区域，针对青少年打造研学基地，通过丰富和充盈不同层次的城市空间，能够获得市民认同，增强地方依恋感，促使市民形成更加包容、开放和积极的行为，进而改善城市生产和消费的良性循环。
从功能链接上来看，由文化基因驱动的城市区域品牌建设，并非文化与能源的简单直接链接，而是通过城市功能的融入和成核，形成品牌效应。这一过程是城市的文化基因和城市能源在城市功能平台上，如营商环境、文旅、宜居等平台上相互作用的结果。例如，能源产业链、能源企业的发展、能源的精神面貌以及相关公共服务，是能源城市打造营商环境品牌的独特路径。在文旅方面，一方面能源产业链及其覆盖的文化有很多值得文旅开发的内容；另一方面，能源企业应积极投身文旅产业，助力其发展，这既涉及产业链延伸，也是企业履行社会责任的体现。要深入挖掘能源城市的诸多特点，提炼其宜居环境特征，包括发挥明星品牌效应，突出能源城市的营商环境、文旅特色、宜居特色以及企业品牌体系。
从区域品牌优化方面来讲，对于区域品牌和城市品牌，要有体系化和结构化的概念，其中包括文化、科创、旅游、人才、宜居等子品牌。能源品牌作为子品牌，，能够最好地整合城市文化功能，以能源文化和文化能源为引领的区域能源品牌，能够形成区域品牌验证，涵盖文旅品牌、投资品牌、开放品牌、人才品牌、宜居品牌等，从而实现品牌结构系统的优化和放大效能。
从治理创新方面，地方政府要引领能源城市治理体系与治理能力现代化。这意味着地方政府要改进内部治理，承担起能源品牌建设的责任，同时积极调动能源企业、行业组织、媒体、市民团体、知识界等进行协同治理，打造能源品牌塑造治理的新范式。这不仅是共建、共享的治理新范式，更是移动互联网和AIGC时代品牌传播和沟通的新范式。例如，政府在塑造城市品牌、能源品牌时，传达的信息量和投资是有限的，只有通过协同治理，包括市民的参与，才能源源不断地产生营销内容、营销方法和营销创新。
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