中国工业报 吴辰光
刚刚在6月的股东大会上反思并提出寻找新突破后不久，7月2日，洋河股份（002304.SZ）董事长张联东便提交了辞职申请，此时距离其任期届满（2027年4月2日）尚有近两年的时间。
这是洋河股份不到一个月内的第二次高层调整。6月11日，公司董事杨卫国辞职，同样任期未满。高层震荡背后，是洋河股份业绩的低迷：2024年全年与2025年一季度，营收与净利润双双下降。
作为中国老八大名酒之一，也是白酒行业唯一拥有“洋河”“双沟”两大中国名酒、两大中华老字号的酒企，洋河股份能否在白酒行业增速放缓、竞争格局重塑的背景下找到突破口、扭转颓势，将成为下一任掌舵者的首要任务。
一个月内两次高层调整
7月2日，洋河股份发布公告称，张联东因工作调整，申请辞去公司第八届董事会董事、董事长及董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员职务。其原定任期至公司第八届董事会届满时止（2027年4月2日），辞职后将不再担任公司及控股子公司其他职务。张联东持有的公司第一期核心骨干持股计划份额，将按照相关规定进行处理，其离任不会影响董事会正常运行。
就在近一个月前的6月12日，张联东还在洋河股份2024年度股东大会上公开反思，直言公司业绩不理想最大的问题在管理层。6月22日，洋河股份与京东达成战略合作，宣布在供应链优化、新产品开发、数字化营销、人工智能应用等领域发力，同时双方发布洋河大曲高线光瓶品牌营销战略规划，发力光瓶酒市场。
对于张联东辞职原因及继任人选，中国工业报多次致电洋河股份媒介资源部，均未接通。
盘古智库高级研究员江瀚对中国工业报表示，张联东的突然辞职可能源于内部对公司战略执行效果不满。企业高管更迭往往与企业发展方向分歧、改革阻力有关，董事会或上级主管单位可能认为需要更合适的人选推动发展。
洋河股份财报显示，张联东自2021年2月任职以来，2021-2023年公司营收和归属于上市公司股东的净利润均连续增长，但2024年却出现双降，其中，营收低于2022年，归属于上市公司股东的净利润更是低于2021年；2025年一季度，双降局面持续，且降幅均达30%以上，其中，营收同比下降31.92%，归属于上市公司股东的净利润同比下降39.93%。
业绩下降直接导致公司行业地位动摇：根据各酒企财报，按营收计算，2024年，洋河股份行业排名从第三跌至第五，前四名依次为贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）、山西汾酒（600809.SH）、泸州老窖（000568.SZ）。值得注意的是，前五名中，仅洋河股份出现双降，而排在第六的古井贡酒（000596.SZ）营收、净利润已逼近洋河股份，且增速分别达16.41%和20.22%。
江瀚指出，洋河股份2024年业绩下降受行业深度调整、中端与次高端产品市场压力加剧影响，同时张联东在品牌形象提升、价格天花板突破上的尝试可能未达到预期，销售费用增加却未带来对应收益增加。
酒类评论员、分析师蔡学飞对中国工业报表示，张联东任内推动“洋河+双沟”双名酒战略与数字化转型，为洋河股份奠定了长期竞争基础，尤其在品牌矩阵拓展、国际化和年轻化营销上有所建树。其辞职既与业绩压力相关，也包含了上级主管领导对未来发展的新考量，是企业应对行业调整的主动调整。
事实上，张联东并非近期首位离任的高管。6月11日，洋河股份公告称，董事杨卫国因工作调整辞职，其同样任期未满。
对于近期的高层变动，江瀚表达担忧：“这可能引发内部不稳定，影响员工士气与战略连续性，甚至会加剧投资者顾虑。”
新舵手面临多重挑战
7月1日，洋河股份官网显示，根据中共宿迁市委文件，顾宇接任公司党委书记，张联东不再担任党委书记职务。7月5日，公司公告提名顾宇为第八届董事会非独立董事候选人。
洋河股份公告显示，顾宇出生于1978年5月，历任泗阳县委办公室主任，泗阳县张家圩镇党委书记，宿迁市接待办副主任，沭阳县政府副县长、县委常委，宿迁市洋河新区党工委副书记、管委会主任，宿迁市应急管理局党委书记、局长，洋河新区党工委书记，宿城区委副书记、区长等职。
蔡学飞分析，顾宇的工作背景，尤其在推动宿城区产业升级、重大项目落地等方面的经验，有助于洋河获取地方政策支持、加速区域酒旅融合等跨界布局。其对洋河新区产业生态的熟悉，叠加年龄优势，或为企业注入改革活力。
但酒业分析师肖竹青对中国工业报表示，顾宇缺乏在实体企业尤其是消费类上市公司的运营经验，如何快速熟悉白酒行业、稳定经营是关键。洋河股份与京东合作的光瓶酒战略能否延续？国际化布局是否会因换帅而搁浅？这一切都存在变数。
肖竹青建议，洋河股份可通过重振“双沟”品牌，打造第二增长极；重启“组织化做团购”的“后备箱”工程，通过消费者拉动升级洋河股份传统的渠道推动策略；优化人才机制与网络营销策略，防止电商平台破价冲击线下，同时激活贵酒、梨花春等对外投资项目，独立运营“手工班”超高端品牌。
中国食品产业分析师朱丹蓬对中国工业报表示，未来掌舵人最重要的是如何带领洋河股份穿越整个白酒行业周期，将“洋河”“双沟”双品牌以及低度酒、光瓶酒多线联动起来。
江瀚则认为，洋河股份还得想办法解决库存高企、产品价格倒挂以及研发创新等问题。
财报显示，2024年，洋河股份白酒销量13.9万吨，同比下降16.30%；生产量14.55万吨，同比下降8.4%；库存量4.56万吨同比增长16.38%。
费用方面，洋河股份2024年销售费用55.16亿元，同比增长2.4%。其中，广告促销费36.49亿元，同比增长5.44%；差旅费4.86亿元，同比增长2.7%；职工薪酬11.99亿元，同比下降6.18%；劳务费2449.46万元，同比下降18.18%。研发费用1.05亿元，同比下降63.2%。
行业存量竞争加剧
国家统计局数据显示，2024年全国规模以上企业累计白酒产量（折65度，商品量）414.5万千升，同比下降1.8%。行业存量竞争态势持续。
洋河股份财报亦显示，白酒行业增速放缓背景下，竞争格局加速重塑，市场份额进一步向优势产区、企业、品牌集中，马太效应加剧；白酒消费进入“消费理性+价格理性”的双理性时代，品质诉求提升。洋河股份面临的风险包括：宏观环境不确定性、头部企业竞争加剧、消费新势力饮酒习惯变化等。
从2024年各酒企财报看，区域酒企压力愈发明显：酒鬼酒（000799.SZ）、天佑德酒（002646.SZ）、伊力特（600197.SH）、口子窖（603589.SH）等净利润同比下降，金种子酒（600199.SH）更是连续四年亏损。
与此同时，近期高层调整也在白酒行业频繁出现。2024年4月，张德芹接替丁雄军任茅台集团董事长；2024年10月，华涛接任五粮液总经理；2025年3月，五粮液销售系人事变动，酒类销售公司董事长、总经理更替；2025年7月，金种子酒业董事、总经理何秀侠因工作调整辞职。
中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳对中国工业报表示，白酒行业正处于转型期，高层调整反映出企业在激烈竞争与消费变革中寻求突破的迫切，短期内可能引发市场对企业战略连续性的担忧，但若能借此推动公司治理、调整战略方向，则利好企业长期发展。
赖阳进一步指出，年轻一代消费者正重塑白酒行业：从功能属性转向文化表达、社交价值和个性化体验，消费场景从传统宴饮扩展到休闲聚会、文化体验、独酌等；对品类偏好拓宽，更多地尝试以白酒为基底的创新调饮，这要求白酒产品需在度数、风味、包装上创新，融入时尚、健康、便捷等元素。
此外，赖阳认为，酒企品牌营销需突破传统模式，通过社交媒体、内容营销、跨界合作等方式，构建与年轻消费者的情感连接，以数字化和智能化洞察需求。同时，白酒行业整合与并购或增多，管理者将面临稳定团队、深化渠道改革、推进产品创新、强化品牌建设，以及在理解并引领消费趋势前提下的数字化赋能等多重任务。
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