中国工业报记者 曹雅丽
当下，中美贸易摩擦的阴影挥之不去，全球政治经济格局正经历深度调整，世界皮革产业链、供应链进入加速重构期。2025年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划的谋篇布局之年，我国皮革行业既面临经济复苏乏力、地缘冲突加剧的严峻挑战，也孕育着品牌加速崛起、科技创新突破、绿色转型深化的发展机遇。
真皮标志历经31年的发展，随着世易时移、时代变迁，市场与消费理念都发生了巨大变化，为了适应新时代新市场的发展趋势，适应消费者新的诉求，更是为了赋能品牌升级，提升企业竞争力，进一步满足人民群众对低碳美好生活的需要，6月25日，中国皮革协会在京举办了真皮标志新标牌发布会，正式发布了新标牌。新标牌以“天然、舒适、久远”为核心内涵，融合数字防伪科技、溯源功能与生态理念，引导皮革行业开启绿色、低碳、可持续发展新篇章。
产业链完备但品牌力不足
中国皮革行业作为全球最大的生产和消费市场，近年来在规模扩张、结构优化和技术创新方面取得了显著进展。
中国皮革协会掌握数据显示，2024年，我国皮革行业重点企业完成销售收入8700多亿元，同比增长3.1%。逐月来看，全年总体小幅波动、呈下滑趋势，产业回升向好尚存压力。从细分行业销售收入看，制鞋行业重点企业完成销售收入5500多亿元，同比增长4.1%；箱包行业重点企业完成销售收入近1200亿元，同比增长2.3%；皮革服装行业重点企业完成销售收入70多亿元，同比增长12.1%；制革行业重点企业完成销售收入近600亿元，同比下降3.5%；毛皮及制品行业重点企业完成销售收入130多亿元，同比下降4.1%。2024年，全国皮革主体行业重点企业实现利润总额约470亿元，同比增长3.6%，销售收入利润率为5.4%，与上年基本持平。
总的来看，2024年我国皮革行业承压前行，展现了较强的发展韧性和抗风险能力。2025年是“十四五”收官之年，行业发展面临的不确定因素依然较多，全行业需持续优化产业结构，加快培育新质生产力，扎实推进行业高质量发展。
中国轻工业联合会副会长、中国皮革协会理事长李玉中在致辞中表示，我国有享誉全球的完整产业链，极具韧性和快速反应力的供应链，但是还缺少与之媲美的世界知名品牌。
“做大做强品牌，推进中国由世界皮革大国向世界皮革强国迈进是中国皮革业‘十五五’期间最重要的任务之一。”李玉中指出，做大做强品牌需要有效的抓手。
据介绍，真皮标志是中国皮革协会在国家工商行政总局商标局注册的证明商标，是我国证明商标的试点，也是我国首批批准实施的证明商标之一。作为皮革行业品牌的孵化器和助推器，真皮标志在改革开放时期，为推动中国皮革行业的品牌发展发挥了重要作用，架起了高质量产品与消费者间的桥梁。
迄今为止，已有包括百丽、康奈、红蜻蜓、金猴、雪豹、依奴珈、罗莱、水星家纺等在内的461个品牌获得真皮标志使用资格。
中国皮革协会副理事长陈占光表示，在国际贸易格局日趋复杂、中美贸易摩擦僵持反复、地缘政治冲突不断加剧大环境下，我国皮革行业必须走多元化国际市场的道路，在实施品牌“走出去”战略的过程中，如果靠单个品牌的力量打开市场是比较困难和缓慢的。真皮标志证明商标已在意大利、法国、德国、英国等14个国家注册，依托真皮标志证明商标，有助于与国际市场接轨，通过行业协会的公信力，向国外买家和消费者传递“真皮标志”的新内涵、新理念，提高国外买家和消费者对中国皮革产品品牌的认知度，运用“真皮标志”的群体力量推动中国皮革行业品牌的国际竞争力和国际化进程。
真皮标志重塑可持续时尚价值
世易时移，时代在变、市场在变、消费趋势在变。
在当今时代，可持续时尚已经成为全球化趋势，并以前沿的姿态走入消费者的视野，对其购买决策产生越来越大的影响。作为消费者选购优质皮革、毛皮产品的重要保障，真皮标志新标牌致力于将“天然、舒适、久远”的新内涵新理念传递给广大消费者。天然，指皮革和毛皮是符合循环经济理念的源自天然且能回归自然的材料；舒适，指它们亲肤、柔软、透气的特性让你获得无与伦比的穿着体验；久远，指它们经久耐用，在时间的洗礼和岁月的打磨下愈显其历经沧桑的低调奢华，且从产品生命周期思维和评价的角度来看也更符合低碳、可持续的慢时尚理念。
为了适应新的时代变化，适应新的市场趋势，适应消费者新的诉求，更是为了赋能品牌升级，提升企业竞争力，进一步满足人民群众对低碳美好生活的需要，中国皮革协会在充分调研的基础上，正式发布新标牌。新标牌以“内涵新、设计新、推广新、溯源新、赋能新”的五新诠释，发出了真皮标志在新的历史时期提质升级、焕然新生的时代宣言。
李玉中指出，真皮标志新标牌发布是皮革行业发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求，更是对人民群众低碳美好生活需要的重要呼应，是真皮标志在新时期创新变革的一个具有里程碑意义的重要起点。
“此次真皮标志新标牌的发布，标志着皮革行业向低碳、绿色、可持续发展转型迈出重要步伐。”李玉中表示，未来，真皮标志在消费端的发声，在企业端的发力，与平台端的联动，将会构筑起一个真皮标志线上线下多维度、多层次的推广网络，助力真皮标志走近消费者，走入大众，走出中国，走向世界，走至精彩。
新标准和新科技为消费者和企业全新赋能
会上，《真皮标志产品管理规范》和《真皮标志生态皮革（毛皮）认定管理规范》团体标准正式发布，有效提高了真皮标志产品管理工作的科学性、针对性、有效性，并为真皮标志新标牌的实施提供了分级管理的依据。新版标牌采用生态皮革制品标和普标的分级管理，升级了消费者对绿色生态产品的诉求，增强了消费者的购买信心，提升了消费体验，保护了消费者的权益，为满足人民群众对美好生活的需要赋能。
“真皮标志生态皮革制品标的使用有着较高的门槛，使用真皮标志生态皮革制品标的企业，要求必须建立产品追溯体系或提供相应的证明材料，产品使用的皮革、毛皮、毛革材料符合真皮标志生态皮革（毛皮）产品，符合T/CLIAS020《真皮标志生态皮革（毛皮）认定管理规范》的规定。该标准对标国际市场需求，对制革和毛皮加工企业企业在清洁生产、污染治理、品质管控等方面提出了较高要求，并规定了更多化学物质的含量控制，实现了通过真皮标志新标牌为我国皮革产品提升市场美誉度和市场竞争力赋能。”李玉中在接受记者采访时强调：“低碳发展需要从零售终端层面强化引导，真皮标志新标牌发布正是一个创新性的尝试。真皮标志生态皮革制品标和普标的分级管理模式对行业的意义极为重大，它意味着真皮标志不再实行一刀切管理，而有了重要区分，将引导行业更多地使用绿色生态的皮革原材料。”
此外，真皮标志新标牌还加入了产品溯源功能，呼应了年轻消费者对消费信息透明度、可追溯性和绿色生态产品的新诉求。随着市场竞争的加剧，消费者越来越重视产品的质量、材质和全生命周期管理。真皮标志标牌扫码页面展示了产品的生产企业、品牌、产品名称、产品材料、监督电话等相关信息，消费者能够更直观了解产品，也能与品牌建立更紧密的联系。真皮标志生态皮革制品标要求产品所使用的皮革材料为真皮标志生态皮革认定产品，其扫码页面还显示皮革材料商即生态皮革的企业名单，充分保障了消费者的知情权，助力营造透明消费市场。
多品种设计兼顾实用性与时尚表达
“从今天开始，在市场上使用了31年的真皮标志标牌将迎来全新的面貌，同时以‘内涵新、赋能新、溯源新、设计新、推广新’的全新理念与消费者和品牌企业见面，也为推动新时期皮革行业的高质量、低碳可持续发展注入新的动力。”陈占光介绍。
在版式设计上，真皮标志新标牌采用独特的异形设计，外形是一个皮张的变形图案，色彩以紫色为主色调，代表天然皮革、毛皮的天然高贵与奢华品质，搭配金色或银色的真皮标志LOGO强化辨识度。
陈占光表示，此次新标牌还增加了标牌品种。在纸质标牌和水洗标的基础上，增加了不干胶材质的防伪贴标，多品种的标牌能够满足更多皮革和毛皮制品在不同场景下的使用需求。从纸质标牌、水洗标到贴标，多品种设计兼顾实用性与时尚表达，将成为真皮标志产品新的视觉符号。
据悉，发布会后，中国皮革协会将按照已制定的方案开展系列真皮标志新标牌推广工作，联合各地皮革城、真皮标志企业、地方政府和行业协会，利用线上和线下平台，多维度、多层面强化消费者对新标牌的认知。其中，协会将在短视频和直播方面重点发力，因为这两种大众喜闻乐见的方式能够更快速地强化消费者认知并影响其购买决策，协会将依托“真皮标志杯”微视频微动漫大赛获奖作品，强化在抖音、小红书等各个视频平台推广，同时，还将走进真皮标志企业直播间，将真皮标志的新内涵、新理念通过更直观的方式与消费者交流互动。
真皮标志新标牌发布具有里程碑式的意义，它标志着真皮标志更加注重科技感和创新，更加注重与消费者的互动和消费者体验，更加注重对品牌发展的正面引导，更加注重与国际市场的接轨。真皮标志正以品质为锚，以科技为帆，启航迈向一个低碳、绿色、可持续的新时代。
背景资料：
作为我国实施证明商标的试点，真皮标志是中国皮革协会在国家工商行政管理局商标局注册的证明商标，迄今已经实施31年。真皮标志的发展始终与时俱进，跟随时代的变化起舞。
1994年，真皮标志正式实施；1997年，举办首届“真皮标志杯”全国皮鞋设计大奖赛，此后，“真皮标志杯”设计大赛每年举办，涵盖鞋、箱包、皮革裘皮服装及面料，已经成为皮革行业设计提升的重要平台；2003年正式推出了真皮标志生态皮革，将真皮标志理念延伸到皮革制品的原材料——皮革；2007年“真皮标志”英文标牌正式启用，标志着真皮标志证明商标正式吹响了向国际市场进军的号角，迄今“真皮标志”证明商标已在意大利、法国、德国、英国等14个国家进行国际注册；2013年，成立了真皮标志与生态皮革合作联盟，更便于产业链上下游合作开展行业品牌提升工作；2022年，发布《走近真皮标志》公益宣传片，同年启动国内首个以皮革和毛皮为主题的微视频公益大赛；2025年6月25日，真皮标志新标牌发布。
回顾真皮标志31年的发展历程，真皮标志始终立足于倾听消费者的声音，为满足消费者的需求不断变化。如今，已有461个品牌获得了真皮标志使用资格。消费者在购买优质的皮革服装、裘皮服装、皮鞋、皮包、皮凉席等产品时，选择真皮标志，就选择了安心、放心和信心。
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