中国工业报记者 左宗鑫
2023年是共建“一带一路”倡议提出10周年。十年来，中国与世界互联互通，为世界经济增长注入新动能，开辟全球发展新空间；十年来，中国企业接续奋斗、砥砺前行，交出一份份亮眼的成绩单；十年来，中国品牌驶入“大航海时代”，成为推动各国互联互通、闪耀世界舞台的靓丽“名片”。
2023年12月29日，“梦想连接世界-2023世界品牌路跨年演讲”在北京举行，国家能源、中国中车、中铁工业、海尔集团、洋河股份、广药集团、蒙牛集团、波司登、迈瑞医疗等9家企业代表相继登台，讲述各自品牌如何连接起“中国与世界”的故事，分享了从品牌出海“弄潮儿”到“引领者”的奋斗历程、心得体会和成功经验。
本次世界品牌路跨年演讲由中国品牌建设促进会、丝路规划研究中心主办，中国国家品牌网承办，中国行业报协会支持，分为“奋进与远航”“中国与世界”“梦想与未来”三个板块。
“硬”实力带品牌走向世界
高铁动车是中国一张亮丽的名片。“放眼世界地图，可以看到中车产品所服务的全球116个国家和地区，以及同步设立的100多家境外机构和企业，犹如星星之火点亮了整张地图。”中国中车集团党委书记、董事长孙永才表示，中国中车坚持“为民族铸品牌、为国家塑名片”的初心使命，持续领先领跑，铸就“大国重器”。“中国中车飞驰全球的广度，也是中国轨道交通装备融入世界的广度。”
“上天有神舟，下海有蛟龙，入地有盾构”是对中国盾构机最好的诠释。全国人大代表、中铁工业总工程师王杜娟表示，中铁工业不仅是中国最大的盾构机设计制造企业，也是世界盾构机市场的领导者，更是中国高端工程机械制造品牌的代表。基于“造中国人自己的盾构，造中国最好的盾构，造世界最好的盾构”，目前，中铁工业的盾构机凭借其优异的性能和品质已出口到全球30多个国家和地区，赢得了海外客户的赞誉和业界的尊重，成为中国高端机械制造品牌的闪亮名片。
“双碳”目标的实现是中国对世界作出郑重承诺。“近年来，国家能源集团全力加强绿色转型发展，建成了涵盖清洁高效煤电、气电、风能、太阳能、氢能等在内的能源产业体系，为应对全球气候危机、实现可持续发展、建设清洁美丽的世界贡献着‘中国智慧’和‘中国方案’。”国家能源集团总经理助理兼董事会秘书、新闻发言人黄清表示，1/6、1/7、1/8不仅是国家能源集团在我国商品煤消费总量、发电总量和供热总量中所占比重的数字，也是国家能源集团作为中国最大煤炭供应商、最大供电企业、最大供热企业在保障国家安全与发展中的重要地位和优势所在。
“软”实力创新品牌“出海”路
始创于明代的陈李济拥有423年历史，其在中医药“出海”的道路上已走过 200 年历程。广药集团党委副书记、副董事长、总经理杨军介绍，目前，企业计划在全球56个城市建设凉茶博物馆的王老吉，并已在纽约开设了首家海外凉茶博物馆，走出传统博物馆与时尚凉茶店结合的出海新路；针对全球不同市场，王老吉在全球100多个国家进行商标注册和产品销售，销售网络覆盖全球，并发布了全新的海外品牌Walovi……“广药集团的‘品牌出海’之路，为中国老字号企业‘出海’提供了‘守正创新’的思路，即在传承中华民族优秀文化传统的同时不断进行科技创新，以满足全球消费者的需求。”杨军表示。
自1993年自主研发出中国第一台多参数监护仪，三十多年来，迈瑞的业务范围从生命信息与支持，逐步拓展到体外诊断、医学影像、微创外科等领域。迈瑞医疗执行总裁郭艳美针对“迈瑞的产品何以走俏海外”这一问题表示，创新，根植于迈瑞的基因之中。据悉，在全球百强医院中，有80%的医院在使用迈瑞的医疗设备。“迈瑞医疗将继续从中国出发，触达最需要医疗科技的角落，攀登全球医疗行业的高地，面对最苛刻的市场考验，去对标拥有百年以上历史的国际品牌，去和行业翘楚携手探索医学未来。”她表示。
“软”“硬”结合讲好中国品牌故事
“海尔兄弟”的故事，是很多人记忆中对“海尔”的初印象。而目前，海尔正在致力成为世界第一品牌，打造高端第一品牌。海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚介绍，海尔集团建立了全球生产制造体系、合理的研发中心布局和庞大的销售网络，为中国品牌走向世界提供了宝贵“范本”。截至目前，海尔在全球拥有35个工业园、10个研发中心以及23万个营销网络；海尔已经主导制定国际标准 100 余项，占行业的 2/3，在中国家电行业的国际标准专家中，2/3 的专家来自海尔；海尔产品已经进入全球200个国家和地区，服务10亿用户家庭，卡萨帝、海尔智家等高端品牌蜚声海外，畅销欧美。
蒙牛成立24年来，构建起品质、品牌、品德“三维一体”的发展模式，铸造出消费者至爱的大国品牌，并把发展目光定位到全球。蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程介绍，在印尼，蒙牛建立了中国乳业第一家海外工厂，使一杯奶成为“一带一路”民心相通的桥梁；在东南亚，蒙牛的艾雪成为中国在当地的第一个冰淇淋品牌；蒙牛自主成功研发的母乳低聚糖HMO，成为中国第一个获得中美两国审批认证的企业，一举突破行业“卡脖子”问题。他表示，蒙牛始终坚守“天生要强、为国争光”的品牌精神，从草原牛到中国牛再到世界牛，一如既往用高品质的产品与服务，为世界人民带来营养和健康，并用品牌精神与时代同频共振。
“一群人、一辈子、一件事，只为做更好的羽绒服，温暖全世界”是波司登品牌创始人、波司登董事局主席兼总裁高德康的创业初衷。他强调，不可复制的创新，才是真正的创新，才是企业的核心竞争力。波司登的目标不仅是要做到中国第一，而是要实现全球领先，真正成为世界名牌，把品牌和业务向“一带一路”众多国家和地区延伸，面向全球市场讲好中国品牌故事。
“一枚商标，让洋河从历史走向未来”“一幅墨宝，让洋河从传统走向现代”“一份礼物，让洋河从中国走向世界”，洋河股份党委书记、董事长张联东用三个故事展现了洋河人筑梦、逐梦、圆梦的创业初心和奋斗历程。他表示，上世纪六七十年代洋河作为首批指定外销酒与茅台一起统一用敦煌“飞天”标志扬帆出海，到2023年洋河成为“中国航天事业战略合作伙伴”，从1912年孙中山先生双沟酒题词“雙溝醴泉”，到洋河首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格，成为中国现代化白酒龙头企业，从法国前总理拉法兰盛赞洋河酒是“中法最好的礼物”，到洋河酒飘香全球52个国家和地区，洋河股份正是以“眼有星辰大海，胸有丘壑万千”的历史基因和“涓滴成河、蔚然成洋”的初心梦想，通过不断的追求与奋斗成就了自己。
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国企业怀揣梦想逐梦远航，既代表着“中国文化”与“中国智慧”走向世界，更代表着“美美与共”与“世界大同”的博大情怀，未来，希望中国品牌推动品牌互鉴，促进文化同行，让中国品牌璀璨星光照亮世界舞台。
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