中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”盛典举行

     1月21日， 2014~2015中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”颁奖盛典在北京举行，海尔、美的、海信、长虹、奥克斯、老板、方太、万和、四季沐歌、 A.O.史密斯、博世、西门子、夏普、 LG、索尼、松下、惠而浦、伊莱克斯等国内外行业主流品牌悉数到场。会议发布了《 2014高端家电消费者调查分析报告》（以下简称《报告》），对我国家电行业，特别是高端家电市场在过去的一年中出现的新变化进行了分享与剖析。
同时，会议还揭晓了第六届中国高端家电红顶奖获奖产品，包括黑电、白电、厨卫电器、生活电器与个人护理电器在内，共21款产品荣获了红顶奖，另有32款产品获得红顶奖提名。
    2014年，我国家电行业增速集体回调，大家电行业则陷入负增长泥潭。中怡康推总数据显示， 2014年1~11月我国家电市场整体零售规模为1.3万亿元，同比增长 3.3%，其中冰箱零售额758亿元，下降6.8%，洗衣机零售额531亿元，微增0.7%，吸油烟机269亿元，增长 10.1%，增速也呈现出放缓势头。
    中国家电协会理事长姜风指出，虽然家电行业面临诸多困难，但仍处在发展期，每年都会有一定的更新换代需求以及新婚的刚需。
    我国家电市场进入更新换代为主的新消费时期，消费升级衍生出来的高端家电消费需求正成为家电行业最大的红利。中国家电协会信息咨询部主任胡晓红预计，市场需求动力不足将在2015年延续，但消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。
    智能化是本届红顶奖获奖产品的突出特点。海尔BCD- 800W BCOU1博观智慧窗冰箱，融入了“人感互动、光感调节、自感变频”等创新科技。西门子LS65S955TI侧吸式油烟机，内置的智能运算器能自动累计吸油烟机使用时间。夏普KI-CE60-W空气净化器，具有语音提示功能。健康是时下家电市场又一大消费热点，据此，博世W AE242691W滚筒洗衣机专设除菌液料盒；美的尊行YA100空调柜机，搭载先进的IFD高效集尘技术，可高效去除PM2.5； A.O.史密斯的EW H-E9电热水器，具有主动保养提示和内胆自助清洁功能。海尔空气魔方，代表了家电行业在互联网时代对产品研发与生产模式创新进行的积极探索。
    消费者的新诉求，客观上要求家电企业进行技术、产品与研发模式创新，进而推动整个行业的转型升级。姜风强调，这一时期正是抓产业调整的机遇，企业不能再以规模拼市场，应以创新为驱动力，抓质量、练好内功。
    与上一届相比，本届红顶奖新增了个人护理、熨烫护理、音响、燃气壁挂炉、灶具、智能尚品等新品类，从而扩大到5大类、 21个细分品类。此外，红顶奖组委会还组织策划了包括“红色正能量”公益活动、品牌推广与提升交流分享会、寻找魅力“圆”素互动活动、红顶奖主题海报创意大赛等一系列相关配套活动，以便让红顶奖贴近市场、贴近生活、贴近消费者。 
       (曹雅丽)