随着节前购物高峰的来临，人们的消费热情日益高涨。从目前的市场情况来看，市场消费逐渐呈现品牌、时尚、个性化特点，促销活动精彩纷呈，商品市场亮点突出，休闲娱乐文化消费渐成主流。
为保障春节期间市场繁荣兴旺，各地政府纷纷出台相关措施确保消费市场安全，各企业也卯足了劲推出各种促销活动，各商家更是卖力吆喝，力争为消费者提供最佳消费平台。
多举措保障春节消费安全
有关人士预测，今年春节，服饰、花卉、年节食品、金银珠宝、时尚数码及家电等商品仍将全面热销，庙会、民俗展、读书、观影等文化消费将成为百姓过年的热门选择，而“年夜饭”依旧是春节餐饮市场的主打戏，只不过与往年相比，今年的“年夜饭”将拒绝奢侈，回归质朴，提倡节俭。与此同时，各地政府纷纷推出多种举措，积极营造春节市场良好的消费氛围。
据报道，为及时掌握春节期间主要消费品的价格和销售变化情况，及时反映市场动态，河北省大名县制定四项措施，全力做好春节消费品市场价格监测工作。一是提前部署，明确工作任务，确定重点监测方向，制定重点监测商品价格调查目录与价格监测工作方案，保证监测数据真实、准确、按时上报；二是加强与各调查点的沟通联系，提前了解各调查点春节期间营业时间和营业状况，及时进行反馈，保持监测渠道畅通；三是深入调查点进行现场实地调查，记录消费品价格波动及原因；四是在保障数据质量的同时，做好节前、节中和节后的价格调查及对比工作，在深入了解商品市场价格情况基础上，撰写分析报告，有效地反映市场动态。
浙江省杭州市工商局则联合杭州市消费者权益保护委员会，在杭州各个城区以及县（市）启动了一次为期半个月的消费维权巡回咨询服务活动。据介绍，本次活动主要以实物对比、现场咨询、图板展示的形式，向广大消费者宣传节日消费的注意事项，揭露消费陷阱以及新消费领域中的消费问题，并通报一批工商行政执法的典型案例。同时，活动还专门设了真假商品识别区和消费咨询服务区。此外，主办方还印刷了几万册消费知识、消费警示的宣传手册，免费发送给广大消费者。据悉，为了推动杭州市消费市场的持续健康发展，净化节日市场，当地工商机关还将大力开展执法整治，积极开展消费者申诉的受理与调处。
而从即日起至2月6日，吉林省将开展保障春节和“两会”期间消费安全专项行动，严格监督食品经营者落实进货查验和查验记录制度，对销售不合格成品油的商户进行严厉查处等。据了解，吉林省工商系统将以服装、小家电、儿童玩具等热点消费商品为重点品种，以农村、城乡接合部等地为重点区域，严格审查标签标志、产品合格证、产品质检报告等质量标志，开展打假维权行动，严防不合格商品进入节日市场。同时，围绕节日消费特点，组织对饮料、酒类、调味品、食用油、乳制品、肉类制品及小作坊生产的食品和农资、成品油、服装、小家电、儿童玩具等重点商品抽检，要特事特办，及时发现质量问题，及时依法处置，保障节日市场消费安全。
同样令人倍感温暖的是，安徽、河南、辽宁、贵州、湖北等省日前均发布了春节食品消费警示，提醒消费者在购买年货时要对商家和商品的“身份”进行鉴定，包括查看经营者是否有营业执照，食品包装标识是否齐全，食品外包装是否标明商品名称、配料表、净含量、厂名、厂址、电话、生产日期、保质期、产品标准号等内容。
备战春节消费高潮
随着节庆消费市场的日趋繁荣，“决战在春节”已成为业内的共识。除了确保产品供应充足外，各企业间的营销大战也是愈演愈烈。
公开数据显示，2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额约159亿元，同比增长11.4%。剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头引领白酒行业共投入广告费用42.1亿元，成为中标央视2013年黄金时段最多的行业。此外，家用电器、金融行业也位居前三，广告投入增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。
而据业内分析人士表示，蒙牛、光明与伊利这三大乳企的广告大战一直未曾停息，而加多宝和广药集团关于红罐凉茶之争也让两家公司的营销费用水涨船高。日前，广药集团更是高调宣布将20亿元投入营销。而家电行业也是广告投放大户中的大户。据悉，2012年前三季度，在A股上市的白色家电行业公司销售费用合计332亿元，多家公司销售费用多达数十亿元。此外，保健品行业对广告的投入也不容小觑，据消息称2012年下半年汤臣倍健的品牌推广费超过1亿元。
当然，热闹不仅仅属于各大厂家，诸商家也是各显身手抢夺春节消费市场。
苏宁电器表示，针对春节市场，苏宁将在年前完成第一批实体店平台的升级改造，同时确保旺销产品的货源和服务保障，为工厂提供最优的销售平台，为消费者提供最佳体验。
凭着对中国消费者习惯的了解，苏宁判断，近期消费品市场将迎来年货采购的销售高峰。为此，苏宁积极与三星、海尔、联想、LG、美的、索尼、海信、创维、TCL、惠而浦、宏鸉、先锋等品牌洽谈2013年春节年货销售计划和达成措施，并签订了数百亿元的采购大单。据悉，这份从去年12月开始的采购大单涵盖了各大品类，尤其增加了春节期间旺销的彩电、手机、电脑等产品的比重。苏宁电器优质平台及上游供应商在新品、促销资源相配合，形成优质资源整合，使之具备更强市场竞争力。
一组来自苏宁电器的官方数据显示，自元旦旺销之后，以手机、电脑、数码为主的3C品类销售不减反增，赶超元旦销量的趋势明显。造成这一现象的原因不难分析，3C年货需求、大牌新品扎堆上市，有力地推动了春节前3C市场的繁荣。借助这一趋势，苏宁电器近日表示，将借助供应链优势，与联想、诺基亚、先锋、戴尔、尼康、佳能等品牌联手，推出上千款极具价格优势的3C潮品，为春节前3C市场带来一场震撼的“寒潮大逆袭”。
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