创新助推2014家电市场发展

　　《2014年中国消费电子电器市场中期盘点报告》日前在青岛发布。中怡康品牌总监左延鹊在会上表示，产品创新与模式创新将成为2014年家电产业的两大关键词。产品创新为模式创新提供落脚点，模式创新为产品创新指明方向。
　　根据中怡康推总数据，2014年1~5月彩电零售量同比大幅下降13.8%，冰洗零售量同比分别下降12.4%、5.9%。空调成为惟一逆市增长的大家电品类，零售量同比增长11.2%。油烟机、热水器、燃气灶作为主要的厨卫电器保持稳健增长态势，前5月零售量同比增幅分别为4.7%、5.3%、1.8%。以空气净化器、净水设备为代表的健康类家电被誉为家电市场仅存的黄金蛋糕，同比增幅分别达到88.0%、62.0%。同时，聚焦品质生活的小家电如榨汁机、搅拌机越来越受到青睐，同比增幅分别为53.9%和19.2%。
　　左延鹊同时表示，物联网时代下的智能家居趋势给家电行业带来新的升华因素，产品创新首先体现在以智能家居为核心的家电单品的智能化升级。近两年智能电视将持续增长，中怡康预测2014年全年智能电视的渗透率将接近80%。在智能电视占比一路飙升的同时，白电智能化也日新月异，美菱电器发布首款具有云图像识别功能的智能冰箱，小天鹅洗衣机加码智能精准投放技术。家电单品的智能化是实现彼此之间互联互通的基础，家电产品的互联互通又是整个智能家居生态圈的最核心一环。
　　对于健康功能的重视尤其在白电产品中最为明显，比如，消费者对冰箱的关注不仅仅是冷藏、冷冻、保鲜，还增加了抗菌、除菌、除异味等健康功能。同时受PM2.5事件激发，空调企业纷纷研发空调健康功能。除此之外，各大洗衣机厂商在产品研发中开始注重“健康洗涤”的需求，抑菌抗菌功能的洗衣机成为潮流。
　　在互联网时代跨界趋势的压力下，家电企业也开始转变思维拥抱互联网，逐步跳出硬件收费的单一赢利模式，尝试通过后续的内容服务来获取持续的服务性收入。总体来看，多重因素影响之下，2014年家电市场表现或将偏淡，中怡康预计今年家电市场零售金额2014年增速约为3.5%，达到1.43万亿，冰箱、洗衣机、空调、彩电行业国内零售金额增速分别为4%、5%、6%、-5%。厨电当中油烟机和燃气灶销售金额同比增速16%和11%，空气净化器和净水设备仍将保持大幅增长领跑大盘迎来黄金发展期，同比增幅或达到61%和71%。
　　（晓 艺）