张晓军：奥迪A3国产与否要看市场

　　8月23日，一汽-大众奥迪销售事业部在杭州宣布奥迪A3Sportback车型正式在中国上市。这是奥迪最方便国产化的一款A级车，奥迪A3在中国的走向引起业界的普遍关注。
　　从价格而看，此次上市的奥迪A3Sportback售价分别为：1.4T舒适型26.8万元、1.4T豪华型28.9万元、1.8T豪华型30.9万元、1.8T尊贵型32.8万元。这个价格显然是将宝马1系、奔驰B级、VOLVOC30设定为竞争对手，如果A3拿到中国来生产，相信价格将更有竞争力。不少跨国公司也正是先把进口车推向中国市场，等中国消费者认可了这款产品，然后进行大批量国产化，并获得了巨大的成功。
　　奥迪A3是否有国产的计划呢？一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军表示：“目前这个细分市场还比较小，四款竞争车型加在一起，今年的销量才有大约2万辆，是否国产化要取决于市场需求。”
　　相比今年6月推出的“奥迪A3Sport鄄back首发限量版”车型，此次正式上市销售的奥迪A3Sportback增加了1.4T车型，并对1.8T车型的配置进行了升级，以满足更多中国消费者的需求。目前，在中国上市的奥迪A3Sportback全系车型标配TFSI直喷增压发动机、7速Stronic双离合变速箱、全景天窗、带换挡拨片的三幅多功能方向盘、LED日间行车灯、胎压监控、坡路保持系统、前桥电子差速锁等领先配置。
　　为争夺中国市场，奔驰和宝马的经销商纷纷大打价格战，一些产品的价格已经降到20万元出头的水平。对于未来面临的竞争，一汽大众奥迪销售事业部总经理唐迈先生表示：“由于我们奥迪A3Sportback产品的品质、质量，我们认为这个价格是一个非常有竞争力的价格。相同配制的车型，从性价比上来讲我们是更高的。所以我们认为我们的价格是非常合理的。”
　　据悉，奥迪A3是源自大众PQ35平台的产品，而A3的价格要高于高尔夫，对此一汽—大众奥迪销售事业部总经理唐迈先生说：“奥迪品牌和大众旗下其他品牌之间的价格差别，主要是因为我们奥迪品牌在选材上，包括工艺上都有一个非常高的标准，有非常符合高档用户要求的选材工艺。平台主要是设计的平台，其中可以更换的零件不超过10%，但是除此之外，更重要的是比如说发动机的匹配调教、变速箱的匹配调教、底盘的匹配调教、转向的匹配调教，我们奥迪品牌都是更严格地按照奥迪的高标准要求的，而且加上我们对于材质、对于工艺的高要求，对于高档车的用户需求专门匹配调教出来的，所以说用户支付的是这部分差别。”
　　张晓军表示：“奥迪A3是全球高档A级车细分市场的开创者与引领者，自1996年第一代问世至今14年间，奥迪A3系列始终引领该细分市场的潮流与趋势。今年6月，一汽-大众奥迪品牌向中国市场投放的奥迪A3Sportback首发限量版车型得到中国消费者的高度认可，这充分显示出奥迪A3在中国高档运动型车市场具有的非凡吸引力。为进一步满足中国汽车市场日益多元化的消费需求，并强化奥迪品牌在高档车市场内的引领地位，一汽-大众奥迪品牌将奥迪A3Sportback正式引入中国市场。我相信，这款融合动感活力与优雅品味的传奇车型定能满足那些充满活力、注重格调且富有进取精神的中国年轻消费者的需求，并进一步丰富奥迪品牌‘进取、尊贵、动感’的品牌形象。”
　　来自厂家的信息显示，此次上市的奥迪A3Sportback全系车型提供多达14种车身颜色、7种内饰色彩搭配可供消费者选择。如此多样的色彩无疑进一步增加了奥迪A3在中国市场上的竞争力，也表现出奥迪对中国高端市场深刻的理解。