李建峰：让亚麻成为生活方式

　　他是典型的“80”后，敢想敢做，敢打敢拼，在传承与创新中坚守着父辈的使命和责任；他以自己14年的“麻圈”践行与磨练，为传统的亚麻行业趟出了一条时尚的创新路，让绿色亚麻成为一种生活方式；他借力科技，发力文化，通过资源整合，联盟创造价值，唤醒了沉睡千年的亚麻文化。他就是新申集团的总经理——李建峰。
　　年轻的“麻圈”“老将”
　　“这是我们最新研发的亚麻功能性和时尚性面料，不仅可以接受高级定制，还能满足小批量、快时尚的订单需求，同时我们也是国内首家发布亚麻家纺、服装面料流行趋势的麻纺企业……”在中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会新申集团的展位上，李建峰忙得不亦乐乎，前来参观、咨询以及寻求合作的客人络绎不绝，尽管站了一上午，没有时间喝口水，但他始终面带笑容，耐心而细致地讲解着。而开展的第一天，他一连拿下几个订单，这着实让他开心不已。
　　“这次参展，除了展示我们的亚麻新品外，更重要的是让大家知道，亚麻原来也可以这样时尚。”还没有等坐稳，李建峰就热情的介绍起来，言语中自豪之情溢于言表。的确，新申集团的快速发展大家有目共睹，凭借超强的创新能力、领先的设计研发、时尚的功能特性、优秀的亚麻面料品质，新申以卓越的品牌价值连续十年荣登“中国麻纺行业竞争力10强企业”。
　　“别人看不到的，不想做的，做不了的，那就是我们新申要做的，企业只有避开常规的竞争，走差异化、专业化、品牌化，才会有创新路。”李建峰对新申的定位和发展，了然于胸。虽然高中毕业就进入了企业，但一直跑市场、抓销售的李建峰，对亚麻市场有着格外的敏锐和机警。经过一系列的市场调研和论证，2002年新申有意放弃了已经相对成熟的针织面料，选择了市场竞争力小的梭织面料，并不断加快亚麻功能性和时尚性面料的开发，始终领跑行业前列；2005年，为了抢滩市场，新申率先将亚麻面料应用到家纺、羽绒服领域，开拓了亚麻市场的同时，更掀起了亚麻流行的热潮；2008年，新申在整合国内外两个市场的基础上，形成了上半年国内家纺、服装内需为主，下半年出口为主的一年不停歇经营……“今后我们还将进军产业用纺织品行业，不断继续开拓亚麻的新领域，提升产品附加值。未来，亚麻必须以文化制胜。这个事业不是一个企业、一个行业就能完成的，它不仅需要协会的大力支持，更离不开‘麻友’们共同努力，好的东西必须学会分享，只有跨界合作才能共赢发展，让麻走进千家万户。”
　　发力亚麻时尚文化
　　就在近年纺织经济一片低迷的情况下，亚麻行业一枝独秀，形势喜人。这和近几年中国麻纺协会一直积极倡导亚麻文化的努力分不开，也与新申的积极参与和践行分不开。
　　“新申50%的亚麻产品在国内行业里都是独一无二的，截止目前我们的销售额已实现100%以上的增长。这些成绩离不开我们科技创新的支撑，更重要的是依赖亚麻文化的推广和宣传，”李建峰强调，“亚麻是一款纯天然的绿色环保原料，具有上千年的历史文化，新申在开发它功能性、时尚性的同时，更特别注重保留和还原它的质朴性和原始性，以更绿色、更生态的方式传达给消费者，这也是我们和其他企业不一样的地方。”也许正是这一份坚守和不一样，去年马云的“太极服”全部采用了新申的“麻派”面料。
　　为弘扬中国服饰文化，推动亚麻产业的发展，加快中国亚麻产业自主品牌建设，中国麻纺行业协会等共同发起2013“自然·纯”首届中国国际亚麻服饰设计大赛。大赛中新申集团为大赛专门研发、设计的纯色、印花、色织等充满时尚感的不同款式的亚麻面料也带给设计师更加丰富的想象空间和更多的创作灵感。透过多重的时尚性传递“美学境界”，实现天然亚麻与人类智慧“天人合一”的至纯境界，开创一个“自然·纯”理念下充满环保时尚，融汇中西文化，独具东方魅力和内涵的亚麻服饰生活的新时代。
　　与此同时，李建峰还创新地提出了新申的“1+N发展模式”，通过新申集团+高校、终端品牌、设计师……的多方合力，在为新申的时尚发展注入了新鲜血液时，更为实现联盟发展、多方共赢创造了条件。去年，新申率先在行业内发布了“2014~2015亚麻家用纺织品流行趋势”以及“2014~2015春夏新申亚麻流行趋势”，成为麻纺行业转型时尚产业的先行者。而以“茶为媒”孙林亚麻专场发布更是将中国亚麻时尚推向了世界。
　　把握时尚，前瞻流行，已成为近年来推动新申集团在亚麻面料领域不断创新的原动力，亚麻时尚在新申的培育下日渐流行开来。
　　让绿色亚麻成为生活方式
　　为了“让世界亚麻更精彩”，多年来，新申集团始终立足麻纺，以科技创新为导向、以文化传播为手段，以品牌塑造为基础，以时尚研发为起点，正逐步从亚麻供应商向亚麻品牌运营商、时尚潮流的风向标迈进，形成了“八大亚麻品牌”为支撑的特色亚麻文化。其中，亚麻面料有简约经典的“新申”亚麻面料、炫彩缤纷的“麻元素”亚麻现货面料，典雅时尚的“麻派”家纺布艺；亚麻服饰有自然休闲的“麻依坊”服饰、儒雅绅士的“麻先生”男装、温婉秀美的“雅麻色”女装以及“一麻一世界”的亚麻文化博物馆和“麻印象”的亚麻文化创意园。“八大亚麻品牌”让绿色亚麻走进了千家万户。
　　“亚麻文化代表的是一种绿色、环保、健康、舒适的生活方式，”李建峰表示，“我们要做的，就是让国内消费者逐步认识亚麻，认同亚麻，进一步赢得国内终端品牌的青睐，打通国内亚麻终端消费市场，让亚麻走入寻常百姓家，成为一种绿色、健康、时尚的生活方式。”
　　对此，新申积极通过与国际著名品牌Zara、H&M、C&A、Uniqlo、Nautica、LizClaiborne、PerryEllis、Jack鄄Jonse、Target，国内知名品牌利郎、七匹狼、劲霸等的长期合作，来传播亚麻文化，传递绿色生活方式。
　　“我现在要做的就是研发亚麻的时尚DNA，”李建峰说，“未来，新申还将通过更多形式，广泛开展与高校、时尚设计师、设计品牌结盟，联手推动亚麻面料、服饰等的设计、研发，与流行趋势、创意、时尚发布会相融合，从亚麻面料功能性和时尚性等方面来提升亚麻面料品牌附加值，全面开启亚麻时尚新时代。”