上周，全新英菲尼迪QX50上市发布会在素有“北京时尚文化地标”之称的798艺术区举行。原以为就是看看车、听听讲解、第一时间得到售价而已，但英菲尼迪QX50形象代言人周迅的出现为大家带来不小惊喜。
在媒体记者见过了各种大阵势、大场面后，车企和公关公司想办一场推陈出新的活动越来越不容易了。不过，作为中国豪华车市场上的新人，英菲尼迪从一开始就不想走寻常路。当大部分车企还在花大价钱在电视上买时段打广告时，英菲尼迪选择了赞助收视率未知的全新明星亲子真人秀节目。随着《爸爸去哪儿》热播，英菲尼迪的品牌知名度也随之飙升。随后，英菲尼迪推出了“敢·爱”品牌传播概念，并请周迅作为首位“敢·爱”大使。事实上周迅公布婚讯的慈善晚会，也正是英菲尼迪赞助的。
企业找个明星代言人做宣传并不少见，可鲜少有宣传活动完全围绕代言人展开，而英菲尼迪做到了。全新QX50上市发布会的主题是“探索爱不等待”，这是“敢·爱”品牌理念的延伸，英菲尼迪把品牌形象大使周迅的从影经历、演绎的每一个角色精心编排，无比贴合“敢·爱”的理念。甚至于周迅与老公高圣远的爱情，也被改编成为品牌宣传微电影《完美出逃》，成为全新QX50上市发布会的重头戏，把形象代言人的价值好好地“消费”了一番。连结婚都与品牌形象如此契合，英菲尼迪的代言人真是选得值了。
作为中国市场的新近豪华车品牌，英菲尼迪2014年的销量增速表现不俗，2014年共销售3万辆，较上年同比增速高达75.6%。目前还没有研究数据能表明代言人与汽车销量的直接关系，所以企业选择代言人更注重品牌形象的建立。如果选择当红明星做代言，那么提升关注度肯定不在话下。在韩流文化正流行的时代，一部《来自星星的你》让“都教授”红遍亚洲，作为韩系车企的北京现代自然近水楼台，邀请“都教授”金秀贤作为SUV车型ix25的代言人，几次活动现场都有热气粉丝助阵。且不说ix25的销量，冲着这位代言人，肯定有不少原本不关注汽车的粉丝认识了北京现代ix25这款车型。不过，韩流文化造星速度极快，选择当红艺人做代言，粉丝效应是否持久也在企业考虑的范畴之内。
现如今，车企选择代言人也越来越需要碰运气了。雪佛兰创酷选择了凭借电影《小时代》走红的台湾明星柯震东和郭采洁为代言人，同样也拍了品牌微电影。谁知新车上市不久，柯震东就因吸毒被抓，雪佛兰无奈“躺枪”，只得第一时间撤下所有广告。车企被代言人“坑”也不是第一次了，先前就有北京现代新胜达代言人孙扬无证驾驶、东风日产启辰代言人李代沫“吸毒门”等。
其实，如果没有十拿九稳的把握选择一个像周迅之于英菲尼迪这样形象吻合的代言人，又得承担明星负面消息的风险，车企不如踏踏实实做产品，让产品为自己代言。就像东风标致408的上市发布会，标致408就是当晚的绝对主角，东风标致将它打造成“全能男神”，没有明星代言，东风标致的销量不也是一路攀升吗？毕竟明星效应带来的实际收益还是个虚数。
（中国工业报记者 王 瑞）
作者：wy
请输入验证码