安华瓷业董事长 王志安 10年前，政府彰选企业标兵，几乎都是“三纸一化”。
5年前，政府评选企业标兵，几乎很难想到安华。
今天，政府再选企业标兵，却不能不把更多的目光投向安华。
安华瓷业股份有限公司，在短短十几年时间里，创造了凤凰涅?式的发展神话：由一个名不见经传的地方小厂，一跃成为全国酒包装行业享有盛誉的大品牌公司，其精彩靓丽的跨越轨迹，令人惊叹。安华的发展历程，响亮地回答了在市场竞争日趋激烈的现实背景下，草根经济“能否发展壮大、如何崛起跨越”等带有规律性的问题，是一个对实施“1515”工程、做大做强骨干企业具有学习借鉴、示范启示的好典型。
把握机遇 “组合拳”助安华跨越发展
企业兴衰成败，关键是有好的“当家人”。创业之初，董事长王志安为了筹集运转资金，他跑银行、托朋友、卖汽车，拿出自己的全部积蓄；为了强化成本管理，他一年内4次奔赴邯钢、亚星学习成功经验，逐步建立起了合理有效的目标成本控制体系；为了打开市场，他闯关东、下江南，跋山涉水、登门拜厂，仅用四个月时间就跑遍了全国50多家酒厂；每次增上项目、新增设备，他带头冲向前、吃苦在一线，白天干在工地，晚上住在厂里，常常是一呆就几个月。1999年，总经理王志平进厂后，从原料车间到生产车间、从注浆到验瓶、从原料采购到产品销售一步步干起，硬是从一个“门外汉”变成了“行业通”。正是靠这种拼搏苦干的务实作风，让广大职工看到了盼头、感到了奔头、更有了干头。公司上下心往一处想、劲往一处使、拧成一股绳，加班不分早晚，奉献不计报酬，逐步驶入了良性发展的快车道。
“成功来源于执著专注”，此言用来形容安华的决策者极为恰当。从1998年至今，无论市场环境如何变化，安华的决策者一直专注于陶瓷酒瓶生产不偏离、不动摇、不懈怠，投入一年比一年多，手笔一年比一年大，发展一年一大步，几年大跨越。从梭式窑到天然气辊道窑，从两条生产线到八条生产线，从5个生产品种到800个品种，从年生产能力60万件到5000万件，安华一跃成为全国规模最大的陶瓷酒瓶生产企业。看到一个个规划实现，一次次跨越发展，不少人劝他们步子不要迈得太快，不要再像以前那样劳累。可他们每次都说，企业发展就要像钟摆不能停顿，有条件不加快发展就是丧失机遇，现在抓发展同创业之初一样，就要有一股一往直前的“牛劲”。今年，安华又投入1.2亿元，打出了一套加快发展的“组合拳”：整体收购了博太减速机公司，盘活了房产土地；新上“贮酒坛”项目，每个吨位酒缸纯利润可达1200多元，将再次拉开安华大发展、大跨越的序幕。
在安华品牌的内涵里，现在更注重加强产品开发与市场紧密结合，而不是仍然坐在实验室里，远离生产实践。王总认为这也是专家能够担任企业领导职务的先决条件，安华高层领导的知识结构已经有明显的提高。
重视人才 为企业科研增添动力 安华重视人才，为了提高自主创新能力，安华人舍得花钱、持续用劲。早在2001年，安华就投资700多万元建立了科技研发部和样品设计部，并对在企业的技术改造和新技术应用上有重大发明创造的人员进行“重奖”。仅科技研发一项，公司每年投入都在千万元以上。同时，企业极力创造优越条件，四处奔走求人才，不惜重金引人才，先后聘请世界级陶瓷艺术大师6名，引进外地高科技人才16名、研究生19名、大学本科生40多名，为企业的科技研发提供了不竭动力。
随着自主创新能力的大幅提升，安华人清醒地认识到：光靠挖自己的“深井”不行，必须要向上高攀、借脑借智，最大限度引入高端智力资源。为此，他们经常跑高校、进科研院所、拜访权威专家。有一次，董事长王志安预约一位专家，下午才得知该专家当天晚上只能安排1个小时的会谈，便立即驱车进京，提前赶到等候，会谈完毕后连夜返回企业召开会议研究下一步工作措施。他们正是凭着紧盯紧靠的扎实苦干，先后与全国第一个特种陶瓷粉末冶金研究室创始人葛昌纯院士、清华大学教授刘方春等10多位行业权威达成合作协议，与清华大学、北京科技大学、上海硅酸盐研究所、山东硅院等20多所高校和科研机构“攀亲联姻”，联合武汉理工大学、景德镇陶瓷学院建立了“陶瓷酒瓶研发基地”，形成创新综合优势。
人是最活跃的生产力。安华坚持以人为本，注重培育员工追求理想、注重实干、崇尚创新、激昂奋进的情操。安华人的核心价值观包括六个方面：安华人、诚实、责任、合作、分享和创新。其中安华人是最为关键的因素。没有安华人，所有的规划、战略都是纸上谈兵。对人力资源的重视是王总的一贯作风。集团王总和各个分公司的老总们精诚团结，为了更好的明天努力奋斗。团队凝聚力的形成还得益于合作的意识。这种合作共进的文化，营造出了安华整体的积极向上的形象。“安华”这个字眼，有“平安中华”之意，象征国家富强民族安康，寓意企业发展犹如向前滚动的巨轮，具有旺盛的生命力，生生不息，永远向前。
在这里，育才不分起点终点、培训不分淡季旺季，从一线员工到班组长，从行管人员到公司班子人人都参加培训。多年来，企业投资数百万元，聘请权威管理顾问公司专家授课160多场次，选派1000多名业务骨干到景德镇陶瓷学院学习深造，打造出了一支“懂经营、善管理、执行力强”的优秀团队。在这里，员工享受到了实实在在的关怀。先后投资5000多万元新盖了8栋家属楼和单身宿舍楼，修建了职工食堂、职工浴池、电影厅等娱乐设施，极大地增强了员工的幸福感和归属感。在这里，无论是管理、技术人员还是一线工人，只要肯上进、有追求，都有干事成业的机会，只要业绩好、贡献大，都能很快得到重用。在这里，外来人才因为工作生活在“进了安华门就是安华人”的氛围中而感到亲切和自豪。公司中层管理人员中的70％都是引进的，他们在安华事业有为、生活舒心、稳定率很高。
创新科技 铸就品牌核心竞争力 安华瓷业的品牌意识可以说很早就有了，而且具有相当的超前性。王志安决心大打创新牌，走持续不断科技创新之路，研究开发新的瓷瓶，创造新的安华瓷业品牌。
安华品牌的产生过程只是安华瓷业超前品牌意识的一个方面。“我们讲依靠品牌生存，一个企业你想活下去，你想长命不衰，那你就得肯定有一个名牌或者多个品牌，没有品牌的企业就没有生存的基础，也就是我对品牌的认识”。王志平总经理对记者说。之所以全力打造出安华这个品牌，也正是基于这样的品牌理念。而这一理念，即便是现在，也不为一些厂家所具备，那些为国外企业收购的中国企业，不得不停止生产自己原来的品牌的时候，企业本身虽然还存在，事实上却已经死掉了。品牌一旦形成，它所产生的效益会越来越大。可口可乐总裁伍德拉夫曾说：“即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬，但凭借可口可乐这块牌子，就能在短期内很快地恢复原样。”
据资料统计，世界500强企业研发费用约占全球的70％，垄断着80％以上的技术创新成果。安华作为一家劳动密集型企业，之所以能够快速崛起，最重要的一条就是抓住了科技创新这个关键，始终走在了行业的最前沿。
安华瓷业以“创世界名牌，建一流企业”为目标，大力实施“精细管理、精铸品牌、科技兴企”的战略方针，始终坚持以市场为导向，高起点、大投入进行科技创新。公司不断引进高专人才、研究新技术，开发高科技新产品、改进产品生产工艺，确保了公司科技水平的持续提高和产品质的飞跃。公司争取在未来1~3年内第一层面业务集中精力依靠技术创新战略将“安华彩”做强，提高产品交付率；同时重心逐渐从产品制造向产品研发、品牌营销转移，减少附加值较低的制造过程。在减少成本的前提下可以外包。确保在这一领域中真正培育出自己的核心竞争力打造成为陶瓷酒瓶国内产销量之冠，确保安华瓷业在我国陶瓷酒瓶的开发、研制、中试、生产基地地位，提高抗击市场风险的能力。
在未来3~5年内按照依附型战略借助公司目前在核心业务领域的实力，在资源分配上适当倾斜纵向一体化，在生产线上下游用户需求产品上扩展，建立以陶瓷新材料开发、花纸设计生产为主向上下游产品研发制造的模式转变，实现模块化生产，适应不同客户群的需求，以降低市场风险。
高科技的投入是品牌培育的重点。近年来，公司投入巨资，引进和培养专业工程技术人员近百名，引进博士、硕士、本科毕业生140余名，公司建立了高标准研发中心，开发安华彩新系列产品几十种，拥有发明专利2项，实用新型专利2项，申请中发明专利5项，外观专利30余项。公司在节能降耗方面多项新工艺、新技术上取得重大突破，获得了多项科技进步奖励。近年来公司与武汉理工大学、景德镇陶瓷学院、德州学院合作，建立了“产学研基地”，建立起良好的合作关系，广泛深入地开展技术交流与合作，强强联合，公司技术实力不断增强。
安华瓷业拥有的超临界制瓷创新技术为超强发展提供了有效的保障。它具有“三高一首创”的优点，即技术含量高、市场容量高、品牌质量高和国际国内首创独特工艺技术。事实上，作为国家“十二五”科技攻关项目，国家对安华瓷业的发展也是大力支持的。
技术创新是企业发展的不竭源泉，安华瓷业在生产研发过程中，以“工于瓷道”的专业生产技能，发挥“融天地之造化，博古今之精魂”的设计思路，寻求到了陶瓷文化与酒文化的结合点，使千年文明的陶瓷文化与酒文化有了完美的融合。安华瓷业引领高端陶瓷酒瓶行业潮流，成为弘扬中国陶瓷文化与酒文化的纽带。
“一分耕耘，一分收获”。安华高扬科技创新的大旗，励志攀高、创新图强，现已枝繁叶茂、硕果累累：企业自主研发的酒瓶打口机，使瓶口打孔成功率由40％提升到100％，被列入当年的“山东省四大科技创新”；研发的黄河泥沙资源利用技术，使酒瓶烧制温度由1280摄氏度降到1100摄氏度，年可节约燃料20％，减少电耗280万千瓦时，节约资金300多万元；研发的废瓷循环利用技术，使废瓷在原料配方中的比例高达27％，成为了助推全县循环经济发展的典范之作；研发推出的“安华彩”，实现了几千年陶瓷文化与酒文化的完美融合，一上市就备受推崇、引爆市场。研发的新概念系列酒瓶，嫁接纳米陶瓷釉红外线技术，能够加速内装白酒的催熟、陈化，让白酒陈藏周期由5年~10年缩短为3年~5年，将引发一场白酒酿造的“工业革命”。像这些类似的科技创新成果，公司拥有100多项。2011年，企业参与制定了中国陶瓷酒瓶行业标准，并被授予全国惟一一家“中国陶瓷酒瓶生产设计研发基地”。安华已经连续3年获得“德州市高新技术企业”称号。安华也因此可以保持其品牌的独特领先地位。
在安华，品牌不仅是一个概念，而且是企业综合实力的集中体现。正因为有着强有力的科技做保障，有着不进则退的忧患意识，才使得安华品牌不断得以发扬光大。
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