近期，第十五届中国国际商标品牌节在山西太原盛大举办，这场华北地区首次举办的国家级商标品牌盛会，以"传承·变革·共享"为主题，让区域品牌再次成为焦点。据国新网数据显示，中国品牌价值2024年已达1.76万亿美元，位居全球第二；地理标志产品年产值大幅提升9690亿元，区域品牌正成为地方经济的"超级引擎"。那么，在这股浪潮中，地方经济究竟能抓住哪些新机遇？
区域品牌3.0：从"土特产"到"全球IP"的华丽转身
区域（公用）品牌，并不属于法定商标类型，而是整合地区资源形成的集体性品牌标识，像"柳州螺蛳粉""淄博烧烤"便是典型代表。它由政府、行业协会、企业等共同打造，代表地区整体形象和产业竞争力。
在区域品牌3.0时代，集体性品牌标识早已突破传统"土特产"局限，通过文化创意赋能、数字化传播、产业链延伸等方式，向"超级IP"进化。山西老陈醋，从调味品变身"非遗文化符号"，通过打造醋文化博物馆、开发衍生品，形成超百亿产业集群；五常大米借助区块链技术实现全流程溯源，将区域品牌以"科技+文化"成为"中国品质"代表。这种进化提升了产品附加值，重构了地方经济与全球市场的连接。今年品牌节上，福建"安溪铁观音"等11个地标品牌入围全国百强，山西汾酒展示"地理标志+文旅"融合模式，区域品牌已成为文化符号+产业生态的综合体。这背后，是地方经济从传统模式向创新驱动的深刻转变，是区域品牌在全球市场寻求话语权的积极探索。
汾酒展位（图片来源：中华商标协会）
政企联合：区域品牌建设的关键路径
区域公共品牌的塑造，地方政府是船长。政策引导下，区域公共品牌不仅能提升单一产业竞争力，还能带动产业升级。以"义乌小商品"为例，政府搭建平台，企业创新运营，将分散企业整合为全球知名商贸生态，让"中国制造"走向世界，还带动物流、会展等配套产业发展。这种"政府搭台、企业唱戏、市场买单"的机制，实现了"一业兴、百业旺"的乘数效应。地方政府在区域品牌建设中把握方向，提供政策支持与资源保障；企业则是弄潮儿，在市场浪潮中拼搏创新。政企联合，才能让区域品牌建设这艘巨轮破浪前行。
孵化运营区域品牌：四大"法宝"助力崛起
找准"人设"
挖掘地方独特资源，是打造区域品牌的第一步。福建"武夷岩茶"依托丹霞地貌与非遗制茶技艺，塑造"茶中贵族"形象；"淄博烧烤"凭借"烟火气息+真诚服务"引发热议。区域品牌要从本地资源提炼差异化元素，契合现代传播理念，将地方文化转化为可感知的体验场景，让"人设"既有历史底蕴，又符合当代审美。
霍州年馍（图片来源：中华商标协会）
统一标准
构建品质认证体系是区域品牌的生命线。阳澄湖大闸蟹采用防伪蟹扣，确保"正宗"身份。严谨的产品质量标准、规范的生产工艺流程和完善的检测认证程序，能让区域内产品符合统一高品质标准，赢得消费者信任，树立良好口碑。
讲好故事
短视频和文旅活动是传播品牌文化的利器。柳州借助《舌尖上的中国》与螺蛳粉音乐节，让螺蛳粉从"臭"名远扬变为"香"飘四溢；淄博烧烤通过短视频展示师傅技艺和美食，吸引众多关注。与文旅局合作推出"地标打卡路线"，让游客领略当地文化传统，也能增强品牌吸引力，这也是很好的一种方式。
全民共建
发动全民参与区域品牌建设，形成"人人都是品牌代言人"的良好氛围。通过开展品牌知识普及活动，提高民众对区域品牌的认知度和认同感；鼓励民众在社交媒体上分享与区域品牌相关的故事和体验，利用口碑传播扩大品牌影响力；设立品牌建设奖励机制，对为区域品牌发展做出突出贡献的个人或团队给予表彰和奖励，激发全民参与品牌建设的积极性和创造性。
区域品牌3.0时代作为特色农业引领乡村经济振兴的关键路径，不仅能够有效提升农产品的市场竞争力，还能带动乡村产业的全面升级。通过整合品牌资源，加强技术研发、培养品牌人才以及推动产业融合，可以构建具有地域特色和市场竞争力的农业品牌体系，有效促进农业产业链的延伸和附加值的提升，为乡村经济注入了新的活力和增长点。
土疙瘩布鞋（图片来源：中华商标协会）
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