在全球化竞争加剧的当下，中国品牌如何通过“国家-区域-企业”三级联动，构建更具韧性的发展生态？
8月17日，在2025中国纺织服装品牌大会上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，海宁许村是特色产业与全球时尚交融之地。今年外部环境变化，但中国纺织工业稳中向好，上半年全国规模以上纺织行业增加值同比增长3.1%，纺织品服装出口总额同比增长0.8%，其中品牌建设是亮点与引擎，品牌正在重塑价值体系，激活消费潜能，优化产业生态。做强国内大循环是战略重点，品牌在构建新发展格局中有特殊价值。
孙瑞哲称，当前，品牌发展需把握新逻辑：一是人工智能之机，AI带来范式变化，品牌服务要满足个性化要求，催生新品牌主体，品牌叙事要在用户共创中闭环；二是市场需求之变，品牌创新是系统性变革，要实现从“流量思维”向“留量思维”转型；三是绿色价值之实，绿色转型从成本转为资产，品牌建设要将绿色理念提升为核心议题。
孙瑞哲还提出了三点期望：打造自立自强的品牌内核，挖掘传统文化价值，加快核心技术攻关；构建高效协同的品牌体系，推动产业链等融合，打造共生共荣生态；拓展内外融通的品牌布局，以全球视野推动品牌建设，推动产品、区域品牌协同共进。
纺织服装是海宁的传统优势产业和千亿时尚产业的重要组成部分。海宁市政协主席周红霞表示，海宁已形成涵盖原料、织造、深加工、成品的完整产业链，入选浙江省现代纺织与服装产业集群协同区。许村镇作为主会场所在地，以北家纺、南服装为主导产业，拥有8000余家服装企业和15万从业人员，是杭派女装主产地和国内最大提花面料基地，其中上百家企业研发汉服面料引领国风潮流。她建议，“十五五”期间，海宁应推动纺织服装产业向高端化、智能化、绿色化升级，通过创新融合、品牌培育等举措，未来五年培育3家以上百亿企业。
品牌的价值，始于故事，终于认同。在本次会议上，“2025中国纺织服装品牌故事”发布仪式盛大举行，成为洞察中国纺织服装产业转型升级的重要窗口。6月，中国纺联正式启动了中国纺织服装品牌故事的征集推广工作，中国品牌在输出品牌故事上，立足于技术创新、文化传承、渠道突围、情感共鸣、绿色共生等维度，在塑造鲜明品牌人格、完善身份建构方面的不同叙事角度和创新策略。
此外，会上还发表了《共塑时代叙事彰显中国气度——提升中国纺织服装品牌故事力的倡议书》，体现了基于品牌叙事能力的提升，联动协会、知名品牌、区域发展以及社会影响力媒体的融合生态正在加速形成，旨在打造有筋骨、有气节、有温度、有回响的品牌叙事力。（马艳）
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