2025年7月30日至31日,中铁快运沈阳分公司以一场别开生面的直播活动,开启了物流行业创新营销的新篇章。不同于传统带货直播的商品推销,这场首秀承载着更深远的意义——沈阳分公司携手中国一乡一品、国家能源集团,通过“内外联合”的创新模式,以产地特色为纽带,撬动物流需求,赋能主业发展,成功铺就了一条物流新干线。
“内外联合”打造产业新生态,数据见证协同效应显著
本次直播活动以内蒙古赤峰市宁城县高桥村产地特产“寒暑记”果汁做为切入点,构建起连接产地与消费市场的桥梁。沈阳分公司深度整合中铁快运的品牌影响力与全国高效物流网络资源,与中国一乡一品、国家能源集团紧密合作,形成了强大的产业协同效应。
直播期间,累计曝光量高达数万次,其中最高单场直播曝光量达1.6万次,另一场也紧随其后达到1.2万次。
进房率最高达81.6%,人均停留时长稳定在1.3分钟以上,更有单场直播人均停留时长突破10.9分钟,远超行业平均水平。直播活动有效激发了潜在客户对高效、可靠物流服务的需求,为核心快运业务引流。
直播舞台见证品牌魅力,数字彰显传播成效斐然
沈阳分公司两位主播凭借专业素养与默契配合,将这场旨在“推广快运物流价值”的直播演绎得生动有趣。
直播间内,热度持续攀升:
峰值在线人数突破1900人,累计吸引1.2万观众驻足观看。
成功冲入平台“饮品销售榜”前三名,品牌影响力在细分领域获得直观认可,展示了中铁快运在物流行业的领先地位。
直播活动不仅提升了品牌曝光度,还促进了粉丝数量的稳步增长。
总粉丝数已达1443人,近7日粉丝增长率高达10.49%,7日回访粉丝数89人,30日回访粉丝数更是达到200人。
流量转化物流,主业增长是核心,数据诠释战略定位精准
“我们走进直播间,核心目标并非直接销售商品,而是让全国各地的企业与消费者‘看见’并信赖中铁快运这张铁路网络能带来的价值。”通过直播展示特产如何依托中铁快运的服务“鲜行天下”,实质是为快运主业挖掘增量、创造实实在在的物流运输需求。
未来蓝图:深化合作,数据领航拓展物流新版图
首战告捷仅是开端。沈阳分公司已明确三大发展路径,以数据为驱动持续扩大物流版图:
直播运营升级
优化直播内容与互动形式,目标实现累计曝光量与观众规模持续增长,强化品牌传播效能,为业务引流提供精准支撑。
合作网络扩容
深化与源头产地、电商平台及供应链企业的协同,通过数据分析精准匹配需求,预计合作企业数量将显著提升,构建更密集的服务网络。
电商物流突破
依托高铁快运优势,重点发展冷链及特色产品“端到端”供应链,通过时效优化与路线规划提升客户体验,推动电商物流业务量快速增长,打造核心增长极。
随着直播与电商物流的深度融合,沈阳分公司将持续以创新模式赋能乡村振兴,为物流行业高质量发展注入新动能。
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