近日，闲鱼发布《2025闲鱼谷子趋势报告》，数据显示，今年一季度，闲鱼谷子交易额创历史新高，“国谷”（中国IP谷子）交易额反超“日谷”。其中，国产女性向游戏《恋与深空》和手游《第五人格》分别升至闲鱼2025年谷圈IP销量榜第一和第二，超越2024年排名前三的日谷“顶流”《排球少年》《蓝色监狱》和《咒术回战》。
此外，2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》爆火后，第一季度，闲鱼哪吒IP谷子销量同比激增2346.2%，中国神话题材的国漫《非人哉》IP谷子量同比涨幅也达到1003.5%。
2024年12月国元证券发布的《IP供给与精神消费共振，谷子经济崛起》报告显示，相对“日谷”，“国谷”购买便捷、价格便宜，国产IP的崛起叠加“国谷”在渠道和价格方面的显著优势共同驱动了“谷子经济”的发展；2024年闲鱼谷子年交易额同比增长105%，2025年一季度，年轻人在闲鱼月均吃谷2.9次，单次消费超百元，月均吃谷人数同比涨幅为97.2%。其中，05后是谷子消费增速最快的群体，与00后并列为“吃谷”主力军。
游戏产业分析师、产业时评人张书乐认为，国潮风格的谷子，让长期习惯“日谷”“美谷”的用户有了惊喜感，《哪吒2》带动的“国谷”热，也说明消费者更看重有故事的谷子，而不是纸片人。过去的国谷缺少“背景”，是其难以和有庞大动漫内容支撑的“日谷”比拼的关键所在。在他看来，“国谷”必须去日漫化，找到国潮的定位，找到根源于中国文化的故事，并通过动漫去丰满自己的内涵，同时也要注意知识产权问题；“国谷”存在着产品形态偏少的问题，《哪吒2》衍生品也大多以公仔、卡牌为主，国内谷子厂商中较为成熟仅泡泡玛特、卡游等少数企业，短期IP刺激的利好外，需要更多元化的谷子和玩法体验促进市场增长。（王珊珊）
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