4月28日，2025长三角品牌发展大会暨第十四届宁波品牌双评选活动颁奖典礼在浙江宁波举行。浙江省宁波市副市长李关定，上海市政协常委、经济和金融委员会常务副主任阮青等领导出席会议。中国工业报社副社长、执行总编辑、中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主任委员周志懿作主旨演讲时谈到，中美关税战对我国制造业打造自主品牌建设是一次机遇。
图为中国工业报社副社长、执行总编辑，中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主任委员周志懿作主旨演讲。
周志懿谈到，近期围绕中美关税战背景下制造业的自主品牌建设情况进行了调研，发现制造业自主品牌建设依然任重道远。主要体现三个不匹配：一是主观品牌认知与客观品牌实际不匹配。二是企业市场地位与自主品牌实力不匹配。三是企业制造能力与品牌专业能力不匹配。
在周志懿看来，我国制造业自主品牌建设这些年来虽然取得了很大的发展，但依然还有很长的一段路要走，必须坚定不移地推进自主品牌转型升级。某种程度上，这次中美关税战对国内制造业打造自主品牌反而是很好的一次机遇。
周志懿指出，首先是国际国内形势倒逼，不得不为。从国际上看，当前呈现“三个时期”特征。一是新一轮科技革命和产业革命进入技术加速迭代、应用加速拓展的跃变期。人工智能成为未来发展的关键变量；二是全球产业链供应链进入加速重构期；三是中美战略博弈进入激烈焦灼的相持期。美国在引领“逆全球化”，中国在引领“新型全球化”。在未来的新格局中，中国将成为规则制定、技术引领、金融赋能的超级平台与枢纽。从国内看，当前又呈现“三个关键阶段”特征。一是供需矛盾突出，提振国内有效需求进入关键阶段；二是传统动能增长空间收窄，加快新旧动能转换进入关键阶段；三是要素市场化配置不充分，落实进一步全面深化改革部署进入关键阶段。
他强调，复杂严峻的国际国内形势明明白白地告诉我们企业家，过去那种靠欧美订单代加工就能躺赢的日子已经一去不复返了，必须坚定不移地以品牌为引领，不断提高企业的核心竞争力。
其次是社会环境与受众习惯的改变致传统模式失灵，不能不为。“前几天的调研，总听到企业家跟我们说，现在国内的市场太卷了，产品是越来越不好卖。”周志懿认为，这是因为虽然我们所处的空间没有变化，时代却早已悄悄地脱胎换骨了。首先，国内人口结构与人们的生活方式发生巨大改变。其次，信任缺失严重，在清华大学发布的一项爱德曼信用度调查结果表明，早从2005年开始，30多个国家的民众就已经由信任权威向信任同行转变。人们更倾向从搜索引擎和社交化媒体上获取信息。再次，数业时代来临，算力、算法、数据成为生产标配，数字空间与物理空间交互协作，社会呈现数字化、信息化、智能化的特征。
“企业生存与发展的社会环境甚至成长逻辑都在发生根本性的改变，继续沿用传统的代加工发展模式和传统的自主品牌打造方法都将有悖于这个时代的全新发展逻辑。”周志懿说，企业坚定以品牌为引领，研究数业社会带来的根本性变化，积极推进数智化转型，不断积极和优化数字空间的品牌存在，似乎是唯一正确的方式。
图为会议现场
第三是品牌本来就是企业发展的战略引擎，大有可为。品牌究竟是什么？周志懿谈了四点认识：一是购买产品时关注的是它能干什么，而选择一个品牌是因为它代表着什么；二是产品可能被竞争者所复制，而品牌却是独一无二的；三是产品存在于眼中，而品牌存在于心中；四是产品可能因过时而被替代或被淘汰，而品牌可以是永久的。
最后，周志懿分享了品牌建设需要厘清几个认知：一、在制造业中，企业品牌似乎比产品品牌更重要。即便代工企业也可以打造品牌，富士康就是典型的例子；二、要提前布局你的品牌数字资产。搜索引擎与数字形象已经成为品牌的刚需；三、改变传统的品牌塑造模式，用爆品思维和第一性原理行事。重视传播矩阵，讲好品牌故事；四、创新是品牌建设的重中之重。
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