共享开放机遇，共创美好生活。2025年4月13日至18日在海口举办的第五届中国国际消费品博览会，是提供全球消费精品展示和全球消费时尚引领的交易平台，旨在让世界各国共享中国市场机遇，也为中国企业走向世界创造更大的舞台。消博会是亚太地区规模最大的消费精品展，吸引着全球消费领域知名品牌商家和高质量专业买家聚集，2024年第四届消博会吸引了71个国家4019个消费精品品牌参展，超过5.5万采购商、250家海外及国内媒体参加，进场观众超过48万人次。
本次消博会分为新消费科技展区、时尚生活消费展区、高端食品保健品展区、全球特色消费展区、国际时尚精品展区、国货潮品展区等八大展区，浙江省市场监督管理局指导、浙江电视台经济生活频道承办的“浙江精品”历史经典主题展亮相消博会六号展馆国货潮品展区（6T12），Rokid乐奇、欧诗漫、胡庆余堂将进行全球新品首发首秀，Rokid乐奇、气味王国、晚峰榫卯、中茶龙冠等企业参与了“与辉同行”直播、供需对接会等消博会活动。
浙江省市场监督管理局党委委员、副局长、一级巡视员章一文，浙江广播电视集团党委委员、副总编辑许东良等领导，以及来自浙江省品牌发展中心、浙江省市场监管数字传媒中心、11个设区市市场监管部门的代表参加了本次展会，并与展团企业代表一起对消博会进行考察。
世界品质，浙江制造。浙江省是全国最早提出打造“品牌大省”的省份，早在2005年，时任浙江省委主要领导作出了“推动质量振兴打造品牌大省”的重要批示。近年来，浙江省市场监督管理局着力打造品质卓越、技术领先、服务优质、文化先进、市场竞争优势明显、社会美誉度高的“浙江精品”品牌矩阵。拟按照“中国精品─浙江精品─其他品牌产品”的梯度，在制造业、农业、服务业、建设工程等领域开展“浙江精品”培育行动，构建“浙江精品”培育体系。“品字标”区域公共品牌作为“浙江精品”培育体系中的佼佼者，代表着浙江精品的“好企业+好产品+好服务”。经过十多年培育，已成为浙江省实施“质量强省、标准强省、品牌强省”战略、推动产业高质量发展、率先建设共同富裕示范区的有力抓手。
截至2025年3月，全省累计培育“品字标浙江制造”企业5328家，颁发“浙江制造”认证证书7268张，国际合作证书649张，产品出口46个国家和地区，出口金额达1200多亿美元。据测算，2023年“浙江制造”企业营业收入近22000亿元，占全省规模以上工业企业营业收入的17.6%；企业利润总额达2011亿元，同比增长1.5%，占全省规模以上工业企业利润总额的19.1%。
大力提振消费是今年经济工作的重中之重。2025年《政府工作报告》中将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在首位。2025年3月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》指出，强化消费品牌引领，支持新型消费加快发展，提高内外贸一体化水平。消博会是推动全球商品和服务对接的桥梁，也是促进消费和扩大内需的重要举措。浙江省市场监督管理局携“浙江精品”亮相消博会，有助于发挥企业动能，有效促进消费投资，助推浙江企业品牌向全球化、国际化跃升。
浙江精品赋能国潮消费与科技创新
“浙江精品”历史经典主题展以“世界品质浙江制造”为理念，以“国潮新消费，科技新势力”为主题，呈现青绿江南设计风格，传递历史经典品牌与科技创新发展相融合的浙江制造品牌建设成果。
“浙江精品”历史经典主题展是深化“浙江制造”品牌建设，聚力打造“浙江精品”，推进品牌强省建设和高质量发展的实践样本。本次展览以文化演绎与科技应用互为共生，设置“本草智疗”、“东方瑰宝”、“天工开物”、“浙茶瓷韵”、“数智国潮”五大板块，向全球消费者展示“浙江制造”的品牌魅力。展览集聚呈现茶叶、丝绸、黄酒、中药、根雕、木雕、石雕、文房、青瓷、宝剑、金属雕、珍珠、火腿等13个浙江省历史经典产业。
本次展览创新采用“文化展区+虚拟展区”融合模式，打破传统展览边界，以科技应用方式解读“浙江精品”品牌文化内涵。双展区通过科技互联打造多维消费场景，为观众创造“可触摸历史”与“可感知未来”交融的独特体验。
文化展区聚焦历史经典主题，通过场景化展位设计呈现“浙江精品”，打造沉浸式观展体验。展览甄选了来自全省的18家品牌企业、200多款产品参展。18家参展企业中拥有胡庆余堂、朱炳仁铜、善琏湖笔、晚峰榫卯、寿仙谷、越窑青瓷等6项国家级非物质文化遗产，朱炳仁、朱军岷、丁光明、邱昌明等4位国家级非物质文化遗产传承人。从传承百年老字号企业到全球领先的科技企业，从专注于传统文化的历史经典产业到创新赋能未来的数字化生态产业，无不体现着浙江制造产品的发展力与创新力。创建于1874年的全国知名中药制药老字号企业胡庆余堂；承袭1875年朱家铜艺的朱炳仁铜；始建于1909年的中华老字号企业寿仙谷；专注于茶文化传播的地理标志产品西湖龙井；被誉为“文房四宝”之一的善琏湖笔；中国瓷窑开山鼻祖之一，被称之为“母亲瓷”的越窑青瓷；曾参与杭州雷峰塔、北京故宫皇极殿等木雕装饰设计的东阳木雕；致力于中国古建筑榫卯积木文创产品的晚峰榫卯；被誉为“珍珠美肤世家”的欧诗漫；利用AI+AR技术引领人机交互新时代的Rokid乐奇；全球领先气味数字化科技企业气味王国；浙江卫视虚拟主持人谷小雨等，都将为观众带来虚实融合的创新体验。
虚拟展区依托前沿技术构建数字化新生态，联合阿里巴巴淘天集团建设淘宝“浙江精品”专区，打造“浙江精品”品牌矩阵。截止目前已汇聚来自全省11个设区市185个品牌192件商品，消费者通过淘宝APP首页搜索“浙江精品”“浙江制造”“品字标”等关键词就可直达专区，购买到心仪的浙江制造产品。
虚拟展区还将推出“浙江精品云端乐购”，整合线上电商直播矩阵，打通淘宝、抖音、小红书、京东等电商销售渠道，精准导流消费者进入直播间，通过主播专业讲解了解产品特色，实现同步线上销售。
此次，“浙江精品”历史经典主题展还带来了一系列独具江南韵味的活动，通过主题展览、新品首发、供需对接会、电商直播、创意互动、非遗体验、展馆巡游等方式，立体化呈现来自浙江的国潮文化、科技时尚及产业魅力。
全球新品解锁首发经济与爆款基因
聚焦全球消费精品和首发首秀新品，为全球品牌提供有效的发展契机。以“消博探新首发首秀”为主题的全球新品发布会是第五届中国国际消费品博览会系列官方活动的“重头戏”之一。4月14日13:50，“浙江精品”全球新品发布会将在海南国际会展中心一期迎宾大厅举办。本次“浙江精品”历史经典主题展团将组织多家企业在消博会进行新品首发。届时，浙江省市场监管局党委委员、副局长、一级巡视员章一文将代表展团进行致辞；杭州灵伴科技有限公司副总裁宓群，杭州胡庆余堂国药号有限公司董事长、总经理陈蕴涵，欧诗漫美白线产品开发负责人钱盈将在“浙江精品”全球新品发布会中代表浙江进行新品发布与主题分享。
全球新品发布会是“浙江精品”历史经典主题展区展示浙江制造创新产品、吸引全球市场关注的重要手段。Rokid乐奇、欧诗漫、胡庆余堂三家企业带来了全球首发的新品：AI+AR一体式眼镜RokidGlasses、欧诗漫2025年「第二代」安心小白管、胡庆余堂“轻养·职场救星”系列产品。
作为AR领域的头部消费品牌，Rokid乐奇带来的RokidGlasses，搭配多模态AI大模型等技术，可以实现AI识物、AI问答、提词器实时翻译、实时导航、音乐随身听、电话随时通等功能。同时RokidGlasses具备拍照功能，能第一视角快速拍摄生活里的美好瞬间，既是贴身AI好友，也是时刻助力左右的小助手。此次消博会上，Rokid乐奇将携AI+AR一体式眼镜RokidGlasses、空间计算套装RokidARLite两款产品重磅亮相“浙江精品”历史经典主题展区，向海内外参展者展示中国科技企业在智能硬件领域的产品实力。
欧诗漫以科学美白、精准修护为中心。欧诗漫2025年革新推出「第二代」安心小白管，突破性发现暗沉关键靶点GM-CSF，通过专利成分珍白因+珍敏优协同作用，实现81%靶向抑制率。作为敏感肌适用、不同肤况都能使用的美白精华，第二代安心小白管创新性解决美白产品强功效与温和性难以兼顾的行业难题，为消费者带来更安全更有效的美白修护体验。
百年老字号胡庆余堂的“轻养·职场救星”系列，融汇古法技艺与现代科技，打造中医药文化创新样本。该系列精选五款草本配方，创新“口袋药房”概念，针对多种职场亚健康问题，通过便携式精准化调理，量身打造现代人的随行健康方案，展现中医药守正创新的时代魅力，引领国潮养生走向品质新生活。
这些新品凭借独特的设计、先进的技术和卓越的品质，吸引了众多行业买家、媒体和消费者的目光，代表着浙江制造产品的世界品质，也为企业开拓全球市场、引领全球消费搭建了更广阔的舞台。
此外，供需对接会是消博会为供需企业搭建业务洽谈的交易平台。“与辉同行”直播带货活动，凭借董宇辉的超高人气与强大带货能力，吸引了大量粉丝的关注。此次消博会上，Rokid乐奇、气味王国、晚峰榫卯、中茶龙冠等企业积极参与，“浙江精品”凭借优质的产品获得了消博会采购商的亲睐。
数智国潮焕新非遗文化与观展体验
国潮遇见科技，解锁新奇体验。“浙江精品”历史经典主题展区在消博会参展期间将推出一系列观展活动，联动Rokid乐奇、气味王国、谷小雨等数字化应用产品，特别推出“全感官沉浸式体验”，观众可以通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的体验，了解浙江的历史经典产品。
AR眼镜沉浸式逛展。Rokid乐奇携AI+AR一体式眼镜RokidGlasses、空间计算套装RokidARLite两款产品亮相展区。观众可以体验产品的AI识物、AI问答、提词器、实时翻译、实时导航、音乐随身听、电话随时通、第一视角快速拍摄等功能，感受贴身AI好友。（互动时间：4月13日-4月14日）
国潮榫卯积木互动。将邀请观众现场拼搭中国传统古建筑榫卯积木“西湖集贤亭”，了解榫卯技艺，感受古人智慧与匠心。现场将提供多种榫卯积木模型，可以挑战不同难度，还可与作品拍照留念。（互动时间：4月13日-4月15日）
数字气味电影体验。由气味王国带来的数字气味电影，是首个将视觉、听觉与嗅觉一体化互动的感官体验。通过数字气味播放器，实现气味在电影场景中的精准同步播放，从而实现视觉、听觉与嗅觉感官的同步一体化的体验，让观众体验气味数字化的神奇。（互动时间：4月13日-4月18日）
中药咖啡&把脉问诊。全国知名百年老字号胡庆余堂将传统中药文化与现代生活方式相结合，推出独具特色的中药咖啡“开个方子，如意一参”，观众可以现场品尝中西结合的独特味道，还可体验专业中医把脉问诊，了解中医文化。（互动时间：4月13日-4月14日）
东阳木雕非遗演绎。邀请东阳木雕的非遗传承人现场演绎木雕绝技，展示“非遗活态传承”手艺，融技艺展示、手作互动、文化讲解于一体，让传统木雕艺术在刀锋流转间焕发新生，传递“木上有乾坤，匠心无界”的东方美学。（互动时间：4月13日-4月15日）
数字新闻官AI交互。浙江卫视虚拟主持人谷小雨将以“数字新闻官”的身份为观众带来消博会的相关资讯，并全程数字化推介“浙江精品”展览与企业品牌内容。（互动时间：4月13日-4月18日）
国际传播提升品牌声量与价值共鸣
为全面展现“浙江精品”在消博会上的独特魅力，浙江省市场监督管理局指导，浙江经视充分发挥官方媒体优势，整合国际国内主流媒体、新媒体、社交媒体等平台，精心策划系列传播，助力浙江品牌迈向全球市场。
展会活动前期，主办方特别邀请欧诗漫护肤代言人朱珠、Rokid乐奇（灵伴科技）创始人、CEO祝铭明、欧诗漫创始人珍珠爷爷沈志荣、胡庆余堂国药号董事长、总经理陈蕴涵、浙江卫视虚拟主持人谷小雨等特别录制了视频，为浙江品牌助力！
展会活动期间，传播矩阵火力全开。海外传播以展现中国企业发展实力为内容，将面向欧美市场以英语、法语、德语、西班牙语发布海外宣传。EuroPress欧罗巴通讯社、ANDkronos意大利通讯社、荷兰ANP通讯社、OneNewsPage、GlobalTimes环球时报、ChinaDaily、CGTN等知名通讯社、主流媒体将对活动进行专题报道。浙江卫视、浙江电视台国际频道、HangzhouFeel等媒体的海外社交平台（如Facebook、YouTube、X等）也将通过精美图文形式进行宣传报道。
国内传播以“国潮新消费、科技新势力”为主题，聚焦国潮消费品、浙江非遗老字号的创新发展，科技产品的创新力与产业发展等内容，围绕提振消费，助力浙江企业出海营销与品牌打造。人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报社、经济日报社、中国日报社、中国新闻社、环球时报、浙江卫视、浙江日报、浙江之声、浙江经视、新华网、凤凰网、证券日报、潮新闻、国际商报、金融时报、第一财经、国际金融报、21世纪经济报道、澎湃新闻、界面新闻、新浪网、网易新闻、腾讯新闻、今日头条、抖音、快手、小红书、海南卫视、海南日报、海南广播电视总台、南海网、南国都市报、海南国际传播中心、三沙卫视等众多官方媒体聚焦“浙江精品”历史经典主题展及相关企业品牌，从国潮消费、科技创新产品、文化传承发展等多个角度进行深入报道。
本次宣传还采用了多元传播形式，实现立体式发声。浙江经视融媒体直播将带领消费者直击消博会现场，感受中国制造、浙江制造的实力；新品发布会聚焦浙江企业的创新产品，吸引行业目光；系列短视频以生动有趣的形式深度关注国潮消费与产品特色等。通过这一系列宣传活动，不仅增强了浙江制造的知名度及美誉度，更综合体现了浙江企业和产品高质量发展的整体形象，助力浙江在时代发展的浪潮中唱响创新声音，推动浙江制造走向更广阔的国际市场。
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