郑砚农：制造业的品牌力是企业的核心竞争力

■中国工业报 刘德炳

品牌工作是一项十分重要的工作，对于制造业而言，尤其如此。

在2025年全国两会上，《政府工作报告》强调，要坚持以稳中求进为工作总基调，全面、准确、完整地贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，扎实推进高质量发展。对此，国务院发展研究中心国际经济研究所、世界发展研究所原秘书长，中国国际公共关系协会原常务副会长兼秘书长郑砚农在3月21日举办的2025首届品牌强国先行工程嘉年华活动上发表观点。

郑砚农表示，推动高质量发展的关键要素包括：以创新为核心驱动力，以数字化为坚实基础，以市场为重要杠杆，以新质生产力为引领，而品牌力则是衡量高质量发展的重要标志。他特别提到，制造业的品牌力是企业的核心竞争力。《政府工作报告》提出，要深入推进制造业“增品种、提品质、创品牌”工作，加强全面质量管理，打造更多名品、精品和经典产业，这充分凸显了制造业在品种、品质和品牌方面的关键作用。未来，我国将持续推进制造业“三品”工作。

郑砚农进一步分析，制造业的品牌力取决于三个关键因素：一是产品品牌（服务），这是企业品牌的基础；二是企业文化，这是企业品牌的灵魂；三是CEO（企业家）的声誉，这对企业品牌的塑造起到至关重要的作用。因此，无论是全国制造业企业还是区域制造业发展，都可以从这三方面入手。在具体的品牌传播手段上，企业应注重做好定位、突出差异化，并积极应用数智化技术。

近年来，越来越多的企业选择出海开拓新市场，以应对国内市场的竞争压力。郑砚农指出，在企业出海的征程中，品牌传播发挥着极为关键的作用，而其核心在于推进多元文化融合与管理。企业需秉持对不同历史和文化差异的尊重，积极落实本土化战略；同时，企业还应主动肩负起社会责任，努力塑造良好的公众形象。

当下，国内市场需求相对疲软，外部环境愈发复杂严峻，不稳定不确定因素显著增多。郑砚农在最后着重强调，置身于充满不确定性因素的环境中，唯有在涵盖管理、技术、模式等多方面实现持续创新，企业才能成功突围，有效应对各类风险挑战。