中国工业报记者 曹雅丽
2025年《政府工作报告》强调，要大力提振消费，实施提振消费专项行动，高质量办好消博会等重大展会。3月27日，国新办举行新闻发布会介绍第五届中国国际消费品博览会有关情况。商务部副部长盛秋平表示，经批准，第五届消博会定于4月13日至4月18日在海南省举办。
“本届消博会既是开年以来我国举办的首场重大国际性展会，也是我国唯一以消费为主题的国家级展会。办好本届消博会，对大力提振消费、推动高质量发展、扩大高水平对外开放等，都具有十分重要的意义。”盛秋平表示。
亮点突出 精彩纷呈
盛秋平表示，和往届相比，本届消博会主要有以下四个亮点：
一是参展范围不断扩大。截至目前，已有71个国家和地区超过4100个品牌确认参展，65家世界500强和龙头企业参展，数量均超过上届。法国、瑞士、爱尔兰等国家将继续组织优质消费企业和产品参展。斯洛伐克将首次以国家馆形式参展，巴西圣保罗州等首次组织地区馆。英国将担任第五届消博会主宾国，参展面积超过1300平方米，参展品牌数量53个，约为上届的2倍，展品涵盖时尚、美妆、家居、健康、户外装备、珠宝等。本届消博会首次设立主宾省，由北京市担任。
二是消费精品更加集聚。第五届消博会围绕国际精品、国货潮品、绿色消费、智能消费、首发经济、低空经济等消费新增长点，邀请国内外消费精品积极参展，国内外知名企业将在消博会上集中首发新品。同时，本届消博会首次设立新消费科技展区，聚焦前沿科技领域，集中展示智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人、全屋智能家居及智能穿戴产品，还将展示eVTOL飞行器、物流无人机等新产品新技术，国内外最新的人形机器人也将在本届消博会上同台竞技。
三是服务消费亮点突出。本届消博会将围绕健康、养老、文旅、体育等贴近群众生活、需求潜力大、带动作用强的服务消费重点领域，设置时尚生活消费等展区。比如澳门特别行政区多家酒店将组团展示精品酒店、精致美食、文娱体育等业态。本届消博会将在三亚举办游艇展，届时将有约150艘海内外游艇集中亮相，打造“游艇+时尚”的消费场景。
四是配套活动精彩纷呈。2025年商务部将重点打造的标志性扩消费活动品牌“购在中国”，将与第五届消博会同步启动。一系列首发经济、精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演等活动将在全国开展。同时，将有一批中医中药、工艺美术等行业历史底蕴深厚、品牌代表性强的中华老字号企业，把他们的“镇店之宝”带到消博会上展览展示。海口骑楼老街将举办“舌尖上的相遇”活动。此外，还将举办消费品以旧换新暨绿色智能消费新品发布、外贸优品中华行启动仪式等活动。
继续秉承“精品、新品”路线
每年消博会都为国内外消费者带来崭新的消费体验，本届消博会将如何创新和丰富消费场景，如何提供“新、奇、特、优”的消费精品？
海南国际经济发展局局长唐华介绍，第五届消博会，将继续秉承“精品、新品”路线。
展秀融合，提升消费体验。以“展览+走秀”联动模式，在精品展馆、在落日海滩、在免税展区，让消费者多场景感受专业模特搭配时装、珠宝、美妆带来的沉浸式体验。观展观秀的同时，也可以现场下单，实现“即秀即购即提”，让时尚精品展示交易更加立体、更加多元。
科技赋能，引领消费趋势。强化互动式体验。在“人工智能+消费”领域，华为、特斯拉、宇树科技、灵伴科技等企业，将带来新款智能手机、人形机器人、AR眼镜等炫酷产品。在“低空经济+消费”领域，小鹏汇天陆行“母舰”、亿航智能无人机等，将现场展示展演，呈现跨海运输、低空旅游应用场景。在“健康养生+消费”领域，消费者可以品鉴来自全球的健康食品、功能食品，还可以体验外骨骼机器人、助睡眠设备等适老化黑科技。
展城互动，延伸消费场景。在免税消费展区，可以享受离岛免税消费券和消博会专属优惠；在海口骑楼老街、云洞图书馆，可以体验艺术市集、音乐节会、地道美食；在三亚游艇码头、海棠湾畔，可以观赏国际婚纱中国首秀，参与海天时尚游艇派对。
推动内外贸一体化水平稳步提高
今年《政府工作报告》指出，要支持内外贸一体化发展。近日，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，提出支持外贸产品拓内销，开展外贸优品中华行活动。
据悉，今年商务部将开展外贸优品中华行活动，在消博会期间也将举办外贸优品对接活动。
盛秋平介绍，近年来，商务部会同有关部门，围绕解决标准认证、市场渠道、销售回款等问题，开展内外贸一体化试点、实施企业领跑行动、打造内外贸融合平台、建设内外贸一体化产业集群、出台政策措施，推动内外贸一体化水平稳步提高。
盛秋平表示，今年外贸优品中华行活动主要内容是：“1+10+N”，即举行1场启动仪式，发挥10个经济大省作用，组织一系列的主题活动。主要有三个方面特点：
一是线下和线上联动。在线下，组织外贸优品进商场、进超市、进步行街、进重点商圈，设立专区专柜，进行展销展示；在线上，引导电商平台设立外贸优品专区，支持外贸企业开设网店。
二是政府和协会协同。建立政府、协会、企业联动的工作机制，聚焦外贸大省、消费大省，开展“外贸优品中华行地方站”系列活动，聚力重点行业，组织中国纺织品进出口商会、中国轻工进出口商会等六大国家级进出口商会开展拓内销活动。
三是扩消费与稳外贸相结合。今年中央提出要加力扩围实施消费品以旧换新，把资金的规模扩大到3000亿元，目前在开展的汽车、家电、家装和电动自行车的基础上，今年新增了手机、平板等数码产品，很多参与企业都是既做外贸也做内贸。通过国内贸易信用保险、财政信贷等政策，提升外贸企业内外贸一体化经营能力。
“今年3月以来，外贸优品中华行活动陆续开展，上海、广东、山东、四川等经济大省和部分国家级行业协会，围绕轻工、家电3C、家具家居、食品等重点行业，组织开展外贸优品专项对接洽谈活动，都取得了积极成效。”盛秋平说。
消博会是全球消费精品展示交易平台。我们将在消博会期间，举行外贸优品中华行全国启动仪式，进行全面动员，发布全年工作安排，交流工作经验；行业协会发布联合倡议，电商平台介绍支持措施。我们还将在展馆设立外贸优品专区，组织系列产销对接活动。
加力扩围实施消费品以旧换新
今年加力扩围实施消费品以旧换新，推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级，商务部在加快数字、绿色、智能等新型消费发展方面还将推出哪些举措？
对此，商务部市场运行和消费促进司司长李刚介绍，2024年，商务部会同各地方、各相关部门深入推进消费品以旧换新，7000多万台（件）绿色智能汽车、家电、家居产品进入了百姓生活。
今年，商务部将在加力扩围实施消费品以旧换新的基础上，重点推进以下四方面工作：
积极推进首发经济。将支持国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展，发挥好重点展会作用，不断丰富首发平台载体。3月中旬，已经在上海启动了2025年全国精品首发季活动，邀请国内外游客打卡首店、观赏首展、欣赏首秀。
发展数字消费。将深化数字消费提升行动，指导各地推出务实举措，丰富数字消费多元化供给。接力年初的全国网上年货节，继续办好双品网购节、数商兴农庆丰收、丝路云品电商节。加强数字消费创新场景培育，鼓励线上线下联动消费模式。开展品质电商培育行动，推动数字消费品质提升、结构优化，更好满足消费者个性化、多样化的消费需求。
促进绿色消费。前几天，在上海启动了2025全国家电消费季活动，放大以旧换新政策效应，释放绿色智能家电消费潜力。在消博会期间，也将举办绿色消费暨再生资源回收发展主题活动，发布一批二手商品流通试点城市和试点企业名单，开展商贸领域绿色消费推进行动，总结推广创新案例，引导绿色低碳消费新风尚。
培育智能消费。将积极推动“人工智能+消费”，加大人工智能产品的推广力度，促进人工智能消费终端进千家万户，人工智能商业终端进千商万店，人工智能技术赋能消费场景创新。
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