全国人大代表王臻：加强品牌知识产权保护 构建三位一体治理体系

中国工业报记者  马艳

知识产权是国货品牌崛起的坚实后盾，它赋予了国货品牌创新的活力。“保护品牌知识产权，就是保护企业创新，就是保护消费者权益，就是优化营商环境。”全国人大代表、内蒙古鄂尔多斯投资控股集团总裁王臻提到，从关系老百姓衣食住行的民生品牌到大国重器，中国品牌从不同领域提升国人的生活品质和产业的国际竞争力，助力推动中国经济的高质量发展。

不过，王臻也指出，中国品牌成长过程中在知识产权领域仍面临着诸多问题和挑战，需要引起重视和解决。比如针对名牌的商标侵权行为时有发生，特别是电商平台侵权行为更为突出。

“针对现实存在的商标侵权问题，加强在《商标法》框架下的保护力度，是提升企业品牌质量、推动市场公平竞争、完善知识产权保护体系的迫切需要。”对此，王臻建议，一是加强商标类广告语知识产权保护。传统商标保护主要集中在品牌名称、标志等视觉元素上，商标类广告语作为品牌传播的重要组成部分，也应加强保护。建议修订《商标审查标准》，完善广告语显著性认定细则与商标审查规则；通过立法与审查规则改革，构建广告语“使用+注册”双轨保护体系，统一认定标准；加强跨部门协同，构建“反不正当竞争法判例-商标审查”联动机制，明确侵权认定标准，加大惩罚性赔偿适用。

二是加大电商平台品牌保护力度。随着电子商务的蓬勃发展，线下实体店侵权行为也随之转移到线上店铺，电商平台逐渐成为侵犯他人知识产权的温床。线上侵权还存在着固定线索难、维权成本高等突出问题。建议强化平台主体责任，加强法律对电商平台关于知识产权的监管与审查要求，完善全国统一的市场监管部门与公检法联动协同机制，完善知识产权跨区域保护机制，加大执法与惩罚力度，加快信用记录共建共享共用步伐，构建平台诚信机制，希望通过各相关方卓有成效的工作，让“国货之光”更加璀璨夺目，照亮中国经济高质量发展的前行之路。

“加强品牌知识产权保护，需构建立法、执法、服务三位一体的治理体系，更好的推动知识产权保护从‘被动防御’转向‘主动治理’，为国家品牌战略提供法治保障。”王臻说道。