中国工业报 陈姗
2025年春节档，中国电影市场迎来了“史诗级大爆发”。从预售开始，春节档电影就展现出极高热度，影片上映后，市场一路高歌猛进。据国家电影局统计，截至2月5日9时，2025年春节档（1月28日—2月4日）电影票房达95.1亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。
今年春节档电影的类型丰富多样，涵盖了动作、喜剧、悬疑、武侠、动画、古装等多种类型，为观众提供了丰富选择。中国工业报在走访部分影院时观察到，此次春节档电影的火爆，除了影片本身质量的支撑，其背后的营销宣传也起到了重要作用。
图为某电影院观众正在观影厅检票口排队
线上成营销宣发主力战场
大年初一晚上，中国工业报走进山西省介休市的一家电影院，亲身感受到了春节档电影的火爆氛围。进入影院大厅，可以看到各个放映厅检票口排起了长长的队伍，影院内热闹非凡，很多人脸上洋溢着期待的笑容。在影院的售票窗口上，春节档几部新片的排片一目了然，各项数据都显示出春节档电影的火爆。该电影院经理兴奋地表示：“今天几部电影都卖得非常火，凌晨还在加场。”
图为某电影院大年初一部分排片安排
“我之前就看过唐探系列的前几部电影，这次在抖音和小红书上又刷到了该电影的预告片和相关话题，所以毫不犹豫买了电影票来看。这个电影的很多搞笑元素我都很喜欢。”一位刚看完《唐探1900》的00后女孩这样表示。
线上营销无疑是今年春节档的主力战场，抖音、微博、小红书成为片方的主要营销阵地。据猫眼专报此前数据显示，2025年春节档线上营销在微博、抖音、小红书等平台上累计曝光超过224亿次。此外，《哪吒之魔童闹海》的“哪吒演我春运回家”短视频和《射雕英雄传：侠之大者》的“江湖挑战令”都引发了观众的广泛讨论和参与。这些创新的线上营销手段不仅吸引了大量观众，还通过社交媒体的二次传播，进一步扩大了电影的影响力。
前来观看《射雕英雄传：侠之大者》的观众中，有很多都是肖战的粉丝以及金庸迷。不少观众表示，他们对这部电影的兴趣来源于主演肖战的人气以及对金庸作品的热爱。一位00后女生说：“我之前在微博就看到了预告片，主要是因为肖战才和朋友一起来看这部电影的，看完之后觉得剧情也非常不错。”
另一位刚看完《射雕英雄传：侠之大者》的90后男生告诉中国工业报，他是个武侠爱好者，前几天正好在玩支付宝积五福活动时，看到了该电影的主题福卡，之后就立马买了票来看电影。
线下营销在不断创新场景
除了线上营销，今年春节档电影的线下营销也亮点频出。
在介休市的另一家影院，中国工业报看到入口处摆放着《射雕英雄传：侠之大者》和《哪吒之魔童闹海》等电影的宣传海报，有不少观众在海报前拍照打卡，期间还有观影观众在询问电影院售票员是否有电影相关的海报赠送。
图为观众正在和《射雕英雄传：侠之大者》宣传海报合影
线下物料一直是春节档营销的标配，但今年的片方们显然更加用心。在1月初时，《哪吒之魔童闹海》就官宣要在全国近千家影城举办主题影院活动，并在扬州、南京等地的影城摆放了哪吒、敖丙的立牌，方便观众打卡，还给部分观众赠送了哪吒AR卡片。在深圳世界之窗，《封神第二部》则通过无人机向荣誉出品人表达感谢，同时为观众送上新春祝福，吸引了高度关注。
此外，早在1月份时，上海部分地铁站就被《射雕英雄传：侠之大者》的广告铺满，观众还没进影厅，就已经被这些线下场景“圈粉”，这些创新的线下营销方式大大增加了观众的参与感。
IP与口碑营销助力电影破圈
2025年春节档电影中，绝大部分电影为IP续作，如《封神第二部：战火西岐》、《唐探1900》等，都有着大IP基础，并依靠系列前作积累的口碑和知名度，在上映前就吸引了不少观众。
“2025年春节档电影强大的IP效应为不同喜好的受众提供了多样化选择，并在中后期借助社交平台口碑发酵，形成‘自来水’效应，引爆了票房。春节档爆火也为电影产业及从业者解答了一个疑惑，近几年的电影票房不景气不是电影市场不行了，也不是观众不爱看电影了，而是我们没有创作出观众喜欢的作品。”京港影业CEO易成和中国工业报这样表示。
在今年的IP续作中，电影票房佼佼者无疑是《哪吒之魔童闹海》。在介休的一家电影院内，中国工业报注意到有不少观众是带着家人一起来看《哪吒之魔童闹海》，一位带着孩子观影的母亲表示：“我是在网上看到大家的评价后带孩子来看的，这部电影制作很精良，画面特别炫，打斗场面也很精彩。哪吒、敖丙、申公豹的角色塑造都很成功，丰富又立体，让人印象深刻。整部电影笑点泪点都有，看完之后觉得特别值，这是一部老少皆可看的电影。”
“连第一排都坐得满满的，我看完这部电影后很期待哪吒第3部，会推荐给更多同学去看。”有10后观众这样表示。
图为某电影院内的宣传海报
据灯塔专业版实时数据，截至2月7日15时3分，《哪吒之魔童闹海》票房突破了64亿。中国工业报注意到该影片上映后，凭借过硬的质量，迅速在观众中形成了良好的口碑传播效应，目前该电影在豆瓣上的评分为8.5分，在各大影院的排片率也在逐渐提高。
“《哪吒之魔童闹海》能在春节档取得破圈爆火，恰恰是由于影片本身的质量过硬，这也让业内投资人和创作人看到，潜心打磨作品，回归内容本身才是王道。这部影片从动画视效、到人物剧本，再到电影叙事，都让观众在高预期的前提下，仍有惊喜。”万达电影某内部人士这样提及她对《哪吒之魔童闹海》爆火的看法，并表示这部电影本身的营销动作其实非常低调，因为最好的营销就是靠口碑，口口相传。
光耀华纳影城望京店经理田毅斌和中国工业报表示，《哪吒之魔童闹海》爆背后给行业带来的启发是，用心制作一部好的作品，观众才会买账。2025年春节档电影的成功经验，也将为中国电影市场的未来发展注入新的活力与希望。
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