中国工业报 陈珊
“谷子经济”正在迎来新春热潮。1月15日，国产3A游戏代表作《黑神话：悟空》在天猫开出了自己的IP衍生品旗舰店，并上架了玩偶、服装、配饰、家居用品等多个品类。据悉，仅上线三日，该店铺内的30余款周边的累计销售额已近300万元。另据天猫超市数据显示，今年年货节品牌联名礼盒的数量同比去年增长了3倍，其中多是与当下热门IP的联名。
所谓“谷子经济”，指的是围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，这些周边商品包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等，深受年轻人喜爱。作为一种潮玩形式，“谷子”属于精神消费品，能为消费者带来悦己、收藏、社交等多方面价值。
中国工业报注意到，谷子经济不仅在线上持续火爆，随着农历新年临近，北京线下各大商场也弥漫着浓厚的节日气氛，而“谷子”也成为了许多年轻人的消费新热点。
花30元抽到喜欢的卡牌
近日，中国工业报走到位于北京石景山的京西大悦城，一抬头就能看到门口贴着醒目的“奇妙梦岛”宣传海报。奇妙梦岛是一个集文化、文创、购物等多元素、多场景、多业态融合的文旅新场景，吸引了大量二次元爱好者和亲子家庭关注。商场一楼专门布置了该主题的快闪店，周末时间有不少父母带着孩子在此闲逛。有店员向中国工业报介绍，近期，快闪店卖得最火的产品当属FARMERBOB系列盲盒。
在商场一层除了该主题快闪店，还有泡泡玛特等门店吸引了很多年轻消费者。随后，中国工业报来到了京西大悦城B1层，刚乘坐扶梯下来，就听到了两位路人的尖叫声，凑近一看，原来她们正在拆“三丽鸥家族”卡牌盲盒，其中一位女生拆到了自己心仪的卡片，脸上洋溢着难以抑制的喜悦。
“我听过谷子经济这个词，但只关注‘玉桂狗’，因为喜欢‘玉桂狗’，所以才抽这个系列的卡牌盲盒。”其中一名00后女生这样提及自己喜欢的IP，并表示刚刚买卡牌花了30元，手里还有几包没有拆开，很期待后边的盲盒惊喜。
图为00后路人向记者展示的卡牌
拆盲盒所带来的快乐和愉悦，只有亲身参与其中的人才能深切体会到。在这两位女生的身后不远处，是一家名为漫谷街区的门店，她们的卡牌盲盒刚刚就是从这里所购。
走进店内，仿佛踏入了一个二次元的奇妙天地，随处可见各种色彩斑斓、风格各异的二次元人物IP海报，从热门经典的热血少年动漫角色，到清新可爱的少女漫主角形象，再到充满想象力的奇幻魔法系二次元人物，无一不在向路过的人们展示着二次元世界的独特魅力。店内店员正忙着上架新产品，有位正在认真挑选徽章的年轻人，开心地说：“在这里能找到很多独特的周边，感觉特别有成就。”
图为漫谷街区门店内的二次元徽章
背后是对IP角色和故事的热爱
在北京朝阳区的太阳宫凯德MALL一层，中国工业报看到一家乐高授权专卖店生意很火爆，在店铺门口的显眼位置摆放着新春款新品盲盒，店员正激情洋溢地和用户介绍新春最新优惠活动。
一位刚从该门店出来的消费者表示，“新春来了，自己花了269元为00后同事买了一个有着‘日进斗金’寓意的招财猫手办，希望能带给同事快乐。”
“虽然30岁了，但我自己是个老二次元了，经常会买各种谷子、手办、动漫相关的联名IP产品，近期也在关注肯德基和《崩坏:星穹铁道》的联动产品。一年要花5、6千元，也是为了给喜欢的IP角色增加一点人气。”上述消费者表示。
在谈及对谷子经济的看法时，他表示，其他人可能觉得买谷子不值得花那么多钱，但对他自己来说，背后其实充满了对IP角色的热爱，他购买的不仅是商品本身，还有背后附加的这个IP角色故事。
图为乐高门店新春礼品展区
对于更多二次元爱好者来说，这不仅仅是一次购买行为，更是一种情感交流和文化认同的体现。在乐高对面的泡泡玛特自动售货机旁边，有一对年轻的情侣正驻足停留选购着喜欢的IP盲盒，还不时传来兴奋的讨论声。
有店主将谷子产品从角落移到门口
时下正值春节前夕，面对旺盛的消费者需求，各大门店自然不会错过这一黄金销售良机，纷纷推出了各自的新春爆款产品，以此吸引用户目光。
中国工业报注意到，在石景山区一家万达广场内的泡泡玛特、名创优品、酷乐潮玩等店铺也纷纷推出新春限定版盲盒和其他促销活动，吸引了大量顾客驻足围观。
某潮玩门店店长向中国工业报介绍，他们本月刚推出的一款售价99元的新春限定盲盒很受用户欢迎，周末能卖出不少。“我们近期还特意将二次元产品从角落移至门口显眼位置，以此吸引更多潜在客户。”该店长表示。
图为商场内路人驻足观看各种IP玩偶
值得一提的是，卡游公司也是“谷子经济”的代表性企业，主要售卖动漫衍生品周边，产品深受90后、00后等年轻消费群体的喜爱。在北京太阳宫凯德MALL的一家卡游旗舰店，中国工业报看到，店内产品按照不同的IP角色划分成了多个专区，涵盖小马宝莉、蛋仔派对、三丽鸥家族、柯南等热门IP的周边产品。
店员告诉中国工业报，他们的主要服务对象是初中生和高中生，日常也会有小学生来买10元一包的盲盒卡片。“现在是黄金营销时刻，一些动漫角色卡牌卖得还不错，尤其像名侦探柯南、小马宝莉等系列卡牌。”店员对中国工业报说道。
通过实际走访，中国工业报深刻感受到谷子经济在新春期间呈现出的蓬勃活力。名创优品公关总监陈畅对中国工业报表示，谷子经济是兴趣消费潮流的重要表现形式，当今消费时代，相比起功能价值，消费者更注重商品能否提供情绪价值，能否展现其身份的差异，谷子背后IP所能提供的兴趣和情绪满足，是当下谷子经济大热的根本。
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