佛山既是工业强市，也是文化大市。文旅消费足以成为提升城市活力的全新引擎，这是佛山高质量发展的必然要求，也是全市的广泛共识。2024年以来的一系列信号都在验证这个推论。
2024年以来，佛山市委、市政府高度重视发展旅游业，市委主要领导多次在不同场合强调发展旅游业对佛山的重要意义，向全市上下释放出振兴文旅消费的明确信号。
如佛山新任市委书记首站调研走进禅城，走访了新石湾美术陶瓷厂、古灶陶韵公园、INCU美学空间等地，详细了解禅城区文化赋能城市更新等工作情况并提出，要坚持统一规划、顶层设计、分步实施，在推进老旧物业改造项目中把优秀传统文化与现代创意设计融合起来，积极培育文创新产品新业态，推动文创产业集聚成势。
文创产业的背后就是文旅经济。发展旅游业，佛山优势突出。佛山拥有粤港澳大湾区极点城市的区位优势、历史文化名城的底蕴优势、地道粤菜佳肴的美食优势、岭南水乡胜地的生态优势、千万人口集聚的市场优势、制造实力雄厚的产业优势。
对此，2024年11月1日召开的佛山全市旅游发展大会指出，要突出特色优势，把旅游发展与实施“百县千镇万村高质量发展工程”紧密结合起来，打造粤港澳大湾区重要旅游目的地，以旅游业高质量发展助力佛山现代化建设。要突出品质升级，坚持以文塑旅、以旅彰文，做好“旅游+”的文章，推动旅游业与千行百业相互赋能，用科技创新促进旅游供给迭代升级，持续增强旅游产品吸引力竞争力。
同时文旅经济发展也与城市形象更新密不可分。笔者认为，旅游业不仅将成为佛山“拼经济”的重要手段，同时也将带动佛山深化产业结构调整，提升城市美学。
佛山市委书记在调研南海时提出，要把发展文旅产业作为实施“百千万工程”的重要抓手，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续释放文旅产业“一业兴、百业旺”的综合带动效应。要“串珠成链”打造文旅品牌，全面整合特色文旅资源，点线面结合丰富文旅产品供给，加强文旅活动整体策划、宣介推广，增强文旅产品吸引力竞争力。
以南海大地艺术节为例，来自30个国家和地区的艺术家，创作了95件作品，分布在桑园围水脉沿线的村、江、河、湖、岛、景、园等地域，装点了南海大地，也吸引了来自全国各地的游客。
文旅经济与城市美学相辅相成。佛山旅游资源丰富，但分散度高，“串珠成链”的背后是整个城市空间的改造升级，也是城市面貌的更新蝶变。对于佛山来说，要进一步擦亮佛山旅游IP，就要不断推动城市品质升级，坚持以文塑旅、以旅彰文，树立“全景发展、全域旅游”的理念，擦亮佛山旅游整体品牌。
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