中国工业报记者 张楠
12月5日，2024（第八届）主题公园与度假区发展大会（以下简称“大会”）在京举办。大会由中国旅游研究院指导，北京首寰文化旅游投资有限公司（以下简称“首寰投资”）和北京商报社联合主办。大会以“主题公园创造城市美好生活”为主题，旨在深度发掘现代旅游业的创新潜力、打造城市生活新体验。相关政府部门领导、权威研究机构学术专家以及主题公园头部企业精英等专业人士齐聚环球影城度假区，共绘城市生活未来新图景。
文旅业态不断推陈出新
如果说2023年是旅游业复苏元年，那么2024年可以说是旅游业爆发的一年。今年以来，我国旅游业快速升温。年初尔滨宠粉出圈、南方小土豆奔向快乐冰雪天地，年中黑悟空上线、山西小城一夜成为定流，游客们不再维大城市论，我的行程我做主，我的快乐我安排，成了新一代旅游者与目的地间双向奔赴的口号。
中国旅游研究院院长戴斌在题为《加快创新集成完善现代旅游业体系》的主题分享中指出，当代旅游业应当着眼于旅游强国建设的国家战略和高质量发展的时代需求，坚持以人民为中心的发展理念，旗帜鲜明地提出并切实践行“旅游让人民生活更美好”发展理念。既要坚持旅游让城市更美好，又要坚持旅游让人民生活更美好的发展理念。这也是新时期文化和旅游深度融合的题中之意。“当大众旅游进入全面发展的新阶段以后，旅游业发展的目标应当是为了中国式现代化进程当中，我们物质文明和精神文明相协调的进程当中，让老百姓过上更好的精神文化生活。更好满足我们全面建成小康社会解决了三不愁、两保障以后，吃有肉，住有楼，还有余钱旅游的过程。”
北京首都旅游集团有限责任公司党委书记、董事长白凡在致辞中指出，在推动旅游产业成为战略支柱性产业的当下，2024年国内文旅市场蓬勃发展，居民的出游热情持续高涨，文旅行业新产品、新业态和新模式不断涌现，国内文旅行业已经进入了一个由旅游者定义旅游产品的时代。相关消费需求都可以反映出旅游消费者更加注重体验化、悦己化和理性化等特征，反映出人们对于美好生活、幸福生活的向往。文旅产业需要更多有内容、有温度、有人情味的产品和服务，通过参与感和体验感，与消费者的情绪价值相联系。
主题公园成城市美好生活体验之地
在消费者越来越注重消费品质和生活品质的当下，主题公园作为文化产业、旅游产业、科技产业融合发展的实践代表，得到了众多游客的青睐，成为游客体验城市美好生活的理想目的地。
以北京市为例，2024年，中轴线申遗成功，让主题胡同游、CityWalk线路更加丰富多彩，跟着中网、北马去旅行更是获得超高人气。在文商旅深度融合发展大背景下，北京的旅游和主题公园，发挥着激发活力、提振经济的独特作用。
借着过境免签政策扩容的东风，北京不断提升支付便捷性，优化出行、就餐、住宿等服务，中国你好、我爱北京是外地、境外游客对首都旅游最好的评价。而北京环球度假区早已成为北京文旅新地标、城市新名片、度假新风尚。
今年是北京环球度假区开园三周年，北京环球度假区执行副总裁兼总经理康兆宁围绕《北京环球度假区：不断打造独特震撼体验尽释“大片世界”无限魅力》进行演讲。他谈到，开园以来，北京环球度假区为游客呈现超万场季节性活动演出，共计有来自14个国家和地区的超1800名演员参与其中，累计演出时长超过4100小时；同时还为游客带来超过20万场各类常设娱乐表演，累计推出超过1800款美食和超过4000款主题商品。通过不断上新优质内容和体验项目，北京环球度假区吸引着全国乃至全球游客不断到访。“北京环球度假区的愿景是成为中国顶尖的娱乐目的地。”
国内旅游市场繁荣势不可挡
大会期间，首寰文旅研究院联合北京商报旗下深蓝智库发布《2024主题公园发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》通过区域调查、大数据分析、与高管对话、采访业内权威专家等多种方式，梳理了近一年来主题公园领域的十大关键词，研判市场趋势，通过解读主题公园与一座城的关系，为参会者提供权威的数据支持和决策参考。
《报告》显示，随着国内旅游市场的日益繁荣，旅游业以一种不可阻挡的态势，逐步成长为新兴的战略性支柱产业。在“旅游热潮”中，主题公园正在成为全年龄段居民追寻幸福感的梦幻之地，为其带来充足的情绪价值。从城市发展的角度来看，主题公园具有显著的时代特征，能改变一座城市的气质，对城市产生了空间拉动作用，其溢出效应能带动城市消费。
会上，2025年即将上任的TEA亚太区主席StephenCavit分享了2024年国际主题娱乐市场新趋势。他指出，2023年对于亚洲来讲是复苏重要一年，很多景点更看中游客人数，而非盈利能力。这是我们注意到的一个趋势，但是高品质仍然能够带来高溢价。只要能够在高品质的体验上作出更多的投资的话，我们可以看到游客的人数还会有适中的增长，在中国仍然保持低价模式。在国有企业支持下新项目规模较小，我们期待着更多游客能够回来，能够恢复到疫情之前的水平。同时我们景点逐步采用更多创新的技术，技术是我们这个行业里进展非常快的方面，这是非常值得注意的地方。
戴斌指出，在谋划明年工作时，应从“三”个新出发，即新理念、新需求、新动能。当代旅游业应当可以着眼于旅游强国建设的国家战略和高质量发展的时代需求，坚持以人民为中心的发展理念，旗帜鲜明地提出并切实践行“旅游让人民生活更美好”发展理念。既要坚持旅游让城市更美好，又要坚持旅游让人民生活更美好的发展理念。这也是新时期文化和旅游深度融合的题中之意。
本次大会还设置了多个圆桌对话环节，分别围绕“城市梦想度假体验”“内容为王IP领航”“创新科技筑梦未来”等主题展开了深入讨论。众多主题公园头部企业高管、文旅产业精英以及科技创新企业领军人物也就各自领域进行了精彩的内容分享。
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